BBC Studios / Ludo Studio / Walt Disney Studios
Geplanter Start: 6. August 2027
Erster Kinofilm / Erweiterung der Serien-IP
Kinomeister präsentiert: Bluey – The Movie
Kurzübersicht
Mit „Bluey - The Movie“ schafft eine der derzeit stärksten internationalen Kinder- und Familienmarken den Sprung von der erfolgreichen Animationsserie auf die große Kinoleinwand. Der CG-Animationsfilm startet am 6. August 2027 weltweit im Kino. Anschließend soll er international bei Disney+ und in Australien über ABC iview und ABC Kids verfügbar werden. Damit ist bereits bei der Veröffentlichung eine klare Verbindung zwischen Kino und Streaming vorgesehen.
Geschrieben und inszeniert wird der Film von Bluey-Schöpfer Joe Brumm. Richard Jeffery, der bereits an den ersten drei Staffeln der Serie arbeitete, übernimmt die Co-Regie. Produzentin ist Amber Naismith. Auch die bekannten Originalstimmen bleiben erhalten: Melanie Zanetti spricht Blueys Mutter Chilli und David McCormack Vater Bandit.
Inhaltlich setzt der Film die Abenteuer von Bluey, ihrer kleinen Schwester Bingo und ihren Eltern Bandit und Chilli fort. Damit bleibt die Produktion dem Kern der Serie treu: Familienalltag wird aus der Perspektive der Kinder in fantasievolle Abenteuer verwandelt. Gerade die Verbindung aus Humor, emotionalen Familiengeschichten und spielerischem Lernen hat Bluey zu einer Marke gemacht, die Kinder und Eltern gleichermaßen erreicht.
Der Kinofilm trifft dabei auf eine IP, die den Aufbau zur globalen Familienmarke längst vollzogen hat. BBC Studios baut das Consumer-Products-Programm kontinuierlich über neue Produktkategorien und internationale Partnerschaften aus.
Der Kinofilm macht aus Bluey endgültig eine plattformübergreifende Familienmarke
Für die Lizenzbranche ist „Bluey - The Movie“ besonders interessant, weil hier keine neue IP eingeführt werden muss. Der Kinofilm setzt auf einer bereits international etablierten Markenarchitektur auf und schafft einen zusätzlichen großen Vermarktungsanlass. Blueys Stärke liegt weniger in einer klassischen Abenteuer- oder Fantasywelt als in der unmittelbaren Wiedererkennbarkeit des Familienalltags. Spielen, Eltern-Kind-Beziehungen, Fantasie und gemeinsame Erlebnisse bilden den Markenkern.
Dadurch entstehen natürliche Anknüpfungspunkte für Spielwaren, Plüsch, Rollenspielprodukte, Bücher, Bekleidung, Lebensmittel sowie Haushalts- und Familienprodukte. Die Marke verfügt gleichzeitig über einen entscheidenden Vorteil im Preschool-Segment: Eltern sind selbst Bestandteil der Zielgruppe. Die Serie wurde von Beginn an so konzipiert, dass viele Geschichten auch aus Sicht der Erwachsenen funktionieren. Dadurch entsteht eine generationsübergreifende Markenbindung, die über klassische Vorschulunterhaltung hinausgeht. BBC Studios baut diese Struktur bereits gezielt aus. Die Marke ist unter anderem in Toys, Apparel, Publishing, FMCG und Erlebnisformaten aktiv. Der Kinofilm eröffnet zusätzliche Möglichkeiten, neue Designs, Situationen und Produktwelten einzuführen.
Besonders interessant ist die strategische Positionierung des Films. Bluey entwickelt sich zunehmend vom Streaming-Erfolg zu einer Marke, die auch in physischen Erlebniswelten stattfindet. Live Entertainment, immersive Angebote und weitere Familienerlebnisse ergänzen die klassische Medienauswertung. Damit entsteht ein System, in dem Serie, Streaming, Kino, Consumer Products und Location-Based Entertainment ineinandergreifen.
Für Lizenznehmer bietet der August 2027 deshalb mehr als einen einzelnen Filmstart. Der Kinofilm kann zum internationalen Höhepunkt einer bereits laufenden Markenentwicklung werden. Neue Filmprodukte treffen auf eine bestehende Zielgruppe, während die Leinwandpräsenz gleichzeitig Familien erreicht, die Bluey bislang hauptsächlich über Fernsehen und Streaming kennen.
Die Ausgangslage ist entsprechend stark: BBC Studios finanziert und lizenziert den Film, während Disney den weltweiten Kinovertrieb übernimmt. Damit treffen ein bereits aufgebautes Licensing-System und die globale Vertriebsreichweite eines der größten Family-Entertainment-Unternehmen unmittelbar aufeinander.
Marketingstrategie
- Global etablierte Preschool-IP wird erstmals zum internationalen Kinoereignis
- Sehr breite Lizenzfähigkeit von Spielwaren und Plüsch über Apparel und Publishing bis zu FMCG und Erlebnisangeboten
- Kino, Streaming, Consumer Products und Live Entertainment bilden eine langfristige Multi-Channel-Strategie