BBC Studios und XBOX sind die neuesten großen Namen, die sich dem Content-Programm der Brand Licensing Europe anschließen. Bei der diesjährigen Veranstaltung, die vom 6.–8. Oktober im Excel London stattfindet, werden zwei neue Sessions die Themen Franchise-Aufbau und den schnell wachsenden Markt für ortsgebundene Erlebnisse beleuchten.
BBC Studios: Aufbau von Franchises für Generationen
Suzy Raia, EVP Global Consumer Products bei BBC Studios, wird am 7. Oktober um 11:30 Uhr auf der License Global Main Stage an The ‘Bluey’ Effect: Building Franchises for Generations teilnehmen, einem Fireside Chat darüber, wie authentisches Storytelling zu einem globalen, plattformübergreifenden Franchise weiterentwickelt werden kann.
Mit dem mit Spannung erwarteten Bluey-Film am Horizont wird Raia erläutern, wie eines der weltweit führenden Content-Unternehmen authentische Geschichten in globale Franchises verwandelt. Erfahren Sie, wie Bluey vor dem bevorstehenden Film über den Bildschirm hinaus weiterwächst und wie BBC Studios die nächste Generation ikonischer Entertainment-IP aufbaut.
Ausgehend von Blueys bemerkenswertem weltweiten Erfolg wird Raia auch den Ansatz von BBC Studios beim langfristigen Aufbau von Franchises beleuchten – von der Pflege etablierter IP wie Doctor Who bis zur Entwicklung der nächsten Generation weltweit ikonischer Marken.
Die Session wird von McKenna Morgan, Senior Content Editor, License Global, moderiert.
Zu den wichtigsten Erkenntnissen gehören:
- Wie BBC Studios daran arbeitet, Bluey über den Bildschirm hinaus weiterzuentwickeln und gleichzeitig das zu bewahren, was das Publikum an der Marke liebt
- Warum das Verhalten des Publikums und die emotionale Verbindung zentral für den langfristigen Franchise-Aufbau sind
- Wie Produkte, Erlebnisse und Partnerschaften die Geschichte einer Marke ergänzen können
Suzy Raia, EVP Global Consumer Products bei BBC Studios, sagte: „Ich freue mich darauf, darüber zu sprechen, wie authentisches Storytelling zu einem globalen, plattformübergreifenden Franchise weiterentwickelt werden kann. Während Bluey vor dem bevorstehenden Film über den Bildschirm hinaus weiter wächst, haben wir gesehen, wie emotionale Verbundenheit, die Einbindung des Publikums und durchdachte Partnerschaften dazu beitragen können, langlebige Marken aufzubauen. Ich freue mich darauf, einige der Erkenntnisse aus Blueys bemerkenswerter Entwicklung zu teilen und darüber zu sprechen, wie BBC Studios dabei hilft, die nächste Generation ikonischer Entertainment-IP zu gestalten.“
Minecraft teilt die Realität von ortsgebundenen Erlebnissen
Am Eröffnungstag der BLE – dem 6. Oktober – wird Bob Brennecke, Director of Experiences and Music Licensing bei XBOX, um 15:00 Uhr auf die Bühne treten und in einem offenen Fireside Chat beleuchten, was tatsächlich erforderlich ist, um eine globale Marke wie Minecraft in die physische Welt zu bringen.
Ortsgebundene Erlebnisse (Location-Based Experiences, LBEs) gehören zu den am schnellsten wachsenden Umsatzquellen im Brand Licensing – gleichzeitig sind sie aber auch am schwierigsten umzusetzen. Man lizenziert nicht einfach nur IP, sondern baut ein physisches Geschäft auf.
Bob wird von Paul Moreton, EVP und Chief Development Officer bei Merlin, begleitet, der die Perspektive des Betreibers darauf einbringen wird, was Markenpartnerschaften erfolgreich macht – und welche Warnsignale man vermeiden sollte. Die Session wird von Gianna Rosenbach, Digital Editor, License Global, moderiert.
Konkrete Erkenntnisse werden umfassen:
- Die wichtigsten Punkte der Due-Diligence-Checkliste vor dem Abschluss eines Location-Based-Deals
- Wie Vereinbarungen strukturiert werden sollten, um die Marke zu schützen und gleichzeitig operative Flexibilität zu ermöglichen
- Zeitliche Realitäten: vom Konzept bis zur Eröffnung (Spoiler: Es dauert länger, als man denkt)
- Wie Erlebnisse langfristig zukunftssicher gestaltet werden können
- Operative Aspekte, die Markeninhaber häufig übersehen
„Ortsgebundene Erlebnisse geben Fans die Möglichkeit, in die Welten einzutauchen, die sie bereits kennen und lieben. Die Entwicklung eines erfolgreichen Erlebnisses erfordert jedoch einen ganz anderen Ansatz als ein traditioneller Licensing-Deal“, sagte Bob Brennecke, Director of Experiences and Music Licensing, XBOX. „Auf der BLE werden wir uns mit der praktischen Seite dieses Prozesses beschäftigen und einige der Erkenntnisse teilen, die wir auf diesem Weg gewonnen haben.“
Ella Haynes, BLE Event Director, sagte: „Wir freuen uns sehr, BBC Studios und Minecraft in das diesjährige Programm aufzunehmen und dem BLE-Publikum exklusive Einblicke in zwei äußerst erfolgreiche globale Franchises zu geben.
„Die Teilnehmer werden aus erster Hand erfahren, was erforderlich ist, um ein Franchise mit langfristiger globaler Anziehungskraft aufzubauen, und praktische Ratschläge dazu erhalten, wie Marken in den Bereich Location-Based Entertainment gebracht werden können. Sie werden die Veranstaltung mit Ideen, Erkenntnissen und Strategien verlassen, die sie auf ihre eigenen Licensing-Programme anwenden können.“
Die neuesten Session-Ergänzungen erweitern ein unverzichtbares Content-Programm für 2026, das Warner Bros. Discovery Global Consumer Products umfasst, die auf der License Global Main Stage der BLE 25 Jahre Harry Potter feiern, sowie Carrefour, Sun City und Jazwares, die zeigen, wie starke Partnerschaften Chancen im europäischen Einzelhandel erschließen können. Das vollständige Programm für 2026 kann hier eingesehen werden.