Der globale Spielwarenmarkt entwickelt sich positiv: In den
zwölf Monaten bis Juni 2026 stiegen die Spielwarenumsätze um 9,5 Prozent
gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Im ersten Halbjahr 2026 lag das Wachstum sogar
bei 14 Prozent gegenüber H1 2025. Welche Lizenzen die einzelnen Regionen
dominieren und welche besonders stark wachsen, zeigen aktuelle Zahlen von
Circana.
In Nordamerika führt die NFL das Lizenzranking an, während
FIFA die stärksten Zuwächse verzeichnet. Auch in Lateinamerika gehört FIFA zu
den wichtigsten Wachstumstreibern und ist gleichzeitig die umsatzstärkste
Spielwarenlizenz der Region.
In Europa nimmt Star Wars die Spitzenposition ein, während
FIFA das stärkste Wachstum erzielt. Ein anderes Bild zeigt sich in China: Hier
liegt Duffy and Friends an der Spitze, während Love and Deepspace die größten
Zuwächse verzeichnet. In Australien führt ebenfalls Star Wars das Ranking an.
Die wachstumsstärkste Lizenz ist dort Bluey.
Insgesamt fällt besonders die Entwicklung von FIFA auf: Die
Fußballlizenz ist in drei der fünf untersuchten Regionen die am stärksten
wachsende Spielwarenlizenz. Gleichzeitig zeigen die regionalen Unterschiede,
dass neben international etablierten Marken auch lokal besonders erfolgreiche
Lizenzen eine wichtige Rolle im Spielwarenmarkt spielen.
Die Ergebnisse basieren auf Daten des Circana Retail
Tracking Service für die zwölf Monate bis Juni 2026.
Datenquelle: Circana Retail Tracking Service, Value Sales,
12 Monate bis Juni 2026.