Mattel baut die digitale Präsenz seiner Kultmarke „Masters of the Universe“ weiter aus. Gemeinsam mit dem Spieleentwickler Twin Atlas hat
das Unternehmen das neue Action-Rollenspiel „Masters of the Universe: Battle
for Grayskull“ auf der Gaming-Plattform Roblox veröffentlicht.
Mit dem weltweit verfügbaren Spiel erweitert Mattel sein
Lizenzuniversum um ein interaktives Angebot, das insbesondere jüngere
Zielgruppen ansprechen soll. Spieler können sich entweder He-Man und den Heroic
Warriors oder Skeletor und den Evil Warriors anschließen und in die Welt von
Eternia eintauchen. Zu den Schauplätzen gehören bekannte Orte wie Castle
Grayskull, Snake Mountain und Subternia.
Digitale Markenwelten als Wachstumstreiber
Das Action-RPG kombiniert Quests, Bosskämpfe und das Sammeln
von Ausrüstung mit einem Fortschrittssystem, über das Spieler neue Fähigkeiten
freischalten und ihre Charaktere weiterentwickeln können. Inhaltlich greift das
Spiel sowohl auf die etablierte Markenwelt als auch auf den Kinofilm zu
„Masters of the Universe“ zurück.
Für Mattel ist der Roblox-Launch ein weiterer Schritt, um
seine Entertainment-Marken über klassische Produktkategorien hinaus zu
positionieren. Die Gaming-Plattform bietet Rechteinhabern die Möglichkeit,
bestehende Franchises in interaktive Erlebniswelten zu übertragen und damit
neue Berührungspunkte zu potenziellen Konsumenten zu schaffen.
Zugleich unterstreicht die Veröffentlichung die wachsende
Bedeutung digitaler Spielewelten für die Lizenzbranche. Insbesondere für
traditionsreiche Marken wie „Masters of the Universe“ können solche Angebote
dazu beitragen, die Bekanntheit bei jüngeren Zielgruppen zu steigern und die
langfristige Relevanz des Franchise im Zusammenspiel von Entertainment, Gaming
und Merchandising zu stärken.