Sprite verstärkt sein Engagement im internationalen Basketball und gewinnt NBA-Star Nikola Jokić als neuen globalen Markenbotschafter. Der dreifache MVP ergänzt Anthony Edwards im Rahmen der weltweiten Basketballplattform „Never Stop Refreshing the Game“.
Die Ernennung knüpft an die im März 2026 angekündigte Rückkehr von Sprite als offizieller globaler Softdrink-Partner der NBA an. Mit Jokić und Edwards setzt die Marke auf zwei prominente Basketballpersönlichkeiten, die unterschiedliche Generationen und Spielstile repräsentieren.
NBA-Lizenzierung auch am POS sichtbar
Die Partnerschaft wird durch internationale Marketingaktivitäten und Fan-Erlebnisse begleitet. Im Mittelpunkt stehen unter anderem die NBA Global Games in Mexiko-Stadt sowie die geplanten NBA-Spiele in Paris und Manchester Anfang 2027.
Auch im deutschen Handel wird die Kooperation sichtbar: Limitierte Sprite-Verpackungen im NBA-Design verbinden die Sportpartnerschaft mit einer Gewinnspielaktion. Über QR-Codes können Verbraucher unter anderem Tickets für das NBA-Spiel in Paris sowie NBA-Merchandise gewinnen.
Aus Licensing-Sicht zeigt die Kampagne, wie Sprite die offiziellen NBA-Markenrechte mit individuellen Athletenpartnerschaften kombiniert. Die Verbindung aus prominenten Testimonials, lizenzierten Verpackungsdesigns, Handelsaktivierung und exklusiven Fan-Erlebnissen soll die Marke noch stärker in der internationalen Basketballkultur verankern.