Mit der Kampagne „Wenn Cola und Orange Rum machen“ inszeniert Havana Club den Ready-to-Drink-Launch von Havana Club Spezi als ungewöhnliches Match aus Kultgetränk, Dating-Kultur und Live-Entertainment.
Nach dem erfolgreichen Produktstart rückt Pernod Ricard Deutschland nun die kommunikative Aktivierung der Marke in den Fokus. Im Zentrum steht die Verbindung scheinbarer Gegensätze: karibische Lebensfreude und kubanischer Lifestyle treffen auf deutschen Spezi-Kult – ein Konzept, das gezielt auf die Lebenswelt von Gen Z und Millennials einzahlt.
Tinder, Festivals und Social Media als Erlebnisplattform
Die Kampagnenidee wird kanalübergreifend umgesetzt und greift moderne Dating-Mechaniken kreativ auf. Besonders prominent zeigt sich dies auf Tinder, wo Havana Club Spezi mit einer eigenen Branded Profile Card präsent ist. Nutzer:innen haben dort die Chance auf das „Best Date Ever“ – ein exklusives Fine-Dining-Erlebnis in einem umgebauten Kölner Kiosk.
Zusätzlich wird die Kampagne über Festivalaktivierungen und Live-Samplings verlängert, unter anderem beim World Club Dome in Frankfurt. Auch das YouTube-Format „Blind Dates by EMMVEE“ wird in die Aktivierung integriert und verbindet Entertainment mit Markeninszenierung.
360-Grad-Activation für hohe Sichtbarkeit
Ergänzt wird die Kampagne durch umfangreiche Maßnahmen auf Instagram, TikTok sowie durch aufmerksamkeitsstarke (D)OOH-Inszenierungen in deutschen Ausgehvierteln und starke Präsenz am Point of Sale.
Mit der Aktivierung positioniert sich Havana Club Spezi als Lifestyle-Produkt an der Schnittstelle von Popkultur, Community-Erlebnis und urbanem Nachtleben. Gleichzeitig zeigt die Kampagne, wie stark sich Markenkommunikation und Entertainment-orientierte Licensing-Ansätze zunehmend miteinander verzahnen.