„Die Biene Maja begleitet Familien in Deutschland seit fünf Jahrzehnten. Das Jubiläum zeigt,
wie stark die Marke Generationen verbindet: Kinder entdecken Maja heute bei KiKA, im Kino
und mit neuen Produkten, und die Eltern, die mit ihr aufgewachsen sind, feiern sie in den
sozialen Medien mit. Für unsere Partner ist genau diese Verbindung ein starkes Argument“,
sagt Alexandros Visentin, Business Development Manager bei Studio 100 International.
Nostalgie trifft Plattformkultur
Ein Schwerpunkt der Kampagne liegt auf Erwachsenen, die mit Maja, Willi und Flip
aufgewachsen sind. Memes mit Szenen aus der Original-Serie, Kooperationen mit
Creatorinnen und Creatorn, Gewinnspiele, Challenges und eigens produzierte Videos
übertragen den Nostalgiefaktor in die heutige Social-Media-Welt. Musikalisch erhält der
Klassiker eine Neuinterpretation: Gemeinsam mit Rapper Eko Fresh entstand Maja (Summ
Summ Summ), eine moderne Version des bekannten Titelsongs, die unter anderem im KiKAMusikformat SingAlarm und in verschiedenen Social-Media-Formaten zu hören ist.Neue Lizenzpartner und gemeinsame Aktionen im Handel
Das Lizenzportfolio reicht von Spielwaren, Büchern und Puzzles über Fashion und
Accessoires bis zu Food, Home & Living, Audio und Personal Care. Neu hinzugekommen sind unter anderem HABA mit Spielen und Kreativprodukten, Edurino mit digitalen Lernwelten rund
um Maja und Willi sowie bavaroi mit Pins im Retro-Look.
Bestehende Partner setzen das Jubiläum am Produkt und am Point of Sale in Szene. Auf den
Die-Biene-Maja-Bechern der Privatmolkerei Bauer läuft vom 31. August bis zum 30. November
die On-Pack-Promotion „Ausmalen, mitfeiern, gewinnen!“. Heunec und Penaten verbinden ihre
Jubiläumsprodukte in einer Cross-Promotion: Wer im Zeitraum vom 3. August bis zum 14.
Oktober bei dm zwei Penaten-Produkte kauft, erhält einen Maja-Plüsch von Heunec gratis. In
50 VEDES-Filialen ist die Marke von Mitte August bis Mitte September 2026 mit einer
Sonderplatzierung vertreten. Ein einheitliches Jubiläumslogo sorgt über alle Produkte und
Aktionen hinweg für einen konsistenten Auftritt.
TV, Kino und Live-Erlebnis
ZDF und KiKA begleiten das Jubiläum mit TV-, Streaming- und Digitalangeboten; auf
kikaninchen.de gibt es eine eigene Maja-Themenwelt mit Videos, Filmen, Gewinnspielen und
Rätseln. Neben der klassischen Serie umfasst die Marke heute die 2013 gestartete CGI-Serie,
drei Kinofilme sowie das Spin-off Arnie & Barney – Retten das Wasser, das am 3. September
2026 in den deutschen Kinos gestartet ist.
Wie sich digitale Kampagne und Live-Erlebnis verbinden lassen, zeigte am 12. September
eine gemeinsame Geburtstagsfeier mit Influencerin Klaudia Giez in Berlin: Unter dem Motto
„Let yourself bloom“ trafen das 50. TV-Jubiläum der Biene Maja und Klaudia Giez’ 30.
Geburtstag aufeinander. Zehn Plätze auf der Gästeliste wurden vorab über Social Media
verlost, Partner wie Lobster & Lemonade, Penaten, CSM Ingredients und Heunec waren in die
Aktivierung eingebunden. Rund um die Party entstanden 54 Social-Media-Beiträge mit rund
650.000 Impressionen.
Ausblick
Bis zum Jahresende setzt Studio 100 International die Jubiläumskampagne fort, unter
anderem mit der Rückkehr von „Die Biene Maja – Der Kinofilm“ in die Kinos ab dem 19.
November und einem Kreativwettbewerb auf Instagram, der Fans dazu einlädt, ihre ganz
persönliche Hommage an 50 Jahre Maja zu gestalten.