
Die Biene Maja

Die Biene Maja
Maja ist eine einzigartige kleine Biene. Sie lebt auf der Klatschmohnwiese und sucht ihr Glück jenseits der starren Regeln ihres Bienenstaats. Zusammen mit ihrem besten Freund Willi, einem Bienenjungen, und Flip, dem Grashüpfer, erkundet sie fröhlich die Welt. Auf ihren Entdeckungsreisen durch die Natur erlebt sie jeden Tag neue Abenteuer, die manchmal lustig und manchmal auch gefährlich sind! Aber Maja ist klug und weiß sich zu helfen. Am schönsten dabei ist, dass sie immer wieder neue Freunde kennenlernt!
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Die Biene Maja
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
entertainment
SEO-Titel
Die Biene Maja – klassische Kindermarke für Natur, Freundschaft & Abenteuer
Elevator Pitch
Die Biene Maja ist eine weltweit bekannte Vorschulmarke rund um eine neugierige Honigbiene, die in Serien, Filmen, Hörspielen, Büchern und Lizenzprodukten Kinder seit Generationen…
Themen
- Freundschaft und Zusammenhalt
- Mut, Neugier und Selbstbestimmung
- Natur, Wiese und Jahreszeiten
- Bienen, Insekten und Artenvielfalt
- Humorvolle Alltagsabenteuer
Marken-Kategorien
- Gesellschafts- & Familienspiele
- Kinderspiele (Vorschule)
- Kartenspiele
- Puzzles & 3D-Puzzles
- Bau- & Konstruktionsspielzeug
Wertversprechen
- Starke Bekanntheit über Generationen hinweg und hoher Nostalgiefaktor bei Erwachsenen.
- Kindgerechte, konfliktarme Geschichten mit klaren moralischen Botschaften.
- Hohe thematische Passung zu Natur, Insekten, Nachhaltigkeit und Bienenschutz.
- Langanhaltende TV-, Streaming- und Hörspiel-Präsenz sorgt für kontinuierliche Markenvisibilität.
- Breite Lizenzbasis von Büchern über Hörspiele bis zu Spielwaren und Merchandising.
Tonality
freundlich, neugierig, positiv, humorvoll, naturverbunden, kindgerecht und leicht verständlich
Bildstil
Helle, sonnige, farbenfrohe Bildwelten mit Fokus auf Wiese, Blumen, Bienenstock und andere Insektenlebensräume. Szenen zeigen vor allem Maja und ihre Freunde in Bewegung, beim geme…
Farbpalette
- Maja-Gelb
- Honig-Gold
- Wiesen-Grün
- Himmel-Blau
- Klatschmohn-Rot
Typografie
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Icon-Stil
"Illustrationen und Icons orientieren sich an der aktuellen 3D- bzw. modernisierten 2D-Charakterwelt: weiche Formen, klare Konturen, freundliche Gesichter, naturbezogene Symbole (B…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
3
Maximales Alter
8
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Preschool 3–5
- Frühe Grundschule 6–8
Zielgruppen-Labels
- Kinder im Vorschulalter
- Kinder der frühen Grundschule
- Eltern und Großeltern mit Nostalgiebezug
- Familienpublikum
Personas
- Lena, 4 Jahre, naturbegeistertes Vorschulkind — Schaut gerne ruhige, bunte Serien mit Tieren, liebt es, im Garten Blumen zu entdecken und singt Maja-Lieder.
- Jonas, 7 Jahre, Grundschüler mit Wissensdrang — Interessiert sich für Tiere und Natur, liest einfache Bücher und hört gerne Hörspiele.
- Sabine, 35 Jahre, Mutter und Nostalgiefan — Ist mit der Originalserie aufgewachsen und möchte ihren Kindern „ihre“ Kindheitshelden zeigen.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern und Großeltern wählen Inhalte und Produkte aus.
- Pädagogische Fachkräfte nutzen Marke punktuell für Vorlesen, Medienarbeit oder Naturprojekte.
Zielgruppen-Score
0.85
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Ruhige, sichere Unterhaltung für Vorschulkinder im TV, Streaming und auf DVD.
- Gemeinsame Familienzeit beim Schauen von Folgen oder Kinofilmen.
- Vorlesen und erstes Selberlesen der Biene-Maja-Geschichten.
- Hörspiele für Kinder als Begleitung auf Reisen, zum Einschlafen oder in der Freizeit.
- Begleitende Produkte wie Spielzeug, Plüsch und Sammelfiguren für Rollenspiele rund um die Klatschmohnwiese.
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Lineares Fernsehen (ZDFtivi, KiKA, Toggo/Super RTL und internationale Sender).
- On-Demand-Streaming über Mediatheken, Apps und Plattformen wie Prime Video.
- YouTube-Content und Social Media Clips (u. a. auf Studio-100-Kanälen).
- Interaktive Kinder-Apps mit Episoden, Minigames und Malvorlagen.
- Lesen und Vorlesen von Büchern, Comics und Hörspielbegleitmaterial.
Geschenkanlässe
- Geburtstag von Kindergarten- und Grundschulkindern
- Weihnachten und andere saisonale Geschenk-Anlässe
- Einschulung / Schulanfang
- Kinderbesuche, Mitbringsel und kleine Überraschungen
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- DACH (Deutschland, Österreich, Schweiz)
- Westeuropa (u. a. Frankreich, Benelux, Italien, Spanien)
- Zentraleuropa (u. a. Polen)
- Ausgewählte internationale Märkte über TV, Streaming und Filmverwertung
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- TV- und Streaming-Serie (2D/3D-Animation)
- Kinofilme für Kinder
- Hörspiele und Kindermusik
- Kinder- und Vorlesebücher
- Lizenzspielzeug (Figuren, Plüsch, Playsets)
Preissegment
entry
Preisspanne
--
Vertriebskanäle
- Spielwarenfachhandel
- Buchhandel und Hörspielregale
- Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemärkte mit Aktionsware
- Online-Marktplätze und E-Commerce-Shops
- Medienshops (DVD, Blu-ray, Audio)
Medienplattformen
- Öffentlich-rechtliches Kinderprogramm (ZDFtivi, KiKA)
- Private Kindersender und Plattformen (z. B. Toggo/Super RTL)
- Streaming-Plattformen (z. B. Prime Video, digitale Kaufangebote)
- YouTube- und Social-Media-Kanäle von Studio 100 / Heroes of Childhood
- Mediatheken und Sender-Apps
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Markenwebsites mit Infos, Spielen und Downloads
- Kinder-Apps mit Folgen, Minigames, Ausmalbildern und Stickern
- Social-Media-Präsenzen (Facebook, YouTube-Formate)
- Audio-Streaming-Plattformen für Hörspiele und Soundtracks
Geeignete Influencer:innen
- Family- und Mom/Dad-Influencer mit Fokus auf Vorschulkinder und Grundschule.
- Bildungs- und Umweltbotschafter, die Themen wie Bienen, Natur und Nachhaltigkeit kindgerecht aufbereiten.
- Nostalgie- und Retro-Kanäle, die Klassiker der Kindheit für erwachsene Fans neu inszenieren.
Abonnement-Modelle
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Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Einhaltung einschlägiger Spielzeugnormen (z. B. EN 71-Reihe) und chemischer Stoffregulierungen (z. B. REACH) für physische Produkte.
- Beachtung jugendschutzrechtlicher Vorgaben für kindgerechte Inhalte und Werbung (z. B. JMStV in Deutschland).
- Datenschutzkonforme Gestaltung digitaler Angebote (z. B. DSGVO-konforme Nutzung von Tracking und Nutzerdaten, keine unnötigen Datenabfragen bei Kindern).
Compliance-Hinweise
Inhalte und Produkte richten sich primär an Kinder im Vorschul- und frühen Grundschulalter. Darstellung von Gewalt, Angst, gefährlichen Situationen oder Risikoverhalten muss klar k…
Erlaubte Claims
- „Kindgerechte Geschichten über Freundschaft, Mut und Zusammenhalt“
- „Bekannte TV- und Buchfigur mit lange gewachsenen Fanschichten“
- „Vermittelt spielerisch Wissen über Bienen, Insekten und Natur“
- „Unterstützt frühe Wertebildung wie Hilfsbereitschaft und Teamgeist“
Verbotene Claims
- Keine medizinischen oder gesundheitsbezogenen Wirkversprechen („macht Kinder klüger/ruhiger/konzentrierter“).
- Keine Absolutheitsbehauptungen zur wissenschaftlichen Exaktheit der Naturdarstellungen.
- Keine irreführenden Versprechen zur Eignung für alle Altersgruppen ohne Einschränkung.
Barrierefreiheits-Hinweise
Audiovisuelle Inhalte enthalten überwiegend klare, langsam gesprochene Dialoge. Für maximale Barrierefreiheit sind Untertitel, einfache Sprache und Kontrastoptimierung zu empfehlen…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
Für physische Produkte (z. B. Plüsch, Figuren, Spielzeug) müssen Kleinteile und ablösbare Elemente so gestaltet sein, dass sie den Sicherheitsanforderungen für Kinder ab 3 Jahren e…
Prüfstatus
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