Banijay Rights erweitert die Lizenzwelt der Erfolgsserie Peaky
Blinders um den Food-&-Beverage-Bereich. Gemeinsam mit der britischen
Freedom Brewery bringt das Unternehmen unter dem Dach der neu geschaffenen The
Peaky Blinders Brewery Co. eine eigene Premium-Bierlinie auf den Markt.
Zum Start umfasst das Sortiment zwei Lagerbiere, deren Namen
und Gestaltung unmittelbar an die Serienwelt anknüpfen. Garrison mit 4,6
Prozent Alkoholgehalt ist nach dem Pub aus „Peaky Blinders“ benannt, während
Shelby Signature mit 3,4 Prozent die Verbindung zur Shelby-Familie und
insbesondere zur Hauptfigur Tommy Shelby herstellt. Beide Produkte werden laut
den Partnern in Großbritannien aus britischen Zutaten gebraut und sind vegan.
Ausbau zur Lifestyle-Marke
Der Launch ist Teil der Strategie von Banijay Rights, Peaky
Blinders über das klassische Entertainment-Geschäft hinaus als Lifestyle-Marke
zu positionieren. Die neue Brewery-Plattform soll dabei nicht auf die beiden
ersten Produkte beschränkt bleiben. Weitere Biervarianten sind bereits
vorgesehen.
Der Vertrieb startet zunächst in ausgewählten, von Banijay
Rights lizenzierten Peaky Blinders-Locations in Großbritannien. Weitere Details
zum Rollout sollen folgen. Für Handel, Gastronomie und weitere Lizenzpartner
eröffnet die Kooperation damit zusätzliche Möglichkeiten, die Marke über ein
authentisch in die Serienwelt eingebettetes Produkt zu aktivieren.
Auch Serienschöpfer Steven Knight unterstützt die
Markenerweiterung. Die Produktion in den Midlands unterstreiche die Verbindung
zu den regionalen Wurzeln von Peaky Blinders. Der Ausbau der
Consumer-Products-Aktivitäten fällt zudem in eine Phase, in der das Franchise
mit neuen Serieninhalten weiterentwickelt wird.