Mattel baut die digitale Präsenz von Barbie weiter aus und
hat mit Barbie DreamStyle eine neue Fashion-Experience auf Roblox gestartet.
Das Angebot kommt von Mattel Game Studios in Partnerschaft mit Roblox und dem
Roblox-Entwickler Exclusible. An der Entwicklung beteiligt war zudem die
Roblox-Designerin Dioncella, die für ihre Arbeit an „Dress to Impress“ bekannt
ist.
Im Mittelpunkt stehen Mode, Individualisierung und
gemeinsames Spielen. Nutzer können mit bis zu drei Freunden themenbezogene
Looks gestalten und haben dafür jeweils fünf Minuten Zeit. Anschließend werden
die Kreationen in einem „Look-off“ präsentiert und von den Spielern bewertet.
Fashion, Rewards und Creator-Kooperationen
Zum Start umfasst Barbie DreamStyle mehr als 260
individualisierbare Outfits, sechs spielbare Szenen und über 50 thematische
Challenges. Farben, Muster, Größen, Formen und Layering lassen sich anpassen.
Zur Auswahl stehen außerdem unterschiedliche Körpertypen, Hauttöne sowie
Haartypen und -texturen.
Über Likes und Sterne können Spieler Belohnungen,
In-Game-Währung und weitere Shop-Items freischalten. Zusätzliche Rewards gibt
es beim gemeinsamen Spielen. Ergänzt wird die Experience durch einen Photo
Mode, einen Social Hub und einen freien Styling-Modus.
Auch Creator werden in die Aktivierung eingebunden: Die
Roblox- und Lifestyle-Creatorin iBella entwickelte gemeinsam mit dem
Barbie-Team einen eigenen digitalen Look. Teile davon sollen zu einem späteren
Zeitpunkt in Barbie DreamStyle verfügbar werden.
Der Launch erweitert Barbies Präsenz auf digitalen
Creator-Plattformen. Auf der Brand Licensing Europe 2026 vom 6. bis 8. Oktober
in London informiert Mattel zudem über Licensing-Möglichkeiten rund um Barbie
am Stand A141.