Kernelemente:
- Eine Welt, in der Mädchen alles sein können
- Mädchen-Power
- vielfältige Berufe
- Familie & Freundschaft
- Haus & Hobbies
- Fashion
Barbie
Barbie
Barbie fasziniert Mädchen bereits seit 1959 und steht mit über 180 verschiedenen Karrieren für die vielfältigen Wahlmöglichkeiten von Mädchen. Von der Fee zur Fashionista, von der Prinzessin zur Computerspezialistin - unzählige Möglichkeiten, eine Welt ohne Grenzen zu erträumen und im Spiel zu erobern. Denn wenn Mädchen in einer Welt ohne Grenzen aufwachsen, werden sie uns beweisen, dass wirklich alles möglich ist.
Kernelemente:
Kernelemente:
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Barbie
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
toys
SEO-Titel
Barbie Marke – Modepuppen, Filme & Lizenzprodukte von Mattel
Elevator Pitch
Barbie ist die weltweit führende Fashion-Doll-Marke von Mattel und verbindet ikonisches Design mit modernen, vielfältigen Charakteren – vom Puppenspiel im Kinderzimmer bis zu Filme…
Themen
- Mode & Styling
- Berufe & Role Models
- Freundschaft & Familie
- Fantasiewelten (Prinzessinnen, Feen, Meerjungfrauen etc.)
- Reisen & Abenteuer
Marken-Kategorien
- Kinderspiele (Vorschule)
- Puzzles & 3D-Puzzles
- Bau- & Konstruktionsspielzeug
- Babyspielzeug (0–2 Jahre)
- Outdoor-Spielzeug & Gartenspiele
Wertversprechen
- Hohe Markenbekanntheit und Wiedererkennung über Generationen.
- Große Vielfalt an Charakteren, Berufen, Körperformen und Hintergründen unterstützt Diversität.
- Starke Storytelling-Möglichkeiten durch umfangreiches Figuren- und Playset-Ökosystem.
- Intensive mediale Präsenz über Filme, Serien, YouTube und Social Media.
- Regelmäßige Trend- und Fashion-Kooperationen erhöhen die Relevanz bei älteren Kids und Erwachsenen.
Tonality
Inspirierend, optimistisch, modisch, träumerisch, gleichzeitig inklusiv und kindgerecht; klar, emotional und positiv formuliert.
Bildstil
Helle, farbintensive Bildwelten mit Fokus auf Barbie, ihren Freund:innen, vielfältigen Figuren und detailreichen Spielwelten (Dreamhouse, Fahrzeuge, Mode, Berufe). Mix aus Produkt-…
Farbpalette
- Barbie Pink
- Light Pink
- White
- Black
Typografie
[object Object]
Icon-Stil
"Einsatz von femininen, verspielten Icons (Herzen, Sterne, Schleifen, Mode- und Beauty-Symbole) mit klaren Konturen, vorzugsweise in Pink-Varianten auf hellem Hintergrund. Immer ko…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
f
Mindestalter
3
Maximales Alter
12
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- 3+
- 4–7
- 8–12
Zielgruppen-Labels
- Kinder im Vorschul- und Grundschulalter
- Mode- und Puppenfans
- Rollenspiel-orientierte Kinder
- Erwachsene Sammler:innen (Sekundärzielgruppe)
Personas
- Modebewusste Daydreamer:in (6–9 Jahre) — Liebt Mode, Styling und Geschichten rund um das Dreamhouse. Schaut Barbie-Serien auf YouTube oder Streaming und wünscht sich regelmäßig neue Outfits und Themen-Puppen.
- Fantasie-Prinzessin (4–7 Jahre) — Spielt gerne Prinzessinnen-, Feen- und Meerjungfrauen-Geschichten nach. Kombiniert Barbie mit anderen Puppen und Rollenspiel-Accessoires.
- Young Collector (10–14 Jahre) — Interessiert sich für limitierte Editionen, Film-Kooperationen und detailreiche Sammler-Puppen. Nutzt Social Media, um Kollektionen zu teilen und sich zu informieren.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern
- Großeltern
- Tanten/Onkel
- Geschenkgebende im weiteren Familienkreis
Zielgruppen-Score
0.95
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Fantasie- und Rollenspiel im Kinderzimmer
- Gemeinsames Spiel mit Freund:innen und Geschwistern
- Sammeln und Ausstellen von Puppen
- Geschenke zu Geburtstag, Weihnachten und besonderen Anlässen
- Begleitprodukte rund um Kinofilm- und Serienstarts
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Klassisches Puppenspiel und Rollenspiele
- Sammeln und Personalisieren von Puppen und Outfits
- Konsum von Bewegtbildinhalten (Serien, Filme, YouTube)
- Gemeinsames Spielen und Tauschen in der Peer-Group
- Interaktion über Social Media Challenges und User Generated Content (v. a. ältere Zielgruppen)
Geschenkanlässe
- Geburtstag
- Weihnachten
- Nikolaus
- Kommunion/Konfirmation
- Belohnungsgeschenke und kleine Anlässe
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- {"importance":"hoch","region":"Nordamerika"}
- {"importance":"hoch","region":"Europa"}
- {"importance":"mittel-hoch","region":"Asien-Pazifik"}
- {"importance":"mittel-hoch","region":"Lateinamerika"}
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Modepuppen & Fashion-Dolls
- Puppenhäuser & Playsets (z. B. Dreamhouse)
- Fahrzeuge & Zubehör für Puppen
- Mode- & Styling-Sets für Puppen
- Rollenspiel- & Verkleidungsartikel
Preissegment
mid
Preisspanne
- max: 80
- min: 10
Vertriebskanäle
- Spielwaren-Fachhandel
- Warenhäuser und Kaufhäuser
- Lebensmittel- und Drogeriemärkte mit Spielwaren-Sortiment
- Online-Marktplätze
- Direkter Brand-Webshop von Mattel
Medienplattformen
- YouTube
- Streaming-Plattformen (z. B. Netflix, Prime Video – je nach Region)
- Lineares Kinder- und Familien-TV
- Social Media (Instagram, TikTok, Facebook)
- Kino (Live-Action-Filme)
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Markenwebsite
- YouTube-Kanal
- Social-Media-Profile (Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest)
- Streaming-Angebote und Video-on-Demand
- Digitale Spiele und Apps (je nach Region)
Geeignete Influencer:innen
- Family- und Kids-Influencer:innen
- Toy Reviewer und Doll Collector Creator
- Fashion- und Lifestyle-Influencer:innen
- Film- und Popkultur-Creator im Kontext des Barbie-Kinofilms
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
--
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
--
Compliance-Hinweise
Produkte unterliegen den gängigen Spielzeug-Sicherheitsnormen der jeweiligen Märkte (z. B. EU-Spielzeugrichtlinie, Kennzeichnung von Altersfreigaben). Werbung sollte klar kinder- u…
Erlaubte Claims
- Betont Fantasie, Kreativität und Rollenspiel als Mehrwert.
- Kann Kinder dabei unterstützen, verschiedene Rollen und Berufe spielerisch zu entdecken.
- Hebt Diversität und Inklusion in der Puppenlinie positiv hervor.
- Unterstreicht die langjährige Marken-Historie und das breite Charakter-Universum.
Verbotene Claims
- Keine medizinischen oder psychologischen Wirkversprechen (z. B. „macht Kinder selbstbewusster“ im klinischen Sinn).
- Keine unrealistischen Leistungsversprechen (z. B. „garantiert bessere Schulnoten“).
- Keine Schönheitsversprechen, die Körpernormen verherrlichen oder Body Shaming begünstigen.
Barrierefreiheits-Hinweise
Bei Produktpräsentationen sollte auf leichtes Handling und sichere Kleinteile hingewiesen werden. Für Kommunikationsmaterialien sind klare, kontrastreiche Darstellungen und kindger…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
--
Beschränkungen
- Keine Nutzung in nicht altersgerechten, gewaltverherrlichenden oder erotischen Kontexten.
- Markenauftritt muss mit den Diversity- und Inklusionsrichtlinien von Mattel vereinbar sein.
- Gestaltung und Einsatz von Puppenabbildungen und Logo nur nach CI- und Freigaberichtlinien.
Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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