Mit dem Content-Kompass 2027 entwickelt BRANDORA ein neues Print-Produkt, das weit über eine klassische Trendbroschüre hinausgeht. Die erste Ausgabe, die zur BRANDmania 2026 erscheint und dort kostenlos verteilt wird, versteht sich als strukturelle Marktanalyse der Mechaniken hinter erfolgreichen Licensing-Marken. Gemeinsam mit der BRANDmania, Collab Culture und Licensing International Germany will BRANDORA damit ein neues Referenzformat schaffen, das Lizenznehmern hilft, Märkte, Zielgruppen und Themen des kommenden Jahres besser einzuordnen und vorausschauender zu handeln.
Keine Trendbroschüre, sondern eine Branchenanalyse
Der Anspruch des Content-Kompass 2027 ist bewusst größer gefasst als der einer herkömmlichen Marktübersicht. Bei dem führenden Networking-Event in der Essener Zeche Zollverein will BRANDORA eine strukturelle Marktanalyse zur Entwicklung der globalen Content- und Licensing-Ökonomie an die Branchenplayer ausgeben. Zugleich ist das Projekt nicht als einmalige Publikation angelegt, sondern als jährlich fortgeschriebenes Format, das Schritt für Schritt eine belastbare Branchenreferenz aufbauen soll.
Gerade darin liegt seine Relevanz für Lizenznehmer. Denn der Markt wird komplexer: Streaming, Gaming, Nostalgie-Revival und globale Content-Universen verändern die Mechaniken erfolgreicher Marken. Die entscheidenden Fragen lauten deshalb nicht mehr nur, welche Themen gerade sichtbar sind, sondern welche Marken langfristig relevant werden, welche Trends tatsächlich Substanz besitzen und wo neue Licensing-Potenziale entstehen. Der Content-Kompass will genau an dieser Stelle Orientierung geben.
Fünf Kapitel für fünf zentrale Marktmechaniken
Um diese Orientierung greifbar zu machen, ist der Content-Kompass 2027 in fünf Analysekapitel gegliedert. Jedes Kapitel widmet sich einer klar definierten Marktmechanik, die für die Entwicklung erfolgreicher Licensing-Marken von zentraler Bedeutung ist. Im Zentrum stehen dabei nicht kurzfristige Einzelphänomene, sondern strukturelle Kräfte, die den Markt übergreifend prägen.
Die fünf Kapitel zeigen deutlich, welchen redaktionellen Anspruch das Projekt verfolgt: Es geht um „Universen statt Einzeltitel“, also um Franchises als langfristige Content-Ökosysteme über Film, Serien, Games und Produkte hinweg. Es geht um nostalgiegetriebene Markenrevivals und damit um die Frage, wie Popkultur-Nostalgie und Reboots zu stabilen Wachstumstreibern im Licensing werden. Analysiert wird außerdem, wie Plattformen den Markenaufbau verändern, insbesondere durch Streaming- und Digitalplattformen als Motor neuer Marken. Hinzu kommt der Blick auf neue Ursprünge von Marken - etwa aus Gaming, Creator Economy und Plattformumfeldern - sowie auf Always-On-Kinder-IP, die über viele Jahre hinweg stabile Reichweiten und damit belastbare Grundlagen für langlebige Licensing-Programme schaffen.
Für Lizenznehmer ist diese Auswahl hochrelevant, weil sie genau jene Dynamiken adressiert, aus denen neue Marktchancen entstehen. Der Report fragt also nicht nur, was erfolgreich ist, sondern warum es erfolgreich wird - und unter welchen Voraussetzungen sich daraus tragfähige Programme, Partnerschaften und Sortimentsentscheidungen ableiten lassen.
Analyse trifft Praxis
Jedes Kapitel kombiniert einen redaktionellen Essay mit einem strategischen Interview. Diese Struktur macht den Content-Kompass 2027 besonders interessant, weil sie analytische Einordnung mit konkreter Branchenperspektive verbindet. Jedes Kapitel enthält zwei redaktionelle Analyse-Seiten zum jeweiligen Marktsegment sowie ein strategisches Interview innerhalb des Kapitels. Damit entsteht kein rein theoretischer Report, sondern ein Format, das Marktmechaniken einordnet und zugleich Stimmen aus der Praxis einbindet.
Insbesondere im Licensing sind die wirklich relevanten Entwicklungen oft erst dann zu verstehen, wenn Daten, Marktdynamik und praktische Erfahrung zusammengedacht werden. Analysen liefern den größeren Zusammenhang, Interviews die unternehmerische Perspektive. Zusammen entsteht daraus ein Arbeitsinstrument für Entscheider, die nicht nur beobachten, sondern antizipieren wollen.
Global Market Insights als zusätzlicher Mehrwert
Besondere Relevanz gewinnt die erste Ausgabe auch durch die Einbindung von Licensing International Germany. So werden Topline-Ergebnisse der Global Licensing Study 2026 im Content-Kompass 2027 präsentiert, die zu diesem Zeitpunkt noch "ganz frisch" sind und auf der Bühne der BRANDmania traditionell unter großer Aufmerksamkeit präsentiert werden. Diese Global Market Insights sollen aktuelle weltweite Licensing-Trends einordnen, Kontext für strategische Markenentscheidungen liefern und globale Marktdaten mit der konkreten Branchenrealität verbinden. Ziel ist es, aus den Studiendaten zentrale Marktdynamiken abzuleiten.
Damit erweitert der Report seinen Blick bewusst über den deutschen Markt hinaus. Für Lizenznehmer erhöht das den praktischen Nutzen erheblich: Wer Marktchancen für das kommende Jahr einschätzen will, braucht heute nicht nur lokale Beobachtungen, sondern auch ein Verständnis der internationalen Treiber, die Inhalte, Markenaufbau und Lizenzpotenziale beeinflussen.
Ein Print-Produkt mit gezielter Distribution
Der Content-Kompass 2027 ist als 28-seitige Publikation mit klarer Struktur angelegt. Neben Cover, Editorial, fünf Analysekapiteln sowie Strategie-Interviews sind auch Anzeigen- und Partnerseiten vorgesehen. Die Distribution ist bewusst branchennah gedacht: Geplant sind 1.000 Druckexemplare, die erstmals auf der BRANDmania 2026 ausgegeben werden. Hinzu kommen digitale und kommunikative Verlängerungen über BRANDORA.de als Download, über die Licensing Post sowie über Social Media.
Damit verbindet das Projekt die Haptik und Wertigkeit eines Print-Reports mit einer Reichweitenlogik, die weit über das Event selbst hinausweist. Der Content-Kompass soll nicht nur auf einer Veranstaltung verteilt, sondern als Gesprächsanlass und Referenzmedium in der Branche zirkulieren.
Kapitelpartner als Kontext-Partner
Ein wichtiger Baustein des Konzepts sind die Kapitelpartner. Sie stehen exemplarisch für ein Marktsegment und werden strategisch einem Analysekapitel zugeordnet. Sie sind präsent unter anderem mit einem Interview im Kontext des jeweiligen Marktsegments und der Positionierung innerhalb der Branchenanalyse.
Aktuell führt BRANDORA Gespräche mit Unternehmen und Partnern aus der Branche, die dieses Projekt gemeinsam möglich machen wollen. Zugleich besteht derzeit noch die Möglichkeit, Kapitelpartner des Content-Kompass 2027 zu werden.
Ein Projekt, das die Branche verstehen und mitgestalten will
BRANDORA ist überzeugt, dass sich die Licensing- und Markenbranche weiterentwickelt und dass es Formate braucht, die die prägenden Mechaniken sichtbar machen und der Branche eine gemeinsame Orientierung geben. Genau diesen Anspruch trägt der Content-Kompass 2027 sichtbar in sich.
Gemeinsam mit BRANDmania, Collab Culture und Licensing International Germany entsteht damit ein Format, das Analyse, Marktverständnis und Branchenvernetzung zusammenführt. Für Lizenznehmer kann der Report zu einem wertvollen Werkzeug werden, um Entwicklungen früher zu erkennen, Marktmechaniken besser zu verstehen und daraus fundiertere Entscheidungen für das kommende Jahr abzuleiten.
Ein neuer Referenzpunkt für die Licensing-Branche
Mit dem Content-Kompass 2027 startet BRANDORA ein Projekt, das das Potenzial hat, sich als wiederkehrender Referenzpunkt der Branche zu etablieren. Nicht die schnelle Schlagzeile, sondern die strukturelle Einordnung steht im Mittelpunkt. Nicht die bloße Sammlung von Themen, sondern das Verständnis für die Mechaniken hinter erfolgreichen Licensing-Marken.
In einem Markt, der von globalen Content-Universen, Plattformlogiken, Nostalgiewellen, Gaming-Einflüssen und langlebigen Kinder-IPs geprägt wird, ist diese Perspektive wertvoller denn je. Der Content-Kompass 2027 will nicht nur beschreiben, was im Markt sichtbar wird. Er will erklären, warum es geschieht - und was Lizenznehmer daraus für morgen ableiten können.