Apple Corps und Universal Music Group (UMG) werden am Dienstag, den 6. Oktober, um 14:00 Uhr auf der License Global Main Stage der Brand Licensing Europe (BLE) in einer exklusiven Keynote darüber sprechen, wie sie die Lizenzierung, den Einzelhandel und die Fan-Erlebnisse rund um The Beatles weiterentwickeln und gleichzeitig das mehr als sechs Jahrzehnte umfassende kulturelle Erbe würdigen.
Beyond Beatlemania: Evolving The Beatles’ Licensing, Retail and Fan Experiences bringt Jonathan Sands – Head of Experiences bei Apple Corps, Paul Cole – Head of Consumer Product Licensing, und Miranda Langford – Head of Marketing, gemeinsam mit Damian Treece – Head of Licensing UK Commercial bei UMG UK – auf die Bühne. Sie geben Einblicke in die Überlegungen hinter dem nächsten Kapitel der Marke The Beatles – von der Ansprache langjähriger Fans und der Gen-Z-Zielgruppe bis hin zur Entwicklung von Merchandise, E-Commerce und neuen physischen Erlebnissen. Moderiert wird die Session von Ian Hart – Head of Content bei License Global.
Ein wichtiger Schwerpunkt wird auf The Beatles at 3 Savile Row liegen, dem ersten offiziellen Fan-Erlebnis der Band, das 2027 eröffnet werden soll. Apple Corps wird die Strategie hinter dem Projekt erläutern und zeigen, wie erlebnisorientierter Einzelhandel neue Verbindungen zwischen Fans und der Musik, den Geschichten und der Geschichte schaffen kann, die sie lieben.
Das Gespräch wird außerdem einen Blick auf eine beispiellose Phase voller Aktivitäten werfen, darunter die 60. Jahrestage von Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band und The White Album sowie Sam Mendes’ mit Spannung erwartetes The Beatles – A Four-Film Cinematic Event, das 2028 in die Kinos kommen soll. In den Hauptrollen sind Harris Dickinson, Paul Mescal, Joseph Quinn und Barry Keoghan als John Lennon, Paul McCartney, George Harrison beziehungsweise Ringo Starr zu sehen.
Zu den wichtigsten Erkenntnissen gehören:
- Strategien zur Ansprache langjähriger Fans und der Gen-Z-Zielgruppe
- Die Rolle des erlebnisorientierten Einzelhandels und die Überlegungen hinter The Beatles at 3 Savile Row
- Neue Ansätze bei der Entwicklung von Merchandise und im E-Commerce
- Wie sich das kulturelle Erbe mit zeitgemäßer Relevanz verbinden lässt
- Die Planung von Lizenzierungs- und Handelsaktivitäten rund um wichtige kulturelle Ereignisse
Damian Treece, Head of Licensing – Universal Music Group UK, sagte: „Von generationenübergreifenden Marketingstrategien, die sowohl eingefleischte Fans als auch die Gen-Z-Zielgruppe ansprechen, bis hin zu innovativer Merchandise-Entwicklung und der Weiterentwicklung des E-Commerce – wir werden zeigen, wie Apple Corps und UMG das kulturelle Erbe mit zeitgemäßer Relevanz verbinden und welche Vision wir verfolgen, um Beatlemania in die Zukunft zu führen.“
Ella Haynes, Event Director, Global Licensing Group, zu der die Fachmessen Brand Licensing Europe und Licensing Expo sowie die Medienmarke License Global gehören, sagte: „The Beatles sind eine der bekanntesten und beliebtesten Musikmarken der Welt. Angesichts der aufregenden Jahre, die vor uns liegen, ist dies ein hervorragender Zeitpunkt, um direkt von Apple Corps und UMG zu erfahren.
„Das BLE-Publikum erhält einen seltenen Einblick in die Strategie hinter dem Management einer so ikonischen Marke – wie die Teams große kulturelle Ereignisse planen, auf sich veränderndes Verbraucherverhalten reagieren und Entscheidungen darüber treffen, wie es mit The Beatles weitergeht.
„Es ist eine faszinierende Fallstudie über das langfristige Potenzial großartiger IP und darüber, wie man auf jahrzehntelanger Markenstärke aufbaut, neue Möglichkeiten nutzt und immer wieder neue Wege findet, um Zielgruppen über Generationen hinweg zu begeistern. Ich denke, dass die gesamte Licensing-Branche daraus einige äußerst wertvolle Erkenntnisse gewinnen kann.“
BLE hat außerdem vier weitere Sessions für das diesjährige Content-Programm angekündigt:
Dienstag, 6. Oktober, 11:30 Uhr am Networking Hub
Gesponserte Session: Legal Solutions for Every Stage of Your Brand Licensing Journey, geleitet von John Burns von JMW, bietet praktische Hinweise zum Schutz, Ausbau und zur Verteidigung von Marken. Ein Expertenpanel wird zudem eine lebhafte Diskussion führen.
Mittwoch, 7. Oktober, 12:30 Uhr auf der License Global Main Stage
In der gesponserten Session Paddington: From Storybook to Pop Culture präsentieren Françoise Guyonnet und Zoé Marty von STUDIOCANAL Kids & Family die wachsende Lifestyle-Relevanz der Figur, neue Zielgruppen und globale Erlebnisse.
Mittwoch, 7. Oktober, 10:30 Uhr am Networking Hub
What’s Winning with Kids, eine Workshop-Session mit WildBrain, Magic Light Pictures und Sesame, wirft einen genaueren Blick darauf, was junge Zielgruppen derzeit anspricht und was dies für Licensing-Experten bedeutet, die ihrer Entwicklung immer einen Schritt voraus sein möchten.
Mittwoch, 7. Oktober, 16:00 Uhr auf der License Global Main Stage
Score some great learning at the Beyond Game Day: Building 365-Day Consumer Brands from Sports IP panel session.
Ian Hart, Head of Content bei License Global, wird gemeinsam mit Joan Carrera López von der ATP Tour und Chris Beck von The Football Association der Frage nachgehen, wie Sportorganisationen Lizenzpartnerschaften nutzen, um eine engere Verbindung zu Fans aufzubauen, neue Verbrauchersegmente zu erschließen und nachhaltige Einnahmequellen zu schaffen, die weit über den Schlusspfiff oder den entscheidenden Championship-Punkt hinausgehen.
Das vollständige Live-Content-Programm finden Sie hier.
BLE ist die einzige jährlich stattfindende paneuropäische Veranstaltung, die sich ausschließlich der Lizenzierung und Markenerweiterung widmet, und findet vom 6. bis 8. Oktober 2026 im Excel London statt. Die Anmeldung ist für Licensing-Fachleute bis zum 5. Oktober kostenlos; danach beträgt die Teilnahmegebühr 30 £.
Brand Licensing Europe wird vom Verbandspartner Licensing International unterstützt.