DreamWorks Animation / Universal Pictures
Geplanter Start: 30. Juni 2028
Spin-off / Origin Story
Kinomeister präsentiert: Donkey
Kurzübersicht
Nach dem weltweiten Erfolg der Shrek-Reihe und der beiden Der gestiefelte Kater-Filme erweitert DreamWorks Animation sein erfolgreiches Märchenuniversum um ein weiteres Spin-off. Im Mittelpunkt steht diesmal Donkey, der redselige und liebenswerte Begleiter von Shrek, der seit seinem ersten Auftritt im Jahr 2001 zu den beliebtesten Figuren des Franchise zählt.
Der Animationsfilm startet am 30. Juni 2028 in den Kinos. Eddie Murphy kehrt erneut als Originalstimme von Donkey zurück. Regie führen Charlie Bean („The LEGO Ninjago Movie“) und Co-Regisseur Matt Flynn, produziert wird der Film von Rebecca Huntley. Der Film erzählt die Ursprungsgeschichte der Figur und zeigt, wie aus einem gewöhnlichen Esel der Donkey wurde, den Millionen Zuschauer aus den Shrek-Filmen kennen.
Die Zielgruppe umfasst Familien, Kinder sowie Erwachsene, die mit Shrek aufgewachsen sind. Durch den generationsübergreifenden Humor und die hohe Bekanntheit der Figur besitzt das Projekt großes internationales Publikumspotenzial.
DreamWorks baut das Shrek-Universum konsequent zur Franchise-Plattform aus
Mit über 3 Milliarden US-Dollar weltweitem Kinoeinspielergebnis zählt das Shrek-Franchise zu den erfolgreichsten Animationsmarken der Filmgeschichte. Nach dem erfolgreichen Ausbau durch die Der gestiefelte Kater-Filme verfolgt DreamWorks nun die Strategie, weitere Publikumslieblinge als eigenständige Marken zu etablieren. Der Donkey-Film erscheint dabei nur ein Jahr nach Shrek 5 und hält die Marke kontinuierlich im Gespräch. Für die Lizenzbranche bietet Donkey hervorragende Voraussetzungen. Die Figur besitzt seit über zwei Jahrzehnten einen außergewöhnlich hohen Wiedererkennungswert und zählt zu den beliebtesten Comedy-Charakteren der Animationswelt. Sein unverwechselbares Design, seine humorvolle Persönlichkeit und seine enge Verbindung zu Shrek eröffnen vielfältige Möglichkeiten für Consumer Products.
Besonders attraktiv sind Lizenzprogramme in den Bereichen Plüsch, Spielwaren, Bekleidung, Schul- und Schreibwaren, Publishing, Puzzles, Collectibles sowie saisonale Geschenkartikel. Gleichzeitig profitieren Lizenzpartner vom gesamten Figurenkosmos des Franchise, zu dem unter anderem Shrek, Fiona, Dragon, der Gestiefelte Kater sowie Donkeys Familie gehören.
Auch im Freizeitsegment bietet die Marke weiteres Wachstumspotenzial. Themenpark-Attraktionen, Live-Entertainment und interaktive Familienangebote lassen sich unmittelbar mit einem neuen Kinofilm verknüpfen und stärken die Sichtbarkeit der Marke über den klassischen Kinostart hinaus.
Mit dem Donkey-Spin-off setzt DreamWorks seine langfristige Strategie fort, das Shrek-Universum als plattformübergreifendes Entertainment-Franchise kontinuierlich auszubauen und zusätzliche Vermarktungsanlässe für Handel und Lizenznehmer zu schaffen.
Marketingstrategie
• Ausbau des Shrek-Universums durch eine der beliebtesten
Figuren des Franchise
• Hohe Lizenzrelevanz für Plüsch, Spielwaren, Bekleidung, Publishing und
Geschenkartikel
• Ideale Synergien zwischen Kino, Consumer Products, Freizeitparks und dem
bestehenden Shrek-Franchise