Mattel und BBC Studios erweitern ihre Zusammenarbeit rund
um die Vorschulmarke „Bluey“. Im Rahmen einer mehrjährigen globalen
Lizenzpartnerschaft wird der Spielwarenkonzern die australische Erfolgs-IP
künftig mit mehreren seiner eigenen Marken zusammenbringen. Erste Produkte
sollen ab Herbst 2026 auf den Markt kommen.
Die Vereinbarung umfasst fünf Marken aus dem
Mattel-Portfolio: Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price Little People, Polly Pocket
und UNO. Geplant sind jeweils unterschiedliche Produktkonzepte, die Charaktere
und Themen aus der Welt von Bluey aufgreifen.
Bluey trifft auf starke Mattel-Marken
Für Fisher-Price Little People sind unter anderem Figuren
und Spielsets mit Bluey, Bingo, Bandit und Chilli vorgesehen. Auch die
Barbie-Marke greift die Lizenz auf: Für die Cutie-Reveal-Linie sind Puppen
geplant, die als Bluey und Bingo gekleidet sind. Darüber hinaus soll die
Zusammenarbeit Polly-Pocket-Compacts, Hot-Wheels-Fahrzeuge und UNO-Kartenspiele
umfassen.
Mit dem Deal weiten BBC Studios und Mattel die Präsenz von Bluey
im internationalen Consumer-Products-Geschäft weiter aus. Bemerkenswert ist
dabei insbesondere der Multi-Brand-Ansatz: Statt einer einzelnen
Produktkategorie wird die Lizenz mit mehreren etablierten Mattel-Franchises und
unterschiedlichen Spielformaten verknüpft. Damit kann Bluey zusätzliche
Zielgruppen und Vertriebspunkte innerhalb des Mattel-Portfolios erreichen.
Die Partnerschaft fällt zudem in eine Phase, in der BBC
Studios die Lizenzwelt rund um die Animationsserie international
weiterentwickelt. Ein zusätzlicher Impuls für die Marke dürfte vom ersten Bluey-Kinofilm
ausgehen, dessen Kinostart für August 2027 angekündigt ist.