Die Lego Gruppe baut ihr Lizenzgeschäft im Sportsegment weiter aus und startet im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 eine neue Produktlinie unter dem Label „LEGO Editions“. Im Fokus stehen Kooperationen mit globalen Fußballstars wie Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé und Vinícius Jr., die als Lego-Minifiguren umgesetzt werden.
Die Kollektion umfasst sowohl kleinere „Football Highlights“-Sets, die ikonische Spielszenen und Jubelmomente der Athleten darstellen, als auch größere Display-Modelle für erwachsene Zielgruppen, darunter ein detailgetreues Modell des WM-Pokals. Preislich positioniert sich das Sortiment im mittleren bis gehobenen Segment und adressiert gezielt Sammler sowie fußballaffine Konsumenten.
Globale Reichweite durch Generationenmix
Aus Lizenzsicht verfolgt Lego damit eine klar skalierbare Strategie: Durch die Kombination von aktiven Top-Spielern aus unterschiedlichen Generationen wird eine maximale globale Reichweite erzielt. Gleichzeitig stärkt das Unternehmen seine Position im wachstumsstarken Bereich sportbasierter Lifestyle- und Collectibles-Produkte.
Bemerkenswert ist insbesondere die parallele Einbindung von Messi und Ronaldo, die trotz sportlicher Rivalität weiterhin zu den reichweitenstärksten Persönlichkeiten im globalen Sport zählen. Ergänzt durch jüngere Stars wie Mbappé und Vinícius Jr. entsteht ein generationenübergreifendes Portfolio mit hoher Marketingwirkung.