LEGO
LEGO
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
LEGO
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
toys
SEO-Titel
LEGO – Bau- & Konstruktionsspielzeug, Sets & Lizenzen für Kinder und Erwachsene
Elevator Pitch
LEGO inspiriert seit Jahrzehnten Kinder und Erwachsene mit einem einzigartigen Bau-System, das grenzenlose Kreativität, spielerisches Lernen und ikonische Lizenzwelten miteinander…
Themen
- Kreativität & Fantasie
- Technik & Ingenieurwesen
- Starke Marken- und Filmwelten
- Stadt- und Alltagsabenteuer
- Fantasy, Sci-Fi und Action
Marken-Kategorien
- Bau- & Konstruktionsspielzeug
- Steck- & Magnetbausysteme
- Lern- & Experimentiersets
- Naturwissenschaft & Technik (STEM)
- Kleinkindspielzeug (2–4 Jahre)
Wertversprechen
- Hoher Wiederverkaufs- und Sammelwert vieler Sets
- Zeitlose Kompatibilität über Jahrgänge und Themen hinweg
- Starke Marken- und Lizenzwelten mit hohem Fandom-Potenzial
- Langlebige, robuste Qualität der Steine
- Fördert Kreativität, Feinmotorik und Problemlösefähigkeit
Tonality
Kreativ, optimistisch, spielerisch, hochwertig und pädagogisch wertvoll; immer kindgerecht, aber auch erwachsene Fans einladend.
Bildstil
Lebendige, farbenfrohe Bilder mit Fokus auf fertigen Modellen, Bausituationen und spielenden Kindern bzw. erwachsenen Fans. Emotionale, dynamische Szenen mit viel Weißraum oder krä…
Farbpalette
- LEGO Red
- LEGO Yellow
- Black
- White
Typografie
[object Object]
Icon-Stil
"Ikonografie ist einfach, klar und kindgerecht: flächige, gut lesbare Piktogramme ohne feine Details. Formen orientieren sich an den LEGO Steinen und Minifiguren-Silhouetten. Konsi…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
1
Maximales Alter
--
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Kleinkinder
- Kinder
- Teens
- Erwachsene (AFOL)
Zielgruppen-Labels
- Familien mit Kindern
- Bau- und Technikfans
- AFOL (Adult Fans of LEGO)
- Lizenz- und Franchise-Fans (z. B. Star Wars, Harry Potter)
- Bildungseinrichtungen & Schulen
Personas
- Kreatives Grundschulkind — Liebt es, Sets zu bauen und anschließend eigene Modelle aus vorhandenen Steinen zu erfinden; interessiert sich für Stadt-, Weltraum- oder Fantasy-Themen.
- AFOL-Sammler:in — Erwachsener LEGO Fan mit Fokus auf detailreiche, große Sets und Lizenzlinien; nutzt Modelle als Display-Objekte und investiert regelmäßig in neue Releases.
- Bildungsorientierte Eltern — Sucht hochwertiges Spielzeug, das Kreativität, Motorik und technisches Verständnis der Kinder fördert; achtet stark auf Qualität und Markenvertrauen.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern als Käufer und Mitspieler
- Großeltern als Geschenkgeber
- Pädagog:innen und Lehrkräfte im Bildungsbereich
Zielgruppen-Score
0.95
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Freies Bauen und kreatives Spielen zuhause
- Gemeinsame Familienaktivität am Wochenende oder in den Ferien
- Geschenkartikel zu Geburtstagen und Feiertagen
- Dekorative Display-Modelle für Erwachsene
- Lern- und Unterrichtsmaterial für Kitas und Schulen
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Bauen allein oder in der Gruppe
- Rollenspiel mit Minifiguren und Playsets
- Sammeln und Ausstellen von Sets
- Digitale Ergänzung durch Apps, Games und Online-Videos
- Community-Aktivitäten (LUGs, Events, Wettbewerbe)
Geschenkanlässe
- Geburtstag
- Weihnachten
- Ostern
- Einschulung & Schulanfang
- Belohnungsgeschenke und Mitbringsel
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- Europa
- Nordamerika
- Asien-Pazifik
- Lateinamerika
- Naher Osten
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Bau- & Konstruktionsspielzeug (klassische Steine, System)
- Themenwelten (City, Friends, NINJAGO, DREAMZzz, etc.)
- Technic & komplexe 18+ Sets für Erwachsene
- Duplo & Kleinkindlinien
- STEM- & Education-Produkte (z. B. LEGO Education)
Preissegment
premium
Preisspanne
- max: --
- min: --
Vertriebskanäle
- LEGO Brand Stores & Certified Stores
- Spielwaren-Fachhandel
- Warenhäuser und Lebensmitteleinzelhandel
- Onlinehandel (inkl. lego.com und Marktplätze)
Medienplattformen
- YouTube
- Streaming-Plattformen (z. B. Netflix, Disney+)
- TV-Kinderprogramme
- Mobile Apps & Games
Digitale Berührungspunkte
- Offizieller LEGO Online-Shop
- LEGO Play App / LEGO Apps
- Soziale Medien (YouTube, Instagram, X, Facebook)
- LEGO Life & Online-Community-Angebote
Geeignete Influencer:innen
- Family- & Parenting-Creator
- Toy- und Kids-Entertainment-Kanäle
- AFOL- und MOC-Builder-Szene
- Gaming- und Popkultur-Influencer mit starkem Lizenzfokus
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
- general: family_friendly
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Einhaltung internationaler Spielzeugnormen (z. B. EN 71, ASTM F963)
- Konformität mit Chemikalien-Regularien (z. B. REACH, RoHS) bei Materialien
- Strenge internen Qualitäts- und Sicherheitstests der LEGO Group
Compliance-Hinweise
Die Marke unterliegt strengen Sicherheits- und Qualitätsstandards für Spielzeug (u. a. EU-Spielzeugrichtlinie, EN 71, REACH, in den USA ASTM F963/CPSC). Bei Lizenzthemen gelten zus…
Erlaubte Claims
- Fördert Kreativität und fantasievolles Spielen
- Unterstützt feinmotorische Entwicklung und Problemlösefähigkeit
- Kompatibles Bau-System über viele Sets und Jahrgänge hinweg
- Hochwertige, langlebige Bausteine
Verbotene Claims
- Keine medizinischen oder therapeutischen Wirkversprechen
- Keine gesundheitsbezogenen Heilaussagen
- Keine irreführenden Altersfreigaben, die von offiziellen Empfehlungen abweichen
Barrierefreiheits-Hinweise
Die haptischen Bausteine ermöglichen taktile Spielerlebnisse; kleinere Teile sind jedoch für sehr junge Kinder ungeeignet (Verschluckungsgefahr). Größere Elemente wie Duplo eignen…
Rechte
--
Rechteablaufdatum
--
Erlaubte Gebiete
--
Erlaubte Kanäle
--
Beschränkungen
--
Größen- und Passformhinweise
--
Prüfstatus
--