Edeka setzt zu Halloween auf Shaun das Schaf und verbindet die saisonale Vermarktung im Markt mit dem Kinofilm „Spuk im Kürbisfeld“. Am POS wird die bekannte Entertainment-Marke zum aufmerksamkeitsstarken Rahmen für passende Aktionsprodukte der Eigenmarke.
Die Handelsaktion greift das Halloween-Thema des Films direkt auf und überträgt es auf die Verkaufsfläche. Mit Shaun, Kürbissen und weiteren Halloween-Elementen entsteht im Markt eine kleine Themenwelt, die eher an eine Ausstellung als an eine klassische Zweitplatzierung erinnert.
Dabei nutzt Edeka die Popularität von Shaun das Schaf, um saisonal passende Produkte emotional aufzuladen und gleichzeitig auf den Kinofilm aufmerksam zu machen. Filmstart, Halloween und Lebensmittelhandel greifen so unmittelbar ineinander.
Aus Licensing-Sicht ist die Kampagne ein schönes Beispiel dafür, wie sich eine Entertainment-IP über den reinen Produktaufdruck hinaus am POS inszenieren lässt. Gerade saisonale Anlässe wie Halloween bieten Handel und Lizenzgebern die Möglichkeit, Charaktere und aktuelle Entertainment-Inhalte für aufmerksamkeitsstarke Themenwelten einzusetzen.