Kinder Joy setzt erneut auf die Kombination aus Entertainment-IP und Collectibles: Für eine neue Aktion treffen mit Kinder, Funko und One Piece gleich drei weltweit bekannte Marken aufeinander. In jedem Kinder Joy steckt aktuell eine von insgesamt 23 Funko POP! Überraschungen aus der Welt des erfolgreichen One Piece-Franchises.
Die Kollektion umfasst bekannte Charaktere wie Ruffy, Nami, Zorro, Sanji, Lysop, Chopper, Robin und Vivi. Hinzu kommen unter anderem Wapol, Smoker, Sir Crocodile, Buggy und Mr. 5. Für zusätzlichen Sammelanreiz sorgen Varianten wie ein goldener Ruffy und „Ruffy Wanted“.
Neben Figuren setzt die Kooperation auf verschiedene Funko POP!-Gadgets. Dazu gehören Stift- und Reißverschluss-Dekorationen, ein Handyhalter im Going-Merry-Design sowie Kabel-Dekorationen in Form der Teufelsfrüchte Gomu Gomu no Mi und Hito Hito no Mi.
Drei Markenwelten verstärken sich gegenseitig
Aus Licensing-Sicht ist insbesondere die Konstellation der Partnerschaft interessant: Ferreros Kinder Joy stellt mit seinem Überraschungsprinzip die reichweitenstarke FMCG-Plattform bereit, Funko bringt seine unverwechselbare Collectibles-Ästhetik ein und One Piece liefert Charaktere, Storytelling und eine große internationale Fangemeinde. Auf der offiziellen Aktionsseite werden neben Eiichiro Oda/Shueisha auch Netflix/Tomorrow und Funko als Rechtepartner ausgewiesen.
Die Sammelaktion wird zudem digital verlängert. Über QR-Codes auf den Beilegern lassen sich One Piece Funko POP!-Filter freischalten. In teilnehmenden Märkten ist außerdem eine kostenlose Figurenbox erhältlich, mit der Fans ihre Sammlung präsentieren können.
Erfolgsmodell bereits mit Stranger Things erprobt
Das Prinzip ist für Kinder Joy und Funko nicht neu. Bereits bei Stranger Things wurden beide Marken mit einer starken Entertainment-IP zusammengebracht. Die limitierte Kooperation umfasste 24 Funko-Überraschungen mit Charakteren wie Eleven, Max und Dustin sowie Demogorgon und Vecna. Auch BRANDORA hatte über diese Zusammenarbeit berichtet.
Mit One Piece wird dieses Modell nun auf eine weitere international erfolgreiche Entertainment-Marke übertragen. Die Kooperation zeigt exemplarisch, wie sich Food, Collectibles und Entertainment-Licensing gegenseitig verstärken können – und wie Kinder Joy sein klassisches Überraschungskonzept zunehmend als Plattform für sammelorientierte Markenkooperationen positioniert.