Licensing International Germany hat eine Branchenumfrage gestartet. Lizenzgeber, Lizenznehmer und Agenturen werden zu ihrer Zusammenarbeit mit dem Handel befragt. Die Umfrage entstand in Zusammenarbeit mit der DHBW Heilbronn. Zuvor war eine korrespondierende Umfrage an die Teilnehmer aus dem Handel erfolgt.
In einer vorherigen Umfrage hatte die DHBW Heilbronn den Handel befragt, wie er Lizenzen wahrnimmt, einsetzt und bewertet. Jetzt dreht die Lizenzbranche den Spieß um.
Der Markenlizenzverband Licensing International Germany und die DHBW Heilbronn wollen wissen, wie Lizenzgeber, Lizenznehmer und Agenturen die Zusammenarbeit mit dem stationären und Online-Handel wirklich erleben. Was funktioniert gut, wo liegen die Hürden und welches Potential für die erfolgreiche Aktivierung von Lizenzen im Retail bleibt noch ungenutzt?
Die erste DHBW-Studie liefert spannend Einblicke: Der Handel erkennt die Kraft von Lizenzen als Impulsgeber, als Differenziator, besonders im Nonfood-Bereich und bei Aktionen. Gleichzeitig gibt es auf Retailseite noch offene Fragen rund um Margen und Abverkaufsrisiken. Viele Entscheider stehen erst am Anfang ihrer Licensing-Reise, obwohl die Relevanz klar zunimmt.
Daher nun die zweite Umfrage. Wenn beide Seiten gehört wurden, soll daraus das vollständige Bild abgleitet und konkrete Handlungsempfehlungen gegeben werden, die Licensing und Handel gemeinsam voranbringen.
Die Ergebnisse beider Studien werden auf dem Licensing Summit im November 2026 präsentiert und stehen allen Teilnehmenden zur Verfügung. Je mehr Perspektiven einfließen, desto kraftvoller die Erkenntnisse.
Teilnehmen unter: https://ww2.unipark.de/uc/MA_Carsten_Kortum/2ff7/