Spielwaren und Fußball: Eine ausgewählte Branchenschau

Das Thema Fußball ist und bleibt eine der heißesten Schmieden für Spielwaren aller Art. Und wenn es noch einen Anlass braucht, dann kommt die Weltmeisterschaft, die in wenigen Tagen in Nordamerika beginnt, doch wie gerufen. Natürlich ist hier auch Vorsicht geboten, denn der Hype ebbt nach dem Turnier in der Regel auch rasch wieder ab. BRANDORA lädt sie ein zu einer ausgewählten Branchenschau.

Hat jemand behauptet, der NFL Super Bowl sei die größte Sportveranstaltung der Welt? Was die Zuschauer am Fernsehen angeht, kann er nach wie vor nicht mit dem Finale der Fußball-Weltmeisterschaft mithalten. Und auch wenn man die Spielwaren-Industrie als Indikator nimmt, dann ist der weiße Ball dem braunen immer noch meilenweit voraus. Wenige Themen haben eine derartige Zugkraft wie der Fußball. Das war schon immer so. Die große Herausforderung für die Hersteller besteht meist in der Auflage. Denn nach dem Hype und dem kurzen Abverkauf kommen oftmals die Retouren.

Doch mit dem Sport selbst wächst auch die Vielfalt der anknüpfenden Produkte auf dem Spielwarenmarkt. Das WM-Turnier, das in Kürze in den USA, Kanada und Mexiko beginnt, wird das bisher größte seiner Art. Und auch der Innovationsgeist in der Spielwarenbranche erreicht ungekannte Ausmaße. Klassiker wie Tipp-Kick, Tischfußball oder die beliebten Sammelbilder sind nach Jahrzehnten immer noch da, doch sie sind längst nicht mehr allein. Heute werden lizensierte Puzzles erstellt, Gesellschaftsspiele bekommen besondere Editionen und gefühlt alles, was sich irgendwie bewegt, wird nun auf ein grünes Spielfeld mit zwei Toren losgelassen.

Actionreiche Spiele für das Kinderzimmer

So zum Beispiel beim Carrera RC Soccer Set. Hier wird Fußball mit ferngesteuerten Fahrzeugen kombiniert. Die Spieler steuern kleine Fahrzeuge über das Spielfeld und versuchen, den Ball ins gegnerische Tor zu befördern. Das Ergebnis ist eine Mischung aus klassischem Fußballspiel und RC-Action, die besonders durch starke Action überzeugt.

Epoch Games hingegen schickt die Charaktere aus Nintendos Super-Mario-Franchise aufs satte Grün. Super Mario Football Striker verbindet den Wettkampfmodus mit dem Charme der weltweit erfolgreichen Videospielmarke. Dabei erinnert es an eine simplere und kleinere Version des klassischen Tischkickers.

Auch KOSMOS bringt eine kompakte Variante des beliebten Kneipensports ins Kinderzimmer. Das Set ermöglicht schnelle Partien auf kleinem Raum und verbindet Geschicklichkeit, Reaktionsvermögen und Wettbewerbsgeist. Insbesondere während großer Turniere bietet ein Tischkicker die Möglichkeit, die eigene Begeisterung unmittelbar auszuleben und selbst zum Spieler zu werden. Damit gehört er zu den Klassikern unter den fußballbezogenen Spielwaren.

Der Reiz des Sammelns

Neben der Wettkampf-Action im Kinderzimmer ist auch die Sammelleidenschaft Trumpf. Für Collectibles und Mystery-Boxen ist die zunehmende Vermarktung und Selbstvermarktung der heutigen Profis zuträglich. An die Stelle der oft biederen Sportsmänner früherer Jahrzehnte sind heutzutage viele optisch auffällige Exzentriker getreten. Jeder Offensiv-Star eine Werbeikone, kaum ein erfolgreicher Stürmer ohne Signature-Jubel.

Dennoch eine bewundernswerte Entscheidung, dass sich Playmobil der Herausforderung stellt, hunderte Fußballer in seinem ureigenen Figuren-Design auf den Markt zu bringen, das zwar ikonisch ist aber doch ein wenig limitiert. Unter dem Label „Deine Welt. Dein Stadion“ wird das Zinndorfer Traditionsunternehmen zur nächsten Bundesliga-Saison alle 18 Erstliga-Teams mit je elf Spielern abdecken. Vorher gibt es aber noch anlässlich der Weltmeisterschaft ein deutsches Nationalteam mit den charakteristischen Helm-Frisuren.

Auf den Sammel-Effekt setzt auch ZURU mit den FIFA Ballers (siehe Titelbild). Die offiziell lizenzierte Produktlinie setzt auf das bewährte Blindpack-Prinzip und kombiniert die Spannung des Auspackens mit bekannten Fußballstars aus aller Welt. Unterschiedliche Seltenheitsstufen und exklusive Figurenvarianten sorgen dabei für zusätzlichen Sammelanreiz. Damit spricht die Reihe nicht nur junge Fußballfans an, sondern auch jene Zielgruppen, die bereits mit Sammelformaten wie Mini Brands oder Trading Cards vertraut sind.

Verschiedene Perspektiven auf das Thema

Dass Fußball längst auch ein Lifestyle-Thema ist, zeigt das Angebot von Crunchyroll. Der Streaming-Anbieter für Anime und Manga bietet inzwischen verschiedene Trikots und Bekleidungsstücke im Fußballstil an, die von bekannten Anime-Serien inspiriert sind. Damit entsteht eine interessante Verbindung zwischen Sportkultur und Popkultur. Für Fans bietet sich die Möglichkeit, ihre Begeisterung für Anime in einer Form auszudrücken, die gleichzeitig an die Ästhetik moderner Fußballtrikots anknüpft.

Die Spiegelburg nähert sich dem Thema aus einer anderen Perspektive. Im Sortiment finden sich zahlreiche kleinere Fußballartikel, die sich als Mitbringsel, Geschenkideen oder Alltagsbegleiter eignen. Von Accessoires über Schulbedarf bis hin zu kleinen Spielartikeln zeigt sich hier, wie breit das Thema Fußball inzwischen in den Kinderalltag integriert werden kann. Gerade im Umfeld eines Großereignisses wie der Weltmeisterschaft profitieren solche Produkte von ihrer hohen Sichtbarkeit und ihrer Impulskauf-Relevanz.

Puzzles und Gesellschaftsspiele

Auch Schmidt Spiele nutzt die anhaltende Popularität des Sports. Fußball taucht hier in unterschiedlichen Produktkategorien auf – etwa bei Puzzles, Kinderspielen oder klassischen Familienspielen wie das zeitlose Ligretto, das in einer Fußball-Variante kommt. Die Marke setzt dabei weniger auf spektakuläre Innovationen als vielmehr auf die bewährte Attraktivität des Themas.

Ravensburger schließlich bietet bei all der Aufregung um das runde Leder auch für jene etwas an, die eine konzentrierte Stunde schätzen. Kinderbücher, verschiedene Memory-Varianten sowie Puzzles – auch in 3D-Formaten – wurden gewohnt liebevoll von Ravensburger entwickelt.

Die WM kann also kommen – die Spielwarenbranche ist bestens vorbereitet. Ein Ende der magischen Anziehungskraft, die den Fußball umgibt? So schnell nicht vorstellbar. 

Titelbild: ZURU