Das Videospiel Roblox zieht seine Fans seit Jahren in den Bann und erschafft eine parallele Realität. Doch wie wird in dieser parallelen Realität mit Musikbeiträgen umgegangen? Um die Möglichkeiten und Einnahmen von Künstlern zu erhöhen und den Fans das bestmögliche Erlebnis zu bieten, hat Roblox jetzt seine Partnerschaft mit der Universal Music Group vertieft.
Die Universal Music Group (UMG) und Roblox haben eine strategische Vereinbarung zur Vertiefung ihrer Zusammenarbeit bekannt gegeben. Im Fokus steht die Integration kreativer und kommerzieller Musikerlebnisse für Künstler, Labels und Fans weltweit.
Die Partnerschaft führt neue Funktionen ein, die das Engagement und die Einnahmen von Künstlern und Labels steigern sollen. Dazu gehört die Möglichkeit, die E-Commerce-Plattform Shopify für den Verkauf digitaler und physischer Merchandise-Artikel zu nutzen. UMG und Roblox wollen die Interaktion von Künstlern und Labels auf der Plattform optimieren und kreative sowie operative Unterstützung bieten. Gleichzeitig erhalten sie Zugang zu neuen Tools und Beta-Funktionen.
UMG wird in den kommenden Monaten eine Reihe von Künstleraktionen auf der Plattform starten. Mit Stray Kids (JYP/Republic Records), hat die erste Kampagne bereits begonnen .
In den letzten zwei Jahren hat UMG mehrere innovative, branchenweit neuartige Kampagnen direkt auf der Plattform veröffentlicht. Dazu gehören der Start von Beat Galaxy, UMGs eigenem kuratierten Bereich für Musikentdeckungen im Jahr 2023, sowie der Start von Boombox im letzten Jahr zusammen mit Styngr, wodurch erstmals lizenziertes Musikstreaming in Spielerlebnisse auf der Plattform integriert werden konnte.
„Diese strategische Partnerschaft mit Roblox basiert auf den gemeinsamen Zielen, Innovationen zu fördern, Künstler zu stärken und die Fanbindung zu intensivieren“, so Michael Nash, Executive Vice President und Chief Digital Officer der Universal Music Group. „Mit diesem neuen Rahmenwerk vertiefen wir unsere kommerzielle, kreative und operative Zusammenarbeit und eröffnen unseren Künstlern und Labels neue Möglichkeiten. Aufbauend auf dieser Grundlage und unterstrichen durch den bevorstehenden Start von UMGs Flaggschiff-Projekt ‚Tastemaker‘, stellt diese Vereinbarung sicher, dass UMG weiterhin branchenführend die Zukunft der Musik in immersiven Umgebungen gestaltet.“
„Wir arbeiten seit Jahren eng mit der Universal Music Group zusammen, um einige ihrer Top-Künstler auf Roblox zu bringen und so die nächste Generation von Fans auf innovative und kreative Weise zu erreichen“, sagt Enrico D’Angelo, Chief Business Officer von Roblox. „Diese strategische Vereinbarung ist ein wichtiger Schritt für die Zukunft immersiver Unterhaltung. Die Partnerschaft erweitert die kommerziellen und kreativen Möglichkeiten für Künstler und Labels der UMG auf unserer Plattform erheblich.“
