Markenfestival 2024: Kreative-Strategien für nachhaltigen Erfolg im digitalen Zeitalter - auch im Licensing
Das Markenfestival 2024 in der MERKUR SPIEL-ARENA Düsseldorf war erneut eine herausragende Veranstaltung, die Markenexperten aus verschiedensten Branchen zusammenführte.
Unter dem Motto „Branding needs Influence“ stand das Festival ganz im Zeichen der digitalen Transformation, des technologischen Wandels und der stetigen Anpassung der Markenführung an neue Herausforderungen. Mit über 400 Fachleuten und mehr als 100 Speakern bot die Veranstaltung eine Plattform, die den Teilnehmern wertvolle Einblicke in die sich rasant entwickelnde Welt der Markenstrategie und -kommunikation ermöglichte. Unternehmen wie SCOTT Sports, Snipes, Borussia Dortmund, OBI, Aldi Nord und viele andere stellten ihre Ansätze zur Bewältigung der aktuellen Markenherausforderungen vor.
"BRANDING NEEDS INFLUENCE"
In diesem Jahr drehte sich alles um die zentrale Frage: „Branding needs Influence“. Marken stehen heute mehr denn je vor der Herausforderung, Einfluss auf ihre Zielgruppen auszuüben und sich in einem immer dynamischeren Umfeld zu behaupten.
In diesem dynamischen und fachkundigen Umfeld trat Licensing International in Kooperation mit der BRANDORA Licensing Post auf und präsentierte eine Reihe von Vorträgen, die die Bedeutung und das Potenzial des modernen Lizenzgeschäfts hervorhoben. Die Experten von Licensing International, gaben den Fachbesuchern tiefe Einblicke in die neuesten Trends der Lizenzbranche.
Ute Stauss und Steve Manners, nutzte das Markenfestival als ideale Gelegenheit, um die Bedeutung des Lizenzgeschäfts im Rahmen moderner Markenstrategien hervorzuheben. In ihrem Vortrag „Globale Wachstumsbereiche im Lizenzgeschäft“ zeigte Ute Stauss, wie das Licensing heute weit über das traditionelle Modell hinausgeht, bei dem es lediglich darum ging, einen Vertrag zu unterzeichnen, um ein gebrandetes Produkt auf den Markt zu bringen. Die Lizenzbranche hat sich massiv weiterentwickelt und muss sich heute in einem breit gefächerten, oft digital geprägten Medienumfeld behaupten.
Stauss und Manners betonten, dass Licensing nun stärker als je zuvor von technologischen Innovationen und der Fragmentierung der Medienlandschaft profitiert. Marken haben durch Licensing die Möglichkeit, viel kreativer und vielseitiger mit ihren Zielgruppen zu interagieren.
Funko Fusion: Ein Beispiel für modernes Licensing
Anhand spannender Casestudie illustrierte dies dann Yvette Vaessen, Redakteurin der Licensing Post : Das Spiel Funko Fusion, das auf der Gamescom 2024 enthüllt wurde und am 13. September veröffentlicht wird ist ein gutes Beispiel. Diese Kooperation zwischen Funko und den lizenzierten Welten von Universal Entertainment demonstriert eindrucksvoll, wie moderne Lizenzstrategien physische Produkte und digitale Inhalte miteinander verschmelzen lassen.
Funko Pop Figuren, die ursprünglich als physische Sammlerobjekte weltweit populär wurden, sind nun Teil eines digitalen Erlebnisses, das die physische Verpackung und das Spiel selbst auf kreative Weise integriert. Früher hätte man eine solche Integration vielleicht als bloßes Product Placement abgetan, doch heute geht Licensing weit darüber hinaus. Die Verpackung wird nicht nur zum Träger der Marke, sondern selbst zu einem Bestandteil des Spielerlebnisses, das den Konsumenten auf völlig neue Art und Weise mit der Marke interagieren lässt.
Dieses Beispiel zeigt, wie das Lizenzgeschäft durch technologische Innovationen bereichert werden kann. Marken haben nun die Möglichkeit, ihre Produkte nicht nur physisch, sondern auch digital zum Leben zu erwecken, was neue Chancen für Wachstum und Kundenbindung eröffnet. Steve Manners von Licensing International hob hervor, dass insbesondere Gaming und Anime als wichtige Wachstumstreiber im Lizenzgeschäft fungieren, da diese Bereiche eine enorm wachsende Zielgruppe anziehen und den Marken neue Möglichkeiten zur Interaktion bieten.
Das Markenfestival 2024 verdeutlichte eindrucksvoll, dass Marken im heutigen Wettbewerbsumfeld nicht nur auf Innovation und Kreativität setzen müssen um ihre Reichweite und ihren Einfluss zu maximieren. Marken, die erfolgreich auf strategische Lizenzpartnerschaften setzen, können ihre Präsenz nicht nur erweitern, sondern auch nachhaltige Verbindungen zu ihren Konsumenten aufbauen.
Anpassungsfähigkeit und Innovation als Schlüssel zum Markenerfolg
Zahlreiche Speaker aus verschiedenen Branchen betonten zudem die Bedeutung von Anpassungsfähigkeit in einer sich schnell wandelnden Medienlandschaft. Wie Hannah Leimert von der Universität St. Gallen erklärte, müssen Marken heute auf über 20-mal mehr Kommunikationskanälen präsent sein als noch vor 30 Jahren. Diese zunehmende Medialisierung bietet jedoch nicht nur Herausforderungen, sondern auch Chancen: Marken können durch spannende Geschichten (Edutain) und Community-Beteiligung (Bond) echte Erlebnisse schaffen, die über klassische Marketingmaßnahmen hinausgehen.
Ein weiteres Schlüsselthema war die Verbindung von ethischem Handeln mit wirtschaftlichem Erfolg, wie Sabine Beer von Too Good To Go verdeutlichte. Unternehmen, die Nachhaltigkeit in ihre Markenführung integrieren, können nicht nur ihre Marke stärken, sondern auch aktiv zur Lösung globaler Herausforderungen beitragen, was bei den Konsumenten zunehmend als positiv wahrgenommen wird.
Auch der kreative Umgang mit rechtlichen Einschränkungen, wie ihn Victorinox meisterhaft vorgemacht hat, zeigt, dass Innovationskraft und kreatives Denken selbst dann zu Erfolg führen können, wenn herkömmliche Werbemethoden nicht mehr zur Verfügung stehen. Ihr Ansatz, das ikonische Schweizer Taschenmesser unsichtbar zu machen und dennoch die Marke über eine „unsichtbare“ Kampagne erlebbar zu machen, setzte neue Maßstäbe in der Werbewelt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Markenfestival 2024 eindrucksvoll demonstrierte: Wer heute erfolgreich sein will, muss nicht nur innovativ und anpassungsfähig sein, sondern auch den Wert von strategischen Kooperationen, ethischer Markenführung und kreativen Lizenzpartnerschaften verstehen und in die eigene Strategie integrieren. Marken, die dies umsetzen, können nicht nur ihre Markensichtbarkeit erhöhen, sondern auch langfristige, nachhaltige Beziehungen zu ihren Konsumenten aufbauen.
