LEGO ist eines der beliebtesten und erfolgreichsten Spielzeugunternehmen der Welt. Seine Geschichte begann 1932 in Dänemark, als Ole Kirk Christiansen eine Tischlerei eröffnete. Zunächst stellte er Holzspielzeug her, doch 1958 meldete sein Sohn Godtfred Kirk Christiansen das Patent für den heute bekannten LEGO-Stein an.
Die Innovation des LEGO-Steins war, dass er durch seine Noppen und Rillen perfekt ineinander passte. Dies ermöglichte es Kindern, ihre eigenen Bauwerke zu erschaffen, die nicht nur stabil, sondern auch kreativ waren.
In den folgenden Jahren entwickelte sich LEGO zu einem global führenden Unternehmen. 1968 eröffnete das erste LEGOLAND-Freizeitpark in Billund, Dänemark, und 1995 wurde die erste LEGO-Videospielkonsole veröffentlicht.
Heute ist LEGO in über 130 Ländern vertreten und beschäftigt mehr als 27.000 Mitarbeiter. Der Umsatz des Unternehmens belief sich 2022 auf 9,3 Milliarden US-Dollar.
Der Erfolg von LEGO
Der Erfolg von LEGO ist auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen. Dazu gehören:
- Die hohe Qualität der Produkte: LEGO-Steine sind langlebig und sicher, und sie lassen sich beliebig miteinander kombinieren.
- Die Kreativität und Vielseitigkeit der Produkte: LEGO bietet eine riesige Auswahl an Bausätzen für alle Altersgruppen und Interessen.
- Die starke Marke: LEGO ist weltweit bekannt und beliebt.
LEGO als Vorreiter
LEGO ist nicht nur ein erfolgreiches Unternehmen, sondern auch ein Vorreiter in der Spielzeugindustrie. Das Unternehmen hat immer wieder innovative Produkte entwickelt, die die Konkurrenz verblüfft haben.
Zum Beispiel hat LEGO den ersten LEGO-Stein aus recycelten Materialien entwickelt und verwendet nun Papier anstelle von Plastik für die Verpackung der Bausets. Damit ist LEGO ein Vorreiter im Bereich Nachhaltigkeit.
LEGO´s Erfolg basiert auch auf erfolgreichem Licensing
Im Jahr 2004 stand Lego kurz vor der Insolvenz. Teil der erfolgreichen Geschichte ist auch, dass das Unternehmen von da an auf Licensing setzt und das sowohl als Lizenznehmer als auch als Lizenzgeber.
Als Lizenzgeber verkaufte LEGO im Jahr 2005 wurden die Freizeitparks zu 70 % an die Blackstone Group , während LEGO einen Anteil behielt, um weiterhin von deren Erfolg zu profitieren, ohne sich um die Verwaltung kümmern zu müssen. Auch Uhren, Pullover und Computerspiele werden nicht mehr direkt von LEGO hergestellt. Stattdessen können andere Unternehmen Lizenzen erwerben und LEGO am Gewinn beteiligen.
Als Lizenznehmer ist LEGO ein starker Partner im Spielwarenbereich und hält so sein Sortiment attraktiv. Statt ständig neue Ideen für Spielsets zu entwickeln, werden nun erfolgreiche Modelle aus Film und Fernsehen nachgebildet. Sets wie LEGO Star Wars oder LEGO Harry Potter sind heute wichtige Einnahmequellen für das Unternehmen.
