Fanatics und Max Verstappen schließen exklusiven Mehrjahres-Lizenzdeal

Der US-amerikanische Sportmerchandising-Konzern Fanatics hat eine exklusive, globale Mehrjahrespartnerschaft mit Formel-1-Weltmeister Max Verstappen bekannt gegeben. Die Vereinbarung markiert einen strategisch bedeutenden Schritt im Bereich Athleten-getriebener Lizenzmodelle und unterstreicht den wachsenden Stellenwert individueller Sportlermarken im internationalen Lizenzgeschäft.

Kern der Partnerschaft ist ein umfassendes Rechtepaket, das Design, Herstellung, Vertrieb und E-Commerce von offiziell lizenzierten Verstappen-Produkten umfasst. Fanatics wird künftig eine eigenständige Direct-to-Consumer-Plattform unter Verstappen.com betreiben, über die Fans weltweit Zugriff auf Apparel, Accessoires sowie limitierte Kollektionen erhalten sollen. Der Launch ist für 2026 geplant.

Signierte Karten und limitierte Serien

Darüber hinaus beinhaltet der Deal die Entwicklung exklusiver Trading Cards und Sammlerstücke durch Fanatics Collectibles. Geplant sind unter anderem signierte Karten, limitierte Serien sowie sogenannte „Race-Worn Relics“, die Materialien aus dem aktiven Rennbetrieb enthalten. Damit wird Verstappens Marke erstmals systematisch auch im hochpreisigen Collectibles-Segment positioniert.

Während bislang vor allem Teams und Rennställe im Mittelpunkt des Merchandising standen, rückt Fanatics nun gezielt die persönliche Marke eines aktiven Sportlers in den Fokus – inklusive globaler Skalierung, datengetriebenem E-Commerce und kontrollierter Markenführung.

Für Lizenznehmer und Handel signalisiert der Deal eine weitere Verschiebung hin zu direkten, international ausgerichteten Lizenzstrukturen, bei denen Athleten zunehmend als eigenständige Plattformen agieren.