Die CRAZE Group zieht zum Jahresende eine durchweg positive Bilanz. Unter ihrer Spielzeuglinie CRAZE konnte die international tätige Unternehmensgruppe im Jahr 2025 ein starkes Wachstum verzeichnen und ihre Marktposition in mehreren Kernsegmenten weiter ausbauen. Maßgeblich dafür waren eine hohe Innovationsgeschwindigkeit, erfolgreiche Produkteinführungen sowie eine konsequent umgesetzte Marketing- und Handelsstrategie.
Im Mittelpunkt des Geschäftsjahres standen insbesondere der Ausbau bestehender Markenwelten und die gezielte Weiterentwicklung skalierbarer Produktkonzepte. Die CRAZE Group konnte damit in unterschiedlichen Kategorien neue Umsatzimpulse setzen und ihre Präsenz im internationalen Spielwarenhandel weiter stärken.
Erfolgreiche Produktwelten unter der Marke CRAZE
Zu den zentralen Erfolgsfaktoren zählten 2025 mehrere Marken aus dem CRAZE-Portfolio. NUNOS Lil‘ Monsters entwickelte sich unter CRAZE zu einer der sichtbarsten Sammelmarken des Jahres. Mittlerweile sind vier Serien im Markt etabliert, ergänzt durch Merchandise-Artikel, digitale Inhalte und Musikvideos.
A uch GLAM-MONSTARS überzeugte im Handel. Die Marke spricht modeaffine Zielgruppen an und bietet gleichzeitig attraktive Zusatzumsatzpotenziale. Neue Serien und Erweiterungen sind für 2026 vorgesehen.
Ein weiterer Wachstumstreiber war CRAZE BOUNZZ. Das dynamische Produktkonzept steht für Bewegung, Spiel- & Sammelspaß sowie hohe Wiederkaufsraten. Für 2026 sind ebenfalls zusätzliche Charaktere, neue Serien und weitere Erweiterungen geplant.
Starke Marketingstrategie und intensiver Handelssupport
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die umfassende Marketingstrategie der CRAZE Group unter der Marke CRAZE. Groß angelegte Kampagnen über TV, Social Media, Influencer-Kooperationen und digitale Formate sorgten für hohe Markenbekanntheit. Parallel dazu unterstützte die CRAZE Group ihre Handelspartner intensiv mit POS-Konzepten und Promotions.
„Wir freuen uns wahnsinnig über das erfolgreiche Jahr 2025 und möchten uns herzlich für die große Unterstützung bedanken. Der Handel wächst gemeinsam mit uns – und gestaltet diesen Weg aktiv mit. Wir sprühen nur so vor Ideen, und 2026 wird deshalb schon jetzt unglaublich spannend. Ich freue mich sehr auf das Wiedersehen auf der Spielwarenmesse und wünsche allen von Herzen ein frohes Weihnachtsfest sowie einen guten Start ins neue Jahr“, sagt Florian N. Lipp, Global Executive Vice President der CRAZE Group.
Ausblick auf 2026 und Spielwarenmesse
Mit Blick auf das kommende Jahr kündigt die CRAZE Group weitere Produktneuheiten und den Ausbau bestehender Marken an. Viele Highlights werden erstmals auf der Spielwarenmesse präsentiert. CRAZE wird die mit Spannung erwarteten Produkterweiterungen rund um die Bestseller in Halle 6, Stand C-01 vorstellen.