Barbie × Condor: Warum die ungewöhnliche Kooperation zum BRANDbaby 2025 wurde
Wenn Marken aus völlig unterschiedlichen Welten aufeinandertreffen, entsteht manchmal eine Verbindung, die überraschend stimmig wirkt. So war es bei Barbie und Condor, die auf der BRANDmate 2024 zum ersten Mal intensiver ins Gespräch kamen und sofort eine ungewöhnliche inhaltliche Nähe bemerkten. Beide Marken teilen die Idee, Menschen Mut zu machen: Barbie seit Jahrzehnten als Symbol dafür, dass Kinder an ihre Träume glauben dürfen, Condor als Airline, die Aufbruch und neue Möglichkeiten verkörpert. Aus diesem gemeinsamen Verständnis entwickelte sich schnell eine Partnerschaft, die nun mit dem BRANDbaby 2025 ausgezeichnet wurde.
„Schon im allerersten Gespräch war spürbar, dass wir dieselben Werte teilen: Kinder zu inspirieren, ihnen Mut zu machen und ihnen Welten zu eröffnen, die über reine Produkte hinausgehen“, erzählt Franziska Meyer-Goetz aus dem Mattel-DACH-Consumer-Products-Team rund um Natalie Berling-Noé.
Condor erlebte denselben Funken. Annalena Heck erinnert sich: „Wir teilen dieselbe Botschaft, nur aus zwei unterschiedlichen Welten. Zusammen können wir etwas Außergewöhnliches erzählen.“ Damit war das Fundament gelegt. Nicht für eine taktische Kooperation, sondern für ein gemeinsames Narrativ. Aus der frühen Vision entstand der Gedanke, dass Träume inspiriert werden müssen, bevor sie abheben können, und dass Reisen diese Inspiration greifbar macht.
Authentische Geschichten im Mittelpunkt
Die Umsetzung der Kampagne erhielt ihren entscheidenden Impuls, als sich beide Marken darauf verständigten, echte Geschichten ins Zentrum zu stellen. Bei Condor führte das dazu, dass nicht Models, sondern die eigene Crew zur Hauptrolle wurde. „Keine Schauspieler:innen, sondern Kolleg:innen, die ihre Träume verfolgt haben und sie heute bei uns leben“, sagt Annalena Heck. Diese Authentizität passte nahtlos zu Barbies Rolle als Identifikationsfigur für Möglichkeiten und Selbstvertrauen. So entstand eine Sommerkampagne, die sich über zahlreiche Touchpoints erstreckte: von digitalen Formaten über Handelsflächen bis hin zu Aktivierungen an Bord. Dadurch konnte eine breite Zielgruppe erreicht werden.
Dass Barbie × Condor den BRANDbaby-Award erhielt, liegt für beide Marken vor allem in der Haltung begründet, mit der das Projekt entwickelt wurde. Für Mattel ist die Auszeichnung ein Beweis, dass die Botschaft von Empowerment weiter trägt. „Die Auszeichnung würdigt genau das, wofür Barbie steht: Mut, Kreativität und die Kraft grenzenloser Möglichkeiten“, so Natalie Berling-Noé, Head of Licensing DACH bei Mattel.
Condor wiederum sieht im Preis die Bestätigung eines mutigen Wegs: „Wir hätten auch eine sichere, klassische Kooperation machen können. Haben wir aber nicht“, betont Heck. „Wir haben uns für Emotion, Storytelling und ein neues Kapitel entschieden.“
Die Kooperation zeigt, wie wirkungsvoll Markenpartnerschaften sein können, wenn sie aus einer gemeinsamen Haltung heraus entstehen. Barbie × Condor verbindet Fantasie und Aufbruch auf eine Weise, die emotional nachvollziehbar und zugleich strategisch sauber ist. Genau deshalb wurde sie mit dem BRANDbaby 2025 ausgezeichnet.
