Die VEDES-Zentrale hat zu Beginn des Monats August ihren neuen Hauptsitz im Industriepark Nürnberg-Langwasser bezogen. Das moderne Gebäude besticht nicht nur durch seine ansprechende Architektur, sondern bietet zudem einzigartige Möglichkeiten für die Zukunft. Mit der Entscheidung für den neuen Standort wurde einen weiterer wegweisender Schritt im Jubiläumsjahr der Unternehmensgruppe vollzogen.

Nach dem Verkauf des Geländes in der Sigmundstraße 220 im Oktober 2003, wurde im Frühjahr 2004 ein neuer Standort für die VEDES-Zentrale gefunden. Unweit zum neuen Logistik-Zentrum, in das seit 1. Juni 2004 die Lager der SF Spiel + Freizeit Handelsbetriebe GmbH und der INTERCONTOR ZEK GmbH in einer neuen Infrastruktur zusammengelegt werden, wurden im Industriepark Nürnberg-Langwasser in der Beuthener Straße neue Räumlichkeiten mit idealen Voraussetzungen für die VEDES AG gefunden und nun auch bezogen.

Die vor vier Jahren neu erbaute Unternehmenszentrale der Grundig AG entspricht aufgrund ihrer außergewöhnlichen Infra- und Flächenstrukturen allen Anforderungen einer modernen Dienstleistungszentrale. Das Areal umfasst knapp 20.000 qm und wird den höchsten Ansprüchen an Design und Technik gerecht. Die architektonisch gelungene Bauweise schafft mit ihrem gläsernen Atrium ein harmonisches und attraktives Gesamtbild.

Dazu Dr. Thomas Märtz, Vorstandsvorsitzender der VEDES AG: "Wir werden am neuen Standort gut gerüstet in die nächsten 100 Jahre starten. Damit haben wir im Jubiläumsjahr einen weiteren wesentlichen, wegweisenden Schritt in Richtung Modernisierung der VEDES-Gruppe getätigt. Mit modernen Strukturen und einem effizienten Dienstleistungsportfolio werden wir unsere Händler künftig noch massiver in einem hartumkämpften Wettbewerbsumfeld stärken!"

TOp of the MOnth mit neuem Outfit

Mit der September-Ausgabe wird das einzige monatliche Werbemittel der Spielwarenbranche mit einigen Novitäten am Markt auftreten. Wichtigste Neuerung ist, dass die Marke VEDES künftig direkt vom Titel ins Auge des Betrachters stechen wird.

Die VEDES ist seit 100 Jahren einer der Global-Player im europäischen Spielwaren-Markt. Als eine der ganz wenigen in der Verbundszene, hat sie den Schritt von der Verbands- zur Endverbrauchermarke geschafft. Der Bekanntheitsgrad beim Konsumenten ist ungebrochen - vor allem bei der Zielgruppe 30+. Mit TOp of the MOnth wurde von der Nürnberger Zentrale im März 2003 ein für die Branche einmaliges Medium geschaffen, das sich binnen weniger Monate - gerade bei der anspruchsvollen Zielgruppe der Kids - als Trend- und Ideengeber etabliert hat und als dieser kontinuierlich Frequenz und damit Umsatz in die Fachgeschäfte bringt.

Um das erste und einzige monatliche Werbemittel der Spielwarenbranche - TOp of the MOnth - weiterhin massiv zu stärken, wird es künftig den Titel VEDES tragen. Das bedeutet, dass ab September 2004 der Name VEDES statt TOMO vom Titelblatt direkt ins Auge der Konsumenten stechen und damit für einen erhöhten Wiedererkennungswert sorgen wird. So profitiert das Magazin - und somit auch der Händler - von dem Bekanntheitsgrad einer international etablierten Marke.

Dazu Dr. Thomas Märtz, Vorstandsvorsitzender der VEDES AG: "Verbessern heißt verändern. Eineinhalb Jahre nach der Markteinführung von TOp of the MOnth haben wir einen umfangreichen Erfahrungsschatz gesammelt, wie wir das Magazin verbessern und damit letztendlich unsere Händler noch effektiver unterstützen können. Die Quintessenz daraus setzen wir ab September in die Tat um, was dem Magazin einen unheimlichen Schub geben wird - gerade rechtzeitig auch im Hinblick auf das bevorstehende Weihnachtsgeschäft."

Gänzlich wird allerdings nicht auf den Ursprungstitel verzichtet, da er sich mittlerweile bei Handel, Industrie und Endverbraucher etabliert hat. Deswegen wird TOMO - TOp of the MOnth weiterhin auf der Titelseite in zweiter Zeile stehen.

Um die VEDES-Mitglieder vor Ort noch massiver zu stärken, wird auf den Exemplaren, die im eigenen Zielgruppengebiet der Händler gestreut werden, der Händlereindruck in stattlicher Größe direkt auf der Titelseite integriert. Das hat zwei entscheidende Vorteile: Zum einen kann sich der Kunde schneller und leichter orientieren. Zum anderen profitiert der Händler von der international etablierten Marke VEDES und seinem lokalen Bekanntheitsgrad gleichermaßen.

Für Dr. Thomas Märtz spielt Markenpenetration ohnehin eine wichtige Rolle: "Die Forcierung der Handelsmarke gewinnt immer mehr an Bedeutung, denn eine starke Marke erzeugt Verbraucherpräferenzen und -loyalität und erreicht eine dauerhafte Differenzierung gegenüber direkten Konkurrenten. Der entscheidende Vorteil der Marke VEDES ist, dass sie bereits in den Köpfen der Verbraucher etabliert ist, worauf wir uns keinesfalls ausruhen dürfen. Kontinuierliche Markenpflege und -differenzierung ist ein Invest in die Zukunft. Dies gilt es konsequent fortzuführen, sowohl in jeglicher Form der Kommunikation als auch bei den 1.400 angeschlossenen Fachgeschäften vor Ort."

Die Neuerungen greifen mit der September-Ausgabe, die - aufgrund ihres edukativen Ansatzes - zum Großteil der September-Ausgabe der Zeitschrift GEOlino beigelegt wird.