Die Brand Licensing Europe bietet in diesem Jahr Sonderausstellungsflächen für Lizenzprodukte an. So erhalten Händler, Lizenznehmer und Marketingagenten einen visuellen Eindruck davon, wie aus den Lizenzmöglichkeiten von Heute Merchandising-Programme von Morgen werden.
In der Besucherzone der Brand Licensing Europe werden erstmal in speziellen Vitrinen Lizenzprodukte der Bereiche Toy Store, Salon und House & Home ausgestellt. In diesem Jahr findet die Messe am 30. September und 1. Oktober in Olympia, London, statt. Die Sonderausstellungen vermitteln Händlern, Lizenznehmern und Marketingagenten einen Einblick in die Vielfalt der zahlreichen Lizenzprodukte, die jedes Jahr auf den europäischen Markt kommen. Gleichzeitig liefern sie einen Vorgeschmack auf die Zukunft der neuen Lizenzthemen, die auf der Brand Licensing Europe 2009 vorgestellt werden. Detaillierte Produktbeschreibungen mit Markeneigentümer und Standnummer erleichtern den Besuch bei entsprechenden Ausstellerständen.
„Wir haben diese neuen Ausstellungsflächen aufgrund der Umfrageergebnisse des letzten Jahres eingeführt. Unsere Besucher wollen auf der Brand Licensing Europe mehr Produkte sehen.”, erklärt Event-Director Jessica Blue. „Es steht außer Frage, dass die Messebesucher hier in Olympia vor allem die angesagtesten Lizenzthemen und neusten Lizenzmöglichkeiten für ganz Europa suchen. Aber die Besucherumfrage ergab, dass die Ausstellung konkreter Produkte den Händlern helfen würde, eine Verbindung zwischen dem Lizenzkonzept und dem Produkt – und Marketingpotential herzustellen. Die Vitrinen sollen Herstellern Anschauung und Anregungen liefern, besonders angesichts der Tatsache, dass es oft Jahre dauert, bevor die Lizenzprodukte tatsächlich in den Geschäften stehen.“
Alle Aussteller der Brand Licensing Europe können ihre Produkte für diese Sonderausstellungen anmelden. Die Vitrinen werden in der Halle nahe den Sitzgelegenheiten für Besucher stehen. Außerdem sind Sponsorenpakete für alle drei Bereiche verfügbar.
Eine weitere Neuerung der Brand Licensing Europe 2009 ist der „Property Finder“. Die Umfrage im letzten Jahr zeigte, dass sich Messebesucher vor allem bei der Identifizierung der Rechte-Inhaber hinter den Themen mehr Hilfe wünschen.
„Unter Händlern und Herstellern wächst das Bewusstsein für das Potential der Lizenzindustrie. Aber angesichts der über 2000 Themen, die auf der Messe vorgestellt werden, ist es unmöglich, die Rechte-Situation jeder einzelnen Lizenz zu kennen.“ erläutert Jessica Blue. „Einkäufer von Haushaltswaren interessieren sich beispielsweise für Produkte von Antony Worrall Thompson, wissen aber nicht, dass sie diese am Stand von The Partnership finden. Oder Hersteller von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten suchen nach neuen Lizenzmöglichkeiten, sind aber unsicher, welche Themen sich für ihre Warengruppe eignen. Dann hilft der „Property Finder“ mit Informationen zu Markeninhabern, Standnummern und Lizenzkategorien aller Lizenzthemen auf der Messe. Wir werden den Wegweiser an strategischen Positionen in der ganzen Halle platzieren, damit unsere Besucher schnell den Weg zum richtigen Stand finden und möglichst viele Aussteller, Lizenzthemen und Produkte besuchen können.“