Die Brand Licensing Europe, führende europäische Messe für Lizenzen und Markenerweiterung, finden in diesem Jahr am 1. und 2. Oktober in der Grand Hall Olympia, London, statt. Im letzten Jahr erreichte die Veranstaltung Rekord-Besucherzahlen von 4301 Lizenzprofis aus ganz Europa – ein Plus von 8% im Vergleich zu 2006. Für dieses Jahr plant Veranstalter Advanstar Communications einen weiteren Zuwachs von 30% und strebt damit die bisher größte Veranstaltung in der zehnjährigen Geschichte der Brand Licensing Europe an.
Blockbuster-Lizenzthemen auf der Brand Licensing Europe
Auf der Brand Licensing Europe stellen vier der weltweit größten Filmstudios die heißesten Themen Hollywoods vor – schon Monate bevor Kinogänger überhaupt einen Blick darauf werfen können.
Nicht nur Marvel und Sony Pictures Entertainment, sondern auch Twentieth Century Fox und Warner Brothers Consumer Products gehören zu den mehr als 200 Ausstellern, die sich für die Brand Licensing Europe 2008 angekündigt haben. Enthüllt werden Lizenzmöglichkeiten zu Blockbuster-Movies quer durch alle Genre und Warengruppen, darunter Filme wie Ice Age 3, Avatar, Fantastic Mr. Fox, Iron Man 2, Wolverine, Spectacular Spider-Man, Super Hero Squad, Thor, Captain America, New Avengers, Scooby-Doo, Batman, Harry Potter und Tom and Jerry.
In der Brand Licensing Screening Suite zeigen Filmstudios exklusive Appetitanreger, Trailer, Teaser und erstes Filmmaterial. Die Screening Suite ist ein eigens für die Messe eingerichteter Kinosaal. Advanstar Communications bot diesen Service erstmals 2006 an. Dank der begeisterten Aufnahme durch Aussteller und Besucher, erweiterten die Organisatoren das Platzangebot der Suite, um 2007 noch mehr Gäste unterbringen zu können.
David Binnie, Generalmanager bei Warner Bros. Consumer Products UK: „Wir freuen uns schon auf die Brand Licensing 2008. Seit unserem ersten Besuch konnten wir auf der Messe einen beeindruckenden Zuwachs an Einkäufern und Besuchern aus ganz Europa beobachten. Diese Tatsache und die einzigartige, genau auf unsere Bedürfnisse zugeschnittene Screening Suite machen die Brand Licensing Europe zu einem absoluten ‚Must-Have’ in unserem Lizenzkalender.“
Und Carl Lumbard, SVP & MD Fox Licensing & Merchandising Europe & Latin America, verrät: „Die Brand Licensing Europe ist für uns ein echtes Schlüsselereignis. Auch in diesem Jahr werden wir unsere kommenden Kinofilme vorstellen, besonders Ice Age 3 für Sommer 2009 sowie Avatar und Fantastic Mr. Fox für Dezember 2009. Außerdem präsentieren wir neue Pläne für unsere erfolgreichen TV-Lizenzen, darunter echte Klassiker wie Die Simpsons, Family Guy, 24 und Prison Break.“
Steigende Ausstellerzahlen bei der Brand Licensing Europe 2008
Auch die Ausstellerzahlen der Brand Licensing Europe 2008 steigen weiter. Veranstalter Advanstar Communications plant in diesem Jahr 220 Aussteller ein – 24 mehr als im letzten Jahr. American Retro Museum, Bulldog Licensing, Cartoon Network, Caroline Jane Church, Ludorom, Mary Evans Picture Library, The Picture Production Company und Sublevel Studios kommen in diesem Jahr erstmals zur Messe nach London. Wieder zugesagt haben Aardman Animations, TV Loonland, Cathay Creative, Celebrities Entertainment GmbH, Chorion, Europacorp, Jane Evans Licensing Consultancy und RDF Rights. Einige haben nicht nur erneut gebucht, sondern ihre Standfläche sogar erweitert.
„Wir sehen es als fantastischen Vertrauensbeweis, dass sich soviel Erstaussteller angemeldet haben und dass immer mehr Rückkehrer größere Standflächen buchen. Aber angesichts der positiven Statistiken ist das eigentlich nicht verwunderlich. Unsere Umfragen beweisen, dass hier nicht nur ausgestellt wird, sondern auch echte Geschäfte abgewickelt werden“, erklärt Helen Gardner, Managing Director für die Brand Licensing Europe bei Advanstar Communications.
Melanie Beer, Head of Licensing bei Granada Ventures: „2007 hatte Granada Ventures einen erstaunlichen Zulauf auf der Messe. Es war die beste Messe aller Zeiten. Ein Großteil der neuen Kontakte führte zu erfolgreichen Geschäftsabschlüssen und wir hatten anschließend einen überwältigenden Einzelhandelsumsatz. In diesem Jahr wird Nicole Withers (Marketing and Retail Manager) noch mehr potentielle Käufer zur Brand Licensing Europe einladen. Die Brand Licensing Europe ist der Schlüssel zu unserem Erfolg und wir hoffen auf noch bessere Leistungen 2008. Schließlich hat sich auch unser starkes Portfolio ständig weiter entwickelt und vergrößert.“
Rekord-Besucherzahlen bei der Brand Licensing Europe
Überwältigende 4301 Branchenteilnehmer besuchten die Brand Licensing Europe im letzten Jahr. Helen Gardner: „Das offizielle ABC Audit bestätigt unsere Zahlen – 4301 Besucher auf der Brand Licensing Europe 2007. Das ist ein Zuwachs von 8% gegenüber 2006 und übertrifft sogar unsere eigenen Erwartungen. Umfragen zufolge sind 91% der Besucher autorisiert, auf der Messe Verträge anzubahnen und Empfehlungen auszusprechen. 55% gaben an, dass sich als direkte Folge der Lizenzmesse wahrscheinlich ein oder mehrere Lizenzkäufe ergeben werden. 2006 waren das nur 39%. Diese Zahlen sprechen dafür, dass die Brand Licensing Europe ein Messe ist, auf der Geschäftsanbahnung im Mittelpunkt steht.“
Brand Licensing Europe – Spiegel der Lizenzbranche
Die Brand Licensing Europe stellt auch in diesem Jahr erneut unter Beweis, dass sie als einziges europäisches Branchen-Event die gesamte Lizenzindustrie abdeckt. Hier stellen Firmen aller Marktsegmente aus, darunter Vertreter der Branchen: Erwachsenenmarken, Lifestyle, Kunst, Design und Image, Mode, Sport, Verlagswesen, Charaktere und Unterhaltung. Internationale Aussteller kommen aus Ländern wie Großbritannien, die USA, Italien, Spanien, Deutschland, Frankreich, die Schweiz, Schweden, den Niederlanden, Taiwan, Japan, Mexiko und El Salvador.
Phaedra Haramis, Licensing Manager bei Dorna Sports, einer Sportmanagementfirma aus Spanien, erklärte: „Die Brand Licensing 2007 war extrem erfolgreich für Dorna Sports. Wir konnten bereits mehrere neue Lizenznehmer für unsere MotoGP Marke gewinnen, die uns auf der Messe angesprochen hatten. Und wir verfolgen noch viele weitere interessante Angebote. Garantiert sind wir auch 2008 wieder dabei!"
Ausbau der Stellung in Europa durch neue Account Managerin
Seit April dieses Jahres arbeitet Jennifer Offenborn als Account Managerin für Brand Licensing Europe bei Advanstar Communications. Ziel ist es, mit ihrer Hilfe weitere Aussteller und Besucher vom europäischen Festland für die Brand Licensing Europe zu begeistern und die Ausstellerzahlen für 2008 und die kommenden Jahre weiter zu steigern. Jennifer spricht fließend Deutsch und arbeitet in enger Kooperation mit Senior Sales Executive Licia Viscito. Licia Viscito ist Ansprechpartner für spanisch-, italienisch- und englischsprachige Firmen und wurde nach dem Re-Brand 2007 angeheuert, um Advanstars Erfolg in Europa weiter auszubauen.
Der Anteil internationaler Besucher auf der Brand Licensing Europe stieg 2007 um 26% auf 23%. Ingesamt stiegen die Besucherzahlen um 8% auf eine Rekordhöhe von 4301; die Ausstellerzahlen stiegen um 27% auf 197.
Dank des neuen ‚Hosted European Retailer Programme’ verzeichnete die Zahl wichtiger Einkäufer führender Handelskonzerne wie El Corte Ingles, Auchan, Carrefour France und Toys’r’us Netherlands ein sensationelles Plus von 36%.
„Wir freuen uns darüber, Jennifer an Bord zu haben. Sie wird bei unseren Wachstumsplänen für 2008 und die weiteren Jahre eine entscheidende Rolle spielen und uns dabei helfen, die Führungsposition in Europa zu festigen und weiter auszubauen“, sagt Helen Gardner, Managing Director bei Advanstar Communications.