„Wer, wie, was – wieso, weshalb, warum?“ Dieses Lied kennt jeder und seit Januar 2007 ist es ein echter Hit bei Copyright Promotions. Denn die Lizenzagentur ist seit Anfang dieses Jahres für das Lizenzgeschäft der „Sesamstrasse“ in Deutschland, Österreich und der Schweiz zuständig. In den Benelux-Ländern und Großbritannien betreut die Agentur das Thema bereits seit einiger Zeit.
Seit über 30 Jahren läuft die beliebte Sendung mit Ernie und Bert ununterbrochen im deutschen Fernsehen. Der Bekanntheitsgrad der Figuren liegt bei 95 Prozent. Die Fangemeinde der Sesamstrasse wächst stetig, mittlerweile wird die Sendung in 140 Ländern ausgestrahlt. In Deutschland, Österreich und der Schweiz gibt es mehr als 30 Lizenznehmer, weltweit sind es sogar über 700. „Die Lizenzagentur eines der populärsten und bedeutsamsten Themen der Welt zu sein, bedeutet eine große Verantwortung. Deshalb haben wir eine Vermarktungs- und Lizensierungsstrategie erarbeitet, mit der wir die Sesamstrasse weiter stärken und langfristig etablieren werden“, erläutert Gerold Kolenbrander, Geschäftsführer von Copyright Promotions Deutschland, die zukünftige Arbeit.
Um die ursprüngliche Zielgruppe der 3- bis 6-Jährigen zu erweitern und das Lizenz-Programm im Kinder- und Erwachsenenbereich sowie im Babybereich auszudehnen, entwickelt Copyright Promotions mit ausgewählten Partnern neue Möglichkeiten und Produkte: Durch innovative Marketingansätze soll das Thema auch für Teenager und junge Erwachsene, die mit der Sesamstrasse aufgewachsen sind, interessant gemacht werden. „Die Endverbraucher sollen die Sesamstrasse wieder neu für sich entdecken, deshalb werden wir vor allem im klassischen Bereich die Lizenznehmer und den Handel mit unterschiedlichen Ansätzen unterstützen. Darüber hinaus wollen wir jungen Müttern mit unserem Baby-Programm von Anfang an Geborgenheit in die Wiege legen“, so Kolenbrander.