Zusammen mit der Broad Street Licensing Group erweitert BURGER KING® seine Marke im Bereich Food um non-menu Produkte wie Snacks, Süßwaren, Eis und Desserts. Dieses neue Marken-Konzept zeichnete sich bereits mit der Einführung der firmeneigenen Kaffeemarke BK JOE™ in den Einzelhandel ab. Bill Cross, BK-Partner bei Broad Street Licensing und Leiter der Food-to-food Programme erklärt: „Die Lizenzierung etablierter Lebensmittel-Marken wie BURGER KING® erleichtert Herstellern die Vermarktung ihrer Produkte und befreit sie zudem von überhöhten Regalmieten oder zusätzlichen Abgaben an den Einzelhandel. Die BURGER KING® Marke ist eine starke Marke. Sie steht für Glaubwürdigkeit in Sachen Lebensmittel und vermittelt positive Assoziationen wie Genuss, Zufriedenheit und unverwechselbaren Geschmack. Außerdem ist sie bekannt für kreative Neu-Entwicklungen wie die BK™ Chicken Fries und BK™ Stacker.”
Cross betont: „Diese Marke wird den Lebensmittel-Einzelhandel erobern. Dank unseres Konzepts gilt für die Konsumenten dann auch außerhalb der BK-Restaurants: ‘Have It Your Way®’.“ Der President für Global Marketing, Strategy und Innovation der Burger King Corporation und gleichzeitig President von Burger King Brands, Inc., Russ Klein, beschreibt die Firmen-Entscheidung für die Lizenzierung von Lebensmitteln als „strategisch und überlegt“: „Wir haben die Broad Street Licensing Group gerade aufgrund ihrer großen Erfahrung im Bereich Food-to-food Licensing als Lizenzagentur ausgewählt. Das neue Lizenz-Programm erschließt die Kern-Bereiche, auf die wir uns in Zukunft konzentrieren wollen."