Nach ihrem Sieg beim National Football Championship führt die UT nun auch erstmalig das nationale Merchandising-Ranking an. Mit einem neuen Rekord von 8,2 Mio US $ an Lizenzeinnahmen seit Juni 2005 übernimmt die UT die Führungsposition von North Carolina, dem Champion der letzten fünf Jahre.
„Wir hatten günstigen Wind und wussten ihn zu nutzen“, kommentiert Craig Westemeier, UT Director of Trademark Licensing. „Es hat einfach alles gepasst."
Laut dem Bericht der Collegiate Licensing Co., der Lizenz-Organisation für 82 Division I-A Schools, erreichte Michigan Platz Zwei, gefolgt von Notre Dame, Georgia und North Carolina. Allerdings sind Universitäten, die andere Lizenzfirmen beauftragt haben oder selbständig agieren, in diesem Ranking nicht erfasst; dazu gehören zum Beispiel Ohio State, Southern California und Texas A&M.
Nicht nur der erste Championship-Sieg seit 1969, sondern auch die College World Series 2003 sind ursächlich für den Anstieg von 103% an Lizenzgebühren. Die Einnahmen gehen nicht an das Football-Team, sondern an die University of Texas als Inhaber der Trademark.
1916 kostete das Original des Bevo-Maskottchens gerade mal 124 US $. Dieses Jahr liegt der Wert des Longhorns mit mehr als 8 Mio $ Lizenzeinnahmen sogar doppelt so hoch wie noch im Vorjahr.
„Das Longhorn ist einfach ein einprägsames Logo“, schwärmt Westemeier. „Es sagt jedem ‚University of Texas’ ohne ein weiteres Wort. Eine tolle Marke.”
Hunderte Lizenznehmer, von Nike bis hin zu Austin Screen Printing Inc., zahlen der UT 8% des Nettopreises für jeden verkauften Artikel. Für Artikel der National Championship erhält die UT sogar 12% Gebühren, wobei die etwa achtzig Lizenznehmer noch zusätzlich 3% an die Rose Bowl zahlen.
Verkaufen sich die UT Championship Artikel weiterhin so gut, verdient die Universität schneller Geld, als Quarterback Vince Young zum entscheidenden Touchdown lief, der die Longhorns zum Sieg der Rose Bowl führte.