Im letzten Jahrzehnt wechselte Smiley von kleinen Nischenpartnern zu internationalen Markführern. Dabei verfolgte die einzigartige Gute-Laune-Marke konsequent die ambitionierte Geschäftsstrategie, sich fest als führendes Lifestyle-Brand zu etablieren. Wichtige neue Geschäfte und Vertragsverlängerungen in Deutschland zeigen Smileys Widerstandsfähigkeit gegenüber finanziellen Turbulenzen in Europa. Mit ungebrochener Attraktivität spricht die Marke mit führenden Lizenznehmern und Handelspartnern eine breite Zielgruppe an.
Hinzu kommen starke Auftritte bei etablierten Fachmessen wie der Ambiente, paperworld und Heimtex in Frankfurt und ISPO in München. Hier steigerte ein Gemeinschaftsstand von zehn Smiley-Partnern die lokale und internationale Nachfrage nach der Marke mit einer 40jährigen Erfolgsgeschichte. Hier knüpfte Smiley außerdem neue Partnerschaften mit führenden internationalen Lizenzpartnern.
Nach dem großen Erfolg in Großbritannien entschied URBAN OUTFITTERS Deutschland die Smiley Sonderkollektion in ihr Hauptangebot online und offline einzubinden. Urban Outfitters hat einen professionellen Blick für intelligentes Trenddesign. Die Aufnahme von Smiley-Produkten ist der neuerliche Beweis für die Lebendigkeit und das Potential von Smiley. Fast 35 Jahre nach ihrem ersten großen Auftritt in Großbritannien als einheitliches Symbol der Rave Bewegung in den 1980ern ist Smileys Attraktivität noch immer ungebrochen.
TV MANIA, weltweit führender Anbieter von Lizenzkleidung und modischen Accessoires für Kinder, gerade übernommen von Li & Fung, dem weltweit größten Hersteller, startet die ersten Smiley und SmileyWorld Kollektionen in Europa. Mit seinem Hauptsitz in Deutschland ist TV Mania bestens positioniert für den Aufbau starker Vertriebskanäle und Markenbotschafter in Deutschland. Mit diesem starken europäischen Fundament ist eine große Nachfrage nach der Kollektion auch für andere europäische Länder zu erwarten.
Die ESPRIT Kollektion besteht aus SmileyOriginal Artikeln für Frauen und SmileyWorld für junge Mädchen. Mit dieser frechen Kollektion spricht das Smiley Kult-Logo auch anspruchvollere und qualitätsbewusste Konsumenten an. Deutschland ist schon jetzt ein überaus erfolgreicher Absatzmarkt für ESPRIT. Die Entscheidung, eine international verfügbare Kollektion hier zu starten, zeigt das Vertrauen in eine große Nachfrage nach Smiley Produkten.
Eine so dynamische Marke wie Smiley wird sich wohl kaum auf den Modemarkt beschränken. Auch 2013 bieten führende Partner eine Vielzahl neuer Smiley Produkte auf dem deutschen Markt an.
FUN4YOU baut auf den markenübergreifenden Erfolg von FUNWHEEL und stellt neue Smiley und SmileyWorld Skateboards und Accessoires vor; zwei Universen mit übergreifender Markenattraktivität, einer positiven Einstellung und fröhlichen Emotionen.
Die Herbst/Winterkollektion 2013 besteht aus SW Skateboards für Jungen und Mädchen, Miniboards für die Altersgruppen 2-7 und 8-16 sowie SmileyOriginal Longboards, Helmen und Rollern für Teenager und junge Erwachsene.
NICI beschert mit Geschenken und Accessoires seinen Kunden Freude und Glück. Jetzt entwickelt NICI neue bunte und aufregende Produkte wie kuschelige Schlüsselanhänger, Taschen, Tassen und Handy-Schutzhüllen zu den Marken Smiley & SmileyWorld. Vertriebsweg sind unabhängige Boutiquen, Geschenkläden und Warenhausketten.
FANTASTICK erweitern ihr SmileyWorld Süßwarenangebot. Gemäß ihrem Slogan ‚sweets for fun’ übersetzt die Firma die Aufregung und Energie der SmileyWorld Marke in ein buntes Angebot an Süßigkeiten und Schokolade, darunter die leckeren ‚Smiley Minty’ Minzbonbons und ‚Schoko Smiley’ Schokoriegel.
BSB präsentiert ein neues Angebot fröhlicher Fotogrußkarten. Die Motive stammen aus der erfolgreichen Smiley Facebook Kampagne bei der täglich fröhliche Photos mit mehr als 3,3 Millionen Fans geteilt wurden.
HERLITZ, führender Hersteller von Schulartikeln, Papier- und Schreibwaren in Deutschland, unterstützt auch weiterhin den Schulbeginn in Deutschland mit einem SmileyWorld Angebot. Füller, Mäppchen, Taschen und Schulaccessoires bringen die Philosophie von SmileyWorld auf den Schulhof – mit einer positiven Haltung gegenüber Bildung, aufregendem Style und coolem Design mit dem die Fans von SmileyWorld garantiert positiv auffallen.
SUSYCARD, die Tochterfirma von Herlitz, ergänzt die Schulartikel und Schreibwaren mit einem Angebot von SmileyWorld Grußkarten.
NANU NANA, führende deutsche Kette für Haushaltswaren und Geschenke bringt Haushaltwaren zu SmileyWorld auf den Markt.
SmileyWorld und Smiley Original sind Marken der The Smiley Company. 1971 führte Schöpfer Franklin Loufrani das Smiley Icon ein, um positive Nachrichten in Europa zu kennzeichnen. Als Eigentümer der Original Smiley Logos und Emoticons stellte Franklins Sohn Nicolas 1997 die ersten graphischen Emoticons vor und legte so den Grundstein für das brandneue Universum SmileyWorld. Smiley Lizenzprodukte verkaufen sich auf der ganzen Welt. Die Musik- und Lifestylemarke mit dem hohen Wiedererkennungswert eint die Menschen und setzt die Geschichte von Großbritanniens frechster Marke fort. Smiley hat einen eigenen Store in Shoreditch’s Boxpark. www.smiley.com