Geboren wurde der kultige Smiley im Jahr 1972 als Inbegriff des positiven Denkens.
Zehn Jahre später fand Smiley ein neues Zuhause hinter turmhohen Fenstern in riesigen Lagerhallen, unter gewölbten Wellblechdächern inmitten von riesigen Bassboxen. Mit der Wiederentdeckung des 4/4 Beats begann eine neue Smiley-Ära. Großbritannien erlebte die Neudefinition von Sound.
Pulsierende, elektronische Rhythmen waberten von Norden nach Süden. London wurde das Epizentrum des ‚House of Smiley’ – die Hauptstadt der Rave-Bewegung, in der jeder seinen Smiley mit Stolz trug. In der Partybewegung gab es nur wenige Regeln: Fühl die Vibrationen, verbreite Liebe und sei eins mit der Musik.
Smiley London reist zurück in die Zeit als Smiley die Tanzflächen dominierte und entdeckt die Einfachheit neu, mit der jeder seinen Smiley trug und den Beat am Leben erhielt. Damals ging es um Einheit und Gemeinschaft.
Es war egal, wer du warst oder woher du kamst. In diesem Geist heißt Smiley London dich nun willkommen.
Smiley Marketing Director Daniel Jay glaubt, dieses gewagte Revival von Smiley ist genau das, wonach der Markt gesucht hat: „Smileys Wurzeln als Symbol einer Popkultur lagen immer in der Musik; besonders in der Geburt von Electronic und Acid House. Dieses Musikphänomen ist überall auf der Welt bekannt. Entstanden ist es in Londons explosiver Clubszene aus dem Verlangen heraus, alle Musikliebhaber unabhängig von ihrer Herkunft zu vereinen. Smiley ist gerade jetzt ein heißer Trend. Deshalb sind wir in der Zeit zurückgegangen und bringen diese Philosophie in eine neue Ära, in der junge, hippe und coole Kinder die Straßen mit ihrem eigenen Stil dominieren. Trendige Muster, Applikationen und der bewusste Einsatz von Graphikdesign erlauben es uns, neben unseren Mitbewerbern zu bestehen. Nur haben wir einen entscheidenden Vorteil: Ein weltweites Symbol, das jeder liebt und jeder kennt, überall auf dem Globus.“
Der Re-Launch
Im März startete Smiley London die neue limitierte Kollektion zunächst exklusiv im Smiley Boxpark Store in Shoreditch, London. Online ist die Kollektion ab Juni verfügbar auf www.smileylondon.com.
Das Angebot besteht aus Sweats (£45), T-Shirts für Männer und Frauen (£25 - £35) und Tops (£25-£30); alle in einzigartigem Graphikdesign und mit Applikationen rund um den Londoner Music-Lifestyle.
Entdecken Sie die Produkte an Kultstars und aufstrebenden Sternchen in ganz Europa, wenn der Smiley Hype beginnt!