Johan Adamsson, Vice President Global Sports Marketing & Sports Licensing, verlässt PUMA zum 31. August 2026 nach mehr als 25 Jahren im Unternehmen. Neben dem globalen Sportmarketing prägte Adamsson über viele Jahre maßgeblich das weltweite Lizenzgeschäft des Sportartikelherstellers.
Adamsson blickt auf eine langjährige Karriere bei PUMA zurück, in der er unterschiedliche Führungsaufgaben übernahm. Für die Lizenzbranche besonders relevant: Seit 2015 verantwortete er als Global Director das weltweite Sports Licensing von PUMA. 2024 wurde er zum Vice President Global befördert und führte zuletzt als VP Global Sports Marketing & Sports Licensing beide Bereiche auf globaler Ebene.
In dieser Funktion war Adamsson nicht nur an der Weiterentwicklung der internationalen Sports-Marketing-Organisation beteiligt, sondern verantwortete auch die globale Lizenzstrategie und deren Umsetzung.
Arthur Hoeld übernimmt vorerst
„Während seiner Karriere bei PUMA hat Johan eine wichtige Rolle bei der Entwicklung unserer Sports-Marketing-Organisation gespielt und zu vielen Partnerschaften mit Athleten, Teams und Verbänden beigetragen, die PUMAs Position als globale Sportmarke gestärkt haben“, erklärt PUMA CEO Arthur Hoeld.
Adamsson selbst blickt nach mehr als einem Vierteljahrhundert mit Dankbarkeit auf seine Zeit bei PUMA zurück: Es sei ein Privileg gewesen, Teil einer ikonischen Marke zu sein, einige der größten Sportereignisse der Welt mitzuerleben und mit zahlreichen inspirierenden Menschen zusammenzuarbeiten.
Bis eine Nachfolge bekannt gegeben wird, übernimmt CEO Arthur Hoeld das Sports Marketing interimistisch und verantwortet die damit verbundenen Aktivitäten. Eine Entscheidung über die künftige Führung des Bereichs soll in Kürze bekannt gegeben werden.