Die chinesische Womenswear-Marke MSLAN setzt ihre Zusammenarbeit mit der emoji brand fort und präsentiert eine neue Capsule Collection für den Frühsommer 2026.
Nach dem Erfolg der ersten Kooperation kombiniert auch die neue Kollektion die ikonischen Designs der emoji brand mit der charakteristischen Neo-Retro-Ästhetik von MSLAN. Im Mittelpunkt steht dabei der Trend des sogenannten „Dopamine Dressing“ – farbenfrohe, emotionale Mode, die positive Stimmung und Individualität transportieren soll.
Fashion trifft emotionale Markenkommunikation
Die Kollektion verbindet handwerkliche Details mit verspielten Elementen und integriert die bekannten emoji-Motive unter anderem durch Häkeltechniken, gewebte Prints und handgefertigte Applikationen. Ziel ist es, die visuelle Identität der Marke emotional aufzuladen und zugleich moderne Womenswear mit einem humorvollen, optimistischen Charakter zu versehen.
Begleitet wird der Launch von der Kampagne „Multifaceted Emotions“, die Frauen dazu ermutigen soll, ihre Gefühle offen und authentisch auszudrücken. Unter dem Leitmotiv „I’ve Let It Go“ positioniert sich die emoji brand dabei als visuelles Kommunikationsmittel jenseits klassischer Sprache.
Umfangreiche Marketingaktivierung in China
Zur Unterstützung der Kollektion plant MSLAN eine breit angelegte Marketingkampagne mit prominenten chinesischen Persönlichkeiten und Key Opinion Leadern (KOLs). Ergänzend sollen Pop-up-Stores, spezielle Retail-Inszenierungen und aufmerksamkeitsstarke POS-Konzepte die Reichweite der Kooperation weiter ausbauen.
Mit der erneuten Zusammenarbeit unterstreichen MSLAN und die emoji brand die wachsende Bedeutung von emotional aufgeladenen Lifestyle-Kooperationen im Fashion- und Licensing-Bereich. Besonders im asiatischen Markt entwickeln sich Markenpartnerschaften rund um digitale Symbolik, Popkultur und Self-Expression zunehmend zu wichtigen Wachstumstreibern.