Ein Bluey-Retail-Erlebnis im Bluewater Shopping Centre im englischen Kent hat sich laut neu veröffentlichten Zahlen als großer Erfolg erwiesen: Über die gesamte Laufzeit hinweg wurden 2,2 Millionen Besucher erreicht. Entwickelt wurde die Aktivierung von Hot Pickle in Zusammenarbeit mit BBC Studios.
Die mehrfach ausgezeichnete Experiential-Agentur Hot Pickle erhielt den Auftrag, den Geist der beliebten australischen Kinderserie Bluey für britische Familien erlebbar zu machen. Dafür konzipierte und realisierte das Team eine spielerische, erzählerisch aufgebaute Erlebniswelt, die von den zentralen Themen der Serie inspiriert war: Nähe, Fantasie und gemeinsame Zeit. Begleitend dazu liefen im gesamten 240 Acre großen Shopping-Center Beschilderungen und Promotion-Aktionen mit einem augenzwinkernden australischen Twist.
Bluey-Aktivierung erzielt starke Reichweiten in Handel, Digital und Medien
Die Aktivierung erwies sich laut den veröffentlichten Zahlen nicht nur als kreativer Erfolg, sondern auch als kommerzielles und kulturelles Phänomen. Während des Kampagnenzeitraums erzielte die zehntägige Aktion allein über das hauseigene Media-Paket von Bluewater mehr als zwei Millionen Opportunities to See (OTS). Die begleitende Digitalkampagne erreichte über Facebook, Instagram, TikTok und YouTube weitere 2,5 Millionen Kontakte.
Zusätzliche Reichweite entstand durch Influencer-Aktivitäten, die das Kampagnenprofil um weitere 2,6 Millionen Kontakte verstärkten. Hinzu kamen nationale Medienberichte und Berichterstattung in der Fachpresse mit mehr als elf Millionen Impressions sowie einem Earned Media Value von über 140.000 Pfund. Besuche prominenter Gäste wie Dani Dyer, Joe Marler und Katherine Ryan trugen zusätzlich einen Earned Media Value von 42.000 Pfund bei.
Bluey setzt auf Familienzeit statt Geschenke
Im Zentrum der Aktivierung stand ein klarer kreativer Leitgedanke: Weihnachten steht für „presence over presents“ – also für gemeinsame Anwesenheit und Zeit statt materieller Geschenke. Hot Pickle entwickelte daraus ein kostenloses, ticketbasiertes Erlebnisformat, das Verbindung und Qualitätszeit mit der Familie in den Mittelpunkt stellte.
Zu den zentralen Bestandteilen gehörte ein sechs Meter hoher Weihnachtsbaum, inspiriert von beliebten Episoden der Serie. Familien wurden durch thematische Spiele, Character Meet-and-Greets und festliche Kulissen geführt, die von Blueys Zuhause inspiriert waren. Im Durchschnitt verbrachten die Besucherfamilien 30 Minuten in der Erlebniswelt. Fast 3.000 Familienporträts wurden als Erinnerung ausgedruckt, zudem trafen tausende Kinder Bluey und Bingo.