Wenn Freundschaft, Mut und Zusammenhalt auf starke Aktivierung treffen, entsteht echte Markenmagie. RTL Consumer Products setzt für Unicorn Academy im Frühling auf eine emotional aufgeladene 360-Grad-Strategie – über alle TOGGO Plattformen hinweg, im Handel und sogar im Klassenzimmer. Ein Gesamtpaket, das die Strahlkraft der Marke erhöht und attraktive Anknüpfungspunkte für Lizenzpartner bietet.
Die Maßnahmen flankieren den Start des ersten Teils von Staffel 2, der ab dem 19. März bei Netflix verfügbar ist, sowie einen großen „Unicorn Academy“-Event-Tag bei TOGGO, in dessen Rahmen das Special „Legendary Summer“ seine Free-TV-Premiere feiert.
Parallel dazu läuft bereits eine crossmediale Frühjahrskampagne zur gezielten Unterstützung des Ostergeschäfts: Über TV, Radio und digitale Kanäle werden junge Fans eingeladen, im Online-Game von Unicorn Academy Himbeeren zu sammeln und eines von zehn Fan-Paketen zu gewinnen. In den Spots sind Produkte verschiedener Lizenznehmer eingebunden, was für zusätzliche Sichtbarkeit bei der Zielgruppe sorgt und den Abverkauf unterstützt.
Auch im Handel wird Magie greifbar: Unter dem Motto „Auf der Suche nach funkelnden Schätzen“ verwandeln sich im April und Mai elf Standorte eines großen Spielwarenhändlers deutschlandweit in interaktive Erlebniswelten. Passend zu einer Storyline aus der neuen Staffel gilt es, vor Ort sechs versteckte Kristallautomaten zu entdecken und ein Diadem zu vollenden. Aktionsflächen, 3D-Pappaufsteller und dekorative Elemente schaffen emotionale Touchpoints und animieren zum Mitmachen, Verweilen und Teilen.
Zudem steht ein bundesweites Schul-Mailing nach Ostern unter dem Leitgedanken „Magisch wird’s, wenn wir zusammenhalten!“. Es ruft Grundschulen dazu auf, sich über eine Netzwerkplattform zu bewerben. Dort erhalten sie Freiarbeitsmaterial, das soziale und emotionale Kompetenzen spielerisch stärkt – inspiriert von Sophia, Wildstar und der Welt der Unicorn Academy. Die zentrale Botschaft: Du musst nicht perfekt sein – du musst nur du selbst sein. Und gemeinsam sind wir stark.
Diese umfassende Markeninszenierung setzt sich im Produktbereich fort, denn RTL Consumer Products baut Unicorn Academy gezielt in weiteren Warengruppen aus. Mit Kavalkade ist ein renommierter Partner aus dem Reitsportsegment mit im Sattel, der neben funktionaler Reitsportbekleidung auch Hobby Horses herausbringt. p:os setzt bereits im zweiten Quartal mit Brotdosen und Trinkflaschen Impulse im Schul- und Alltagsbereich. So wächst das Einhorn-Universum strategisch über zentrale Lifestyle- und Kernzielgruppen-Segmente hinweg und eröffnet Handel und Partnern neue Umsatzpotenziale.