Werner
Werner
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Werner
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
entertainment
SEO-Titel
Werner – Kult-Comic, Filme & Merch von Brösel
Elevator Pitch
Werner ist der derbe, norddeutsche Kult-Comic über Bier, Bikes und Baustellen – seit den 1980ern ein fester Bestandteil der deutschen Popkultur mit Millionen verkaufter Bücher, erf…
Themen
- Anarchischer, derber Humor
- Motorräder, Tuning und Geschwindigkeit
- Bier, Kneipen und Stammtischkultur
- Konflikte mit Behörden, TÜV und Polizei
- Handwerk, Baustellen und Installateur-Alltag
Marken-Kategorien
- Modellbau & RC
- Kinderbücher & Vorlesebücher
- Comics & Magazine für Kids
- Film-, TV- & Streaming-Lizenzen
- Gaming- & Videospiel-Lizenzen
Wertversprechen
- Hoher Wiedererkennungswert durch ikonische Figuren, Sprüche und Motive.
- Langfristig etablierte Kultmarke mit stabiler Fanbasis seit den 1980er-Jahren.
- Starke Verbindung zur Biker-, Handwerker- und norddeutschen Subkultur.
- Geeignet für auffällige, humorvolle Produktkonzepte mit hohem Gesprächswert.
- Regelmäßige Neuauflagen der Comics und neue Sonderbände halten die Marke aktuell.
Tonality
Derb-humorvoll, norddeutsch, direkt, rebellisch, bodenständig und bewusst unperfekt mit viel Wortwitz und Dialekt.
Bildstil
Derb gezeichnete, dynamische Comic-Illustrationen mit starkem norddeutschem Lokalkolorit, vielen Motorrädern, Werkstatt- und Kneipenszenen, überzeichneter Mimik und Slapstick-artig…
Farbpalette
--
Typografie
--
Icon-Stil
--
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
14
Maximales Alter
60
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Jugendliche ab ca. 14 Jahren
- Junge Erwachsene
- Nostalgische Fans der 80er- und 90er-Jahrgänge
Zielgruppen-Labels
- Comic- und Cartoon-Fans
- Biker- und Motorrad-Szene
- Handwerker- und Werkstatt-Humor
- Norddeutschland- und Plattdeutsch-Fans
- Kult- und Retro-Humor
Personas
- Nostalgischer Werner-Fan — Ist mit den ersten Werner-Büchern und -Filmen aufgewachsen, kennt viele Sprüche auswendig, fährt ggf. Motorrad, arbeitet häufig im Handwerk oder technischen Umfeld und kauft Comics, Kalender und Textilien für sich und den Freundeskreis.
- Junger Biker & Schrauber — Interesse an Motorrädern, Tuning und Werkstattkultur, entdeckt Werner über ältere Freunde, Social Media oder Festivals und nutzt die Marke als humorige Ergänzung zur eigenen Biker-Identität (Aufkleber, Shirts, Werkstattdeko).
- Geschenke-Käuferin mit Bezug zum Norden — Lebt im Norden Deutschlands oder hat familiären Bezug, sucht originelle, humorvolle Geschenke für Partner, Freunde oder Kollegen mit Vorliebe für derben Humor, Bikes oder Handwerk und greift zu Büchern, Kalendern und Fanartikeln.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern, die mit Werner aufgewachsen sind und die Marke an ältere Teenager weitergeben.
- Erwachsene Käufer, die für Freunde, Kollegen oder Familienmitglieder mit Werkstatt- oder Bikerbezug Geschenke suchen.
Zielgruppen-Score
0.65
Fan-Level
core
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Geschenke für Werner-Fans und Biker-Freunde
- Deko für Werkstatt, Garage oder Hobbyraum
- Fanartikel für Festivals, Motorradtreffen und Konzerte
- Humorige Produkte für Männerabende, Stammtische und Grillfeste
- Sammlerobjekte für Comic- und Filmfans
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Lesen von Werner-Comics und Sonderbänden
- Konsum von Werner-Kinofilmen und Home-Entertainment
- Teilnahme an Events wie dem Werner-Rennen und Signierstunden
- Sammeln und Tragen von Merchandising-Artikeln (Textilien, Tassen, Bleche, Kalender)
- Online-Community und Interaktion über Website und Social Media
Geschenkanlässe
- Geburtstag
- Weihnachten
- Vatertag
- Jubiläen und Abschiede in Werkstatt oder Handwerksbetrieb
- Humorige Geschenke zu Grillfesten und Feiern
Bundles
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Wiederkaufszyklus
annual
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- DE
- AT
- CH
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Comics & Graphic Novels
- Humor & Satire
- Kinofilme & Home Entertainment
- Kalender & Papeterie
- Textilien & Bekleidung mit Druck
Preissegment
mid
Preisspanne
- max: 50
- min: 10
Vertriebskanäle
- Stationärer Buchhandel
- Comic- und Spezialbuchhandlungen
- Online-Buch- und Comic-Shops
- Merchandising- und Fanartikel-Shops
- Event- und Festivalverkauf (z.B. bei Signieraktionen, Motorradtreffen)
Medienplattformen
- Kino
- TV-Ausstrahlungen
- DVD/Blu-ray
- Video-on-Demand und Streaming-Plattformen
- Social Media
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Website und Info-Portal
- Online-Shop über verlinkte Händler
- Newsletter und News-Bereich
- Social-Media-Präsenz (z.B. Hinweise auf Facebook, Instagram, YouTube)
Geeignete Influencer:innen
- Biker- und Motorrad-Influencer
- Comic-, Cartoon- und Retro-Humor-Creator
- Rock-, Metal- und Festival-Szene
- Handwerker-, Heimwerker- und Werkstatt-Kanäle
- Norddeutschland- und Dialekt-Formate
Abonnement-Modelle
- none
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- DE_FSK: 6,12
- notes: Werner-Filme sind in Deutschland meist ab FSK 6 oder 12 freigegeben, thematisieren jedoch regelmäßig Alkohol, derben Humor und risikoreiches Verhalten und werden primär von Jugendlichen und Erwachsenen konsumiert.
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Beachtung nationaler Vorschriften zur Werbung für alkoholische Getränke (insbesondere DE, AT, CH).
- Einhaltung von Jugendschutzbestimmungen bei Gestaltung und Vermarktung (FSK-/USK-orientierte Kommunikation).
- Sorgfältige Prüfung von Produktsicherheit und Kennzeichnung bei Fanartikeln und Bekleidung.
Compliance-Hinweise
Bei Kooperationen und Lizenzprodukten ist auf Jugendschutz, Alkoholwerberichtlinien und die Darstellung von riskantem Verhalten (z.B. zu schnelles Fahren, Tuning) zu achten. Für Pr…
Erlaubte Claims
- Betonung von Kultstatus, Humor und norddeutscher Herkunft.
- Hinweise auf langjährige Comic- und Filmtradition und große Fangemeinde.
- Hervorhebung des Wiedererkennungswerts von Figuren, Sprüchen und Motiven.
Verbotene Claims
- Keine gesundheitsbezogenen Versprechen im Zusammenhang mit Alkoholmotiven.
- Keine Verharmlosung von gefährlichem Fahrverhalten in sicherheitsrelevanten Produktkategorien.
- Keine direkte Ansprache von Kindern mit Alkohol- oder exzessivem Risikoverhalten.
Barrierefreiheits-Hinweise
Die starke Nutzung von Dialekt, Umgangssprache und visuellen Insider-Gags kann für Personen ohne Deutschkenntnisse oder ohne regionalen Kontext schwer zugänglich sein. Bei internat…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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