Tonies
Tonies
Die Toniebox wurde 2016 von Patric Faßbender und Marcus Stahl auf den Markt gebracht und ersetzt seitdem in zahlreichen Kinderzimmern CD-Spieler oder Kassetten-Rekorder. Der weiche Würfel mit digitalem Kern, auf den man Hörfiguren wie den Räuber Hotzenplotz oder Benjamin Blümchen (die Tonies) stellt um das Hörspiel zu starten, ist intuitiv zu bedienen und für Kinder ab 3 Jahren geeignet. Das neue Audiosystem wurde bisher über 700.000 Mal verkauft und ist in Deutschland, Österreich, der Schweiz und in UK und Irland erhältlich.
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Tonies
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
toys
SEO-Titel
tonies – Toniebox & Hörspielfiguren | Screenfreies Audio für Kinder
Elevator Pitch
tonies bringt Geschichten, Musik und Lernspaß als screenfreies, intuitiv bedienbares Audio-System mit Figuren und Spielen ins Kinderzimmer – robust, kindgerecht und bereit für jede…
Themen
- Freundschaft & Familie
- Abenteuer & Fantasie
- Lernen & Wissen
- Musik & Bewegung
- Schlaf & Entspannung
Marken-Kategorien
- Babyspielzeug (0–2 Jahre)
- Kleinkindspielzeug (2–4 Jahre)
- Elektronisches Spielzeug & Robotik
- Hörspiele & Kindermusik
- Marken- & Lifestyle-Characters
Wertversprechen
- Screenfreies, werbefreies Audio-Erlebnis für Kinder.
- Intuitive, kindgerechte Bedienung ohne komplizierte Menüs oder Displays.
- Große Auswahl an Figuren und Inhalten von starken Lizenzmarken und Eigenproduktionen.
- Robuste, gepolsterte Hardware, ideal für Kinderhände und den Alltagseinsatz.
- Fördert Sprache, Fantasie und selbstständiges Spielen.
Tonality
Emotional, kindernah, positiv und inspirierend; gleichzeitig informativ und vertrauensbildend gegenüber Eltern, mit Fokus auf Sicherheit, Lernnutzen und screenfreie Qualität.
Bildstil
--
Farbpalette
--
Typografie
--
Icon-Stil
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Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
1
Maximales Alter
9
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Baby & Kleinkind
- Vorschule
- Grundschule
Zielgruppen-Labels
- Kinder im Alter von ca. 1–9+ Jahren
- Vorschulkinder
- Grundschulkinder
- Eltern und Betreuungspersonen mit Fokus auf screenfreie Medien
- Geschenkkäufer (Familie, Freunde)
Personas
- Medienbewusste Eltern von Kleinkindern — Eltern mit Kindern von 1–4 Jahren, die bewusst Bildschirmzeit reduzieren wollen und nach hochwertigen, langlebigen Beschäftigungsmöglichkeiten suchen.
- Lizenz- und Markenfans im Grundschulalter — Kinder von 5–9 Jahren mit starken Lieblingsmarken (z. B. Disney, Superhelden, YouTube-Persönlichkeiten), die eigenständig Inhalte wählen und sammeln.
- Geschenk-Käufer:innen (Großeltern, Verwandte) — Suchen nach hochwertigen, pädagogisch sinnvollen Geschenken mit ‚Wow-Effekt‘ und langfristigem Nutzwert.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern
- Großeltern
- Paten & Verwandte
- Erzieher:innen und Pädagog:innen
- Tagespflegepersonen
Zielgruppen-Score
0.90
Fan-Level
core
Sammlerrelevanz
0
Anwendungsfälle
- Vorlesen und Hörspielzeit als Alternative zu Bildschirmmedien
- Einschlafrituale und Einschlafhilfe
- Beschäftigung auf Reisen und im Auto
- Ruhige Spielzeit im Kinderzimmer
- Sprach- und Hörverständnistraining
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Selbstständiges Hören von Geschichten und Musik über Figuren
- Interaktive Audio-Games mit Tonieplay
- Gemeinsames Hören von Hörbüchern und Wissensinhalten
- Kreatives Bespielen von Creative-Tonies durch eigene Aufnahmen (je nach Markt/App)
Geschenkanlässe
- Geburt
- 1. Geburtstag
- Vorschul- und Kindergartenstart
- Weihnachten
- Ostern
Bundles
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Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- DACH
- Vereinigtes Königreich & Irland
- Nordamerika
- Frankreich
- Australien & Neuseeland
Team-Affinität
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Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Interaktive Audio-Player für Kinder
- Hörspielfiguren & Sammelfiguren mit Audio
- Kinderhörspiele & -musik
- Edutainment & Lerninhalte
- Einschlaf- und Ruhehelfer
Preissegment
mid
Preisspanne
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Vertriebskanäle
- Direktvertrieb über eigene Webshops (tonies.com, us.tonies.com)
- Online-Marktplätze (z. B. Amazon)
- Stationärer Spielwarenhandel und unabhängige Fachhändler
- Kaufhäuser und Premium-Retailer (z. B. FAO Schwarz, CAMP)
- Massenmarkt-Retailer (z. B. Target, Walmart, Kohl’s)
Medienplattformen
- Physische Audio-Hardware (Toniebox / Toniebox 2)
- Eigene Mobile Apps (z. B. tonies App / Mytonies, je nach Markt)
- Handels- und Retail-Marketingflächen im stationären Handel
- Online-Shop- und Social-Media-Kommunikation
Digitale Berührungspunkte
- Markenwebsite und Webshops
- tonies App / Mytonies App (je nach Markt)
- E-Mail-Newsletter und CRM-Kampagnen
- Social Media (Instagram, Facebook, ggf. weitere Plattformen je Markt)
Geeignete Influencer:innen
- Familien- und Eltern-Influencer:innen
- Frühkindliche Bildung & Montessori-orientierte Kanäle
- Spielwaren-Reviewer:innen und Geschenk-Guides
- Kinderbuch- und Vorlese-Communities
- Musik- und Bewegungsangebote für Kinder (z. B. Ms. Rachel, Blippi u. a. Lizenzpartner)
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
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Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
--
Compliance-Hinweise
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Erlaubte Claims
- Screenfreies Audio-System für Kinder
- Geeignet für Kinder ab ca. 1 Jahr (My First Tonies / Toniebox 2, je nach Marktkommunikation)
- Kindgerechte, intuitive Bedienung
- Breites Angebot an Geschichten, Musik, Lern- und Spiele-Inhalten
- Inhalte von renommierten Lizenzpartnern und eigenen Originalmarken
Verbotene Claims
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Barrierefreiheits-Hinweise
Audio-basiertes System, das insbesondere für hörende Kinder entwickelt wurde; keine gesicherten Informationen zu speziellen Lösungen für Kinder mit Hör- oder Sehbeeinträchtigungen.
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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