
Scout

Scout
Seitdem Scout 1975 den ersten Leichtschulranzen auf den Markt brachte, gilt die Marke als das Synonym für Schulranzen. Die neuen Textilranzen wurden auch von den anderen Herstellern kopiert und lösten schnell die bis dahin üblichen Exemplare aus Leder ab. Seit Generationen trägt man in den Schulklassen einen Scout Schulranzen. Dazu sind die Schulranzen mehrfach ausgezeichnete Testsieger und sowohl in der Praxis als auch im Design schneiden die Scout Ranzen regelmäßig gut ab. Scout gilt als Marke des Jahrhunderts und somit für die ganze Gattung der Schulranzen.
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Scout
Erstes Erscheinungsjahr
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Sprachen
--
Marktsegment
consumer
SEO-Titel
Scout Schulranzen – Das Original seit 1975 | Sicherheit, Ergonomie & Qualität
Elevator Pitch
Scout ist das Original unter den Schulranzen: seit 1975 kombiniert die Marke geprüfte Sicherheit, ergonomisches Design und langlebige Qualität mit kindgerechten Motiven – ideal für…
Themen
- Sicherheit auf dem Schulweg
- Ergonomie & gesunder Rücken
- Nachhaltigkeit und Langlebigkeit
- Freude auf die Schule
- Individualisierung und persönliche Motive
Marken-Kategorien
- Gesellschafts- & Familienspiele
- Kinderspiele (Vorschule)
- Kreativ-Sets & Basteln
- Kinderbücher & Vorlesebücher
- Schulbedarf & Back-to-School
Wertversprechen
- Hohe Verkehrssicherheit durch retroreflektierende und fluoreszierende Flächen nach DIN 58124
- Ergonomische, mitwachsende Rücken- und Gurtsysteme, teils mit AGR-Empfehlung
- Langlebige, strapazierfähige und wasserabweisende Materialien
- Nachhaltige Materialeinsätze wie recycelte PET-Flaschen
- Vier Jahre Herstellergarantie auf Verarbeitung und Materialien
Tonality
informativ, vertrauenswürdig, sicherheits- und qualitätsorientiert, zugleich kindnah und positiv-emotional
Bildstil
Bildwelten mit Grundschulkindern im Alltag, Fokus auf Schulweg und Klassenzimmer, leuchtende Farben, klare Produktinszenierung und Hervorhebung von Sicherheits- und Ergonomie-Featu…
Farbpalette
--
Typografie
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Icon-Stil
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Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
6
Maximales Alter
10
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Schulanfang
- Grundschule (1.–4. Klasse)
Zielgruppen-Labels
- Vorschulkinder kurz vor der Einschulung
- Grundschulkinder
- Eltern und Großeltern als Kaufentscheider
- Geschenkgeber zur Einschulung
Personas
- Sicherheitsorientierte Mutter — Legt größten Wert auf Sichtbarkeit im Straßenverkehr, geprüfte Qualität und schadstoffarme Materialien. Informiert sich online und im Fachhandel, ist bereit, für ein Premium-Produkt mehr zu investieren.
- Nostalgischer Vater — Ist selbst mit Scout groß geworden und verbindet positive Kindheitserinnerungen mit der Marke. Möchte seinem Kind ‚den gleichen Ranzen‘ ermöglichen, achtet aber auch auf moderne Features.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern als primäre Entscheider und Käufer
- Großeltern als Co-Finanzierer oder Geschenkgeber
- Fachhändler als Berater bei der Ranzen-Anprobe
Zielgruppen-Score
0.70
Fan-Level
core
Sammlerrelevanz
0
Anwendungsfälle
- Einschulung und Schulstart
- täglicher Schulweg in der Grundschule
- Back-to-School-Aktionen im Handel
- Geschenk-Sets zur Einschulung (Ranzen + Zubehör)
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Marken-Website und Online-Shop mit Modellberatung
- Social-Media-Kanäle (Facebook, Instagram) mit Aktionen und Gewinnspielen
- POS-Aktionen im Fachhandel (Ranzenpartys, Anprobeevents)
- Jubiläums- und Sicherheitskampagnen rund um den Schulweg
Geschenkanlässe
- Einschulungsfeier / Schultüte
- Geburtstag kurz vor der Einschulung
- Weihnachten im Jahr vor der Einschulung
Bundles
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Wiederkaufszyklus
annual
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- DACH
- Breiter EU-Markt über stationären und Online-Fachhandel
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Schulranzen & Schulrucksäcke
- Schulranzen-Sets
- Schulsporttaschen
- Schüleretuis & Federmäppchen
- Brustbeutel & Geldbörsen
Preissegment
premium
Preisspanne
- max: 320
- min: 150
Vertriebskanäle
- Schreibwaren- und Schulranzen-Fachhandel
- Kauf- und Warenhäuser
- Fachhändlerketten für Lederwaren und Gepäck
- Online-Fachhändler für Schulranzen
- Eigener Marken-Onlineshop
Medienplattformen
- Website / Online-Shop
Digitale Berührungspunkte
- Marken-Website mit Modellvergleich
- Online-Shop mit Produktkonfigurator und Zubehör
- Social-Media-Präsenzen mit Aktionen, Gewinnspielen und Kampagnen
- Newsletter und Aktionsseiten (z. B. 50-Jahre-Jubiläum)
Geeignete Influencer:innen
- Family- und Mom-/Dad-Influencer mit Fokus auf Schulstart
- Erziehungs- und Lernblogger
- Sicherheits- und Ergonomie-Experten für Kinder
- Regionale Handelspartner als lokale Markenbotschafter
Abonnement-Modelle
- none
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Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Berücksichtigung der DIN 58124 für Schulranzen (Sichtbarkeit / Warnfarben)
- Einhaltung allgemeiner EU-Sicherheitsstandards für Kinderprodukte und Materialien
Compliance-Hinweise
Für Schulranzen gelten insbesondere sicherheitsrelevante Normen wie DIN 58124 (Sichtbarkeit und Warnflächen). Materialien müssen schadstoffarm sein und gängigen europäischen Produk…
Erlaubte Claims
- Hinweise auf jahrzehntelange Markenerfahrung seit 1975
- Betonung von Sicherheit im Straßenverkehr durch reflektierende und fluoreszierende Flächen
- Kommunikation ergonomischer Vorteile und AGR-Empfehlungen, sofern modellbezogen belegt
- Nennung von Nachhaltigkeitsaspekten wie recycelten PET-Materialien, wo produktbezogen nachweisbar
- Verweis auf bis zu 4 Jahre Garantie laut Herstellerbedingungen
Verbotene Claims
- Unbelegte medizinische Heilversprechen (z. B. Vermeidung aller Rückenprobleme)
- Verallgemeinernde Sicherheitsversprechen ohne Einschränkung (z. B. absolute Unfallvermeidung)
- Nachhaltigkeitsaussagen ohne konkreten Produktbezug oder Nachweis
Barrierefreiheits-Hinweise
Ranzen sind in der Regel über Fachhändler mit individueller Anpassung verfügbar; Verschlusssysteme und Gurte sind auf die Motorik von Grundschulkindern ausgelegt.
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
Die Modelle sind speziell für die Körpergröße von Kindern in der 1. bis 4. Klasse konzipiert und verfügen über ein höhenverstellbares Tragegurtsystem zur Anpassung an wachende Kind…
Prüfstatus
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