Hintergrund
Im Winter 2010 kam mit ‘Rapunzel’ Disneys 50. animierter Kinofilm in die Kinos. Die Blondine mit den auffällig langen Haaren tritt in die Fußstapfen von Cinderella, Dornröschen und vielen anderen Klassikern. Diese füllt die 17-jährige Turmbewohner in allerdings ohne Probleme aus und ist damit die ideale Hauptfigur des großen Jubiläumsfilms.
Blu-ray& DVD-Release: Frühjahr 2011
Synopse
Die klassische Geschichte wird bei Disney Rapunzel ganz neu interpretiert. Rapunzel hat (noch) keine Ahnung von ihrer königlichen Abstammung. Und auf keinen Fall will sie ‚gerettet‘ werden. Viele Elemente aus dem Grimmschen Märchen wurden übernommen, wie der Turm und die Hexe, aber auf dem weißen Ross reitet kein blaublütiger Edelmann, sondern ein unwiderstehlicher Abenteurer.
Im Winter 2010 treffen die beiden aufeinander und begeben sich auf eine abenteuerliche Reise, bei der endlich auch geklärt wird, was es denn eigentlich mit Rapunzels unglaublich langem Haar auf sich hat …

Rapunzel – Neu verföhnt

Rapunzel – Neu verföhnt
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Rapunzel – Neu verföhnt
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
entertainment
SEO-Titel
Rapunzel – Neu verföhnt | Disney Märchenfilm & Lizenzmarke
Elevator Pitch
Disney verleiht dem Grimm-Märchen Rapunzel mit Rapunzel – Neu verföhnt einen modernen, komödiantischen Twist: Eine abenteuerlustige Prinzessin mit magischem Haar bricht mit einem g…
Themen
- Märchen & Fantasy
- Selbstfindung und Erwachsenwerden
- Familie und Herkunft
- Abenteuerreise / Roadmovie-Elemente
- Freundschaft und Loyalität
Marken-Kategorien
- Plüsch & Kuscheltiere
- Puppen & Puppenzubehör
- Actionfiguren & Playsets
- Kreativ-Sets & Basteln
- Kinderbücher & Vorlesebücher
Wertversprechen
- Starke, mutige Heldin mit moderner Interpretation des Märchens Rapunzel
- Wiedererkennbare Disney-Qualität in Animation, Figuren und Musik
- Emotionales Familiennarrativ über Freiheit, Identität und Selbstbestimmung
- Hohe Merchandising-Bandbreite von günstigen Spielzeugen bis zu Sammlereditionen
- Langfristig etablierte Disney-Prinzessinnen-Marke mit konstantem Nachfragevolumen
Tonality
warm, märchenhaft, humorvoll, familienorientiert, optimistisch
Bildstil
Leuchtende, märchenhafte CGI-Optik mit starkem Fokus auf warmen Lichtstimmungen (Laternen, Sonnenlicht), Pastell- und Violetttönen sowie detailreichen Umgebungen. Bildsprache ist e…
Farbpalette
--
Typografie
--
Icon-Stil
"Kernelemente sind Rapunzels extrem langes, goldenes Haar, der isolierte Turm im Wald, die schwebenden Himmelslaternen und das Wappen bzw. Symbol der Sonne des Königreichs Corona.…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
4
Maximales Alter
12
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- FSK 0 (DE) / freigegeben ohne Altersbeschränkung
- Empfohlenes Spielalter ab 3–4 Jahren (Puppen & Figuren)
Zielgruppen-Labels
- Kinder im Vorschul- und Grundschulalter
- Disney-Prinzessinnen-Fans
- Familien- und Geschwisterzielgruppen
- Disney-Sammler:innen und Fans moderner Klassiker
Personas
- Lena, 6, Disney-Prinzessinnen-Fan — Liebt Märchenfilme, verkleidet sich gerne als Prinzessin, spielt mit Puppen und Plüschfiguren, schaut Rapunzel – Neu verföhnt regelmäßig auf Disney+.
- Elternpaar mit zwei Kindern — Sucht familienfreundliche Filme und hochwertige Lizenzprodukte als Geschenke, achtet auf Sicherheit, Preis-Leistung und Markenvertrauen.
- Sammlerin Mitte 30, Disney-Fan — Ist mit Disney-Filmen aufgewachsen, sammelt limitierte Editionen, Designer-Puppen und exklusive Fanartikel zu Rapunzel und anderen Prinzessinnen.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern und Großeltern als Käufer von Filmen, Spielzeug und Kleidung
- Geschenkgeber zu Geburtstagen, Weihnachten und Einschulung
Zielgruppen-Score
0.82
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Lizenzspielwaren im Mädchen- und Familiensegment
- Storytelling-Produkte zu Film- und Serienwelten
- Kostüme und Rollenspiel (Karneval, Fasching, Verkleidungsevents)
- Heimtextilien und Deko für Kinderzimmer
- Back-to-School-Ausstattung mit Markenmotiven
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Film- und Serienkonsum über Streaming (Disney+)
- Wiederholtes Anschauen und Mitsingen von Songs wie „I See the Light“
- Rollenspiel mit Puppen, Kostümen und Accessoires
- Sammeln von Figuren, limitierter Merchandise und Jubiläumseditionen
- Online-Interaktion über Disney-Plattformen und Social Media
Geschenkanlässe
- Geburtstage von Kindern
- Weihnachten und Nikolaus
- Ostern
- Einschulung und Schulanfang
- Kindergeburtstagsfeiern (Party- und Mitgebselartikel)
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- DACH
- Europa gesamt
- Nordamerika
- Asien-Pazifik
- Lateinamerika
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Mode- und Styling-Puppen
- Plüsch und Kuschelcharaktere
- Figuren- und Spielsets
- Kinderbekleidung und Schlafanzüge
- Accessoires (Taschen, Haar-Accessoires, Schmuck)
Preissegment
mid
Preisspanne
- max: 60
- min: 10
Vertriebskanäle
- Eigene Disney Stores und disneystore.de
- Online-Marktplätze (z. B. Amazon, große Marktplatzhändler)
- Stationärer Spielwarenfachhandel
- Warenhäuser und SB-Warenhäuser mit Spielwarenabteilung
- Mode- und Textilhandel mit Lizenzsortiment
Medienplattformen
- Kino (historische Erstauswertung und mögliche Re-Releases)
- Streaming (Disney+ als Hauptplattform)
- Pay- und Free-TV (u. a. Disney Channel, Family-Sender)
- Video-on-Demand / elektronische Kaufmedien
Digitale Berührungspunkte
- Disney+ App und Website
- Disney Store Online
- Disney Princess Web-Auftritte
- Plattformen rund um das Tangled-Videospiel und verwandte Games
Geeignete Influencer:innen
- Family- und Mom-Influencer mit Fokus auf Film- und Spielzeugempfehlungen
- Cosplay- und Disney-Bound-Communities
- Kinder- und Jugend-Entertainment-Kanäle mit Märchen-, Princess- und DIY-Inhalten
Abonnement-Modelle
- svod
content_ratings_json
- AT: Freigegeben ohne Altersbeschränkung (Disney+ Kennzeichnung 0/6+ je nach Region)
- DE_FSK: 0
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- EU-Spielzeugrichtlinie 2009/48/EG
- EN 71-Reihe für Spielzeugsicherheit
- REACH-Anforderungen für Materialien im Kinderbereich
- Kennzeichnungspflichten für Altersfreigaben (FSK, ggf. regionale Ratings im DACH-Raum)
Compliance-Hinweise
Lizenzprodukte müssen die Disney-Richtlinien zu Markenintegrität, Sicherheit und Altersfreigaben erfüllen. Für Spielzeug gilt die Einhaltung der europäischen Spielzeugnormen und de…
Erlaubte Claims
- Offizielle Disney- bzw. Disney-Princess-Lizenz
- Inspiriert vom Disney Film „Rapunzel – Neu verföhnt“
- Familienfreundlich und geeignet für Kinder (unter Beachtung der Altersempfehlung)
Verbotene Claims
- Gesundheitsbezogene Wirkversprechen (heilend, therapeutisch, medizinisch wirksam)
- Übertrieben sicherheitsrelevante Aussagen („absolut ungefährlich“, „100 % sicher“)
- Irreführende Aussagen zu Originalrequisiten oder Screen-Used-Status, wenn es sich um reguläres Merchandise handelt
Barrierefreiheits-Hinweise
Bei physischen Produkten ist auf leicht zu öffnende, möglichst kunststoffarme Verpackungen zu achten; Sammlerverpackungen sollten klar als solche gekennzeichnet sein. Bei digitalen…
Rechte
--
Rechteablaufdatum
--
Erlaubte Gebiete
--
Erlaubte Kanäle
--
Beschränkungen
--
Größen- und Passformhinweise
Relevanz primär für Textilien und Kostüme: kindgerechte Passformen, Größe klar nach EU-Kindergrößen ausweisen, keine zu langen oder stolpergefährdenden Saumlängen bei Kostümen.
Prüfstatus
--