PLAY-DOH steht seit Generationen für grenzenlose Kreativität, Fantasie und die Freude daran, eigene Ideen mit den Händen Wirklichkeit werden zu lassen. Seit 1956 lädt die unverwechselbare Modelliermasse Kinder dazu ein, zu formen, gestalten, experimentieren und ihrer Vorstellungskraft freien Lauf zu lassen.
Ursprünglich als Tapetenreiniger entwickelt, wurde PLAY-DOH Mitte der 1950er-Jahre als Spielzeug eingeführt und entwickelte sich zu einer der bekanntesten Kreativspielmarken weltweit. Heute bezeichnet Hasbro PLAY-DOH als weltweit führende wiederverwendbare Modelliermasse; die Marke wird in mehr als 80 Ländern verkauft und jährlich werden über 500 Millionen Dosen ausgeliefert.
Im Mittelpunkt steht das offene, haptische Spielerlebnis. Anders als bei Spielen mit vorgegebenem Ergebnis entscheiden die Kinder selbst, was aus PLAY-DOH entsteht. Farben, Formen, Werkzeuge und unterschiedliche Spielsets eröffnen immer neue Möglichkeiten für fantasievolles Gestalten, kreatives Storytelling und persönlichen Ausdruck.
Dabei verbindet PLAY-DOH Kreativität mit sensorischem und aktivem Spiel. Formen, Drücken, Rollen und Modellieren machen Ideen unmittelbar erfahrbar und schaffen ein niedrigschwelliges Kreativerlebnis, das Kinder allein, gemeinsam mit Freunden oder mit der Familie erleben können.
Über das klassische Knetspiel hinaus entwickelt Hasbro die Marke kontinuierlich weiter. Neue Materialien und Kreativkonzepte sowie Kooperationen mit bekannten Entertainment- und Spielzeugmarken eröffnen zusätzliche Möglichkeiten für fantasievolles Gestalten. Seit 2026 spricht PLAY-DOH mit speziellen Creative- und Crafting-Angeboten erstmals auch gezielt Erwachsene an.
1998 wurde PLAY-DOH in die National Toy Hall of Fame aufgenommen. Auch nach 70 Jahren bleibt der zentrale Gedanke der Marke dabei unverändert: Menschen die kreative Freiheit zu geben, ihrer Fantasie eine eigene Form zu verleihen.
