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- Gebäudemodelle
- Modellbahn

Piko

Piko
Im Jahre 1999 feiert PIKO 50-jähriges Jubiläum. 50 Jahre PIKO Modellbahnen, ein halbes Jahrhundert. Dies ist der historische Rahmen, in dem die Firma PIKO Spielwaren GmbH eingebettet ist. Der Öffentlichkeit präsentierte PIKO sich erstmals 1949 auf der Leipziger Herbstmesse mit dem "PICO- Express". Es schloß sich der Aufbau eines großen Spielwarenbetriebs in der ehemaligen DDR an. Das Jahr 1990 brachte die "Wende" und den Übergang in die Marktwirtschaft. Aus dem ehemals staatlichen Unternehmen wurde zum 1. Mai 1992 die PIKO Spielwaren GmbH. Unter dem Markennamen PIKO gibt es drei Produktlinien
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Piko
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
toys
SEO-Titel
PIKO Modelleisenbahn – Modelle, Start-Sets & Zubehör in G, H0, TT und N
Elevator Pitch
PIKO steht für über 75 Jahre Modelleisenbahn-Kompetenz „Made in Sonneberg“ – ein Vollsortimenter in G, H0, TT und N mit attraktiven Start-Sets, detaillierten Modellen und eigener D…
Themen
- Eisenbahn und Schienenverkehr
- Technik und Ingenieurskunst
- Nostalgie und DDR-Historie
- Moderne europäische und internationale Bahnwelten
- Gartenbahn und Outdoor-Modelle
Marken-Kategorien
- Modellbau & RC
Wertversprechen
- Vollsortimenter in mehreren Spurgrößen mit breiter Modellvielfalt
- Attraktive Preis-Leistung-Kombination durch eigene Produktionsstätten in Deutschland und China
- Kombination aus robusten Einsteigerprodukten und hochdetaillierten Modellen für Sammler
- Internationale Verfügbarkeit über Fachhandel, Online-Händler und eigene Webshops
- Kontinuierliche Neuheitenpolitik und saisonale Sondermodelle
Tonality
technisch versiert, leidenschaftlich, authentisch, traditionsbewusst, community-orientiert
Bildstil
Fokus auf detailreiche Produktfotografie von Lokomotiven, Wagen, Gleisen und Zubehör sowie stimmungsvolle Anlagen-Szenen mit realitätsnahen Eisenbahnmotiven, Technikdetails und nos…
Farbpalette
--
Typografie
--
Icon-Stil
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Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
8
Maximales Alter
99
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- 8+
- Teenager
- Erwachsene
- Best Ager
Zielgruppen-Labels
- Modellbahn-Einsteiger
- fortgeschrittene Modellbahner
- erfahrene Sammler
- Technik- und Eisenbahnfans
- Kinder ab ca. 8 Jahren mit Unterstützung der Eltern
Personas
- Thomas, 52, Technik-affiner Modellbahner — Berufstätiger Ingenieur, seit der Kindheit modellbahnbegeistert. Investiert regelmäßig in neue H0-Modelle, Digitaltechnik und aufwendigen Anlagenbau. Legt Wert auf Detailtreue, Zuverlässigkeit und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
- Sabine, 39, Mutter mit modellbahnbegeistertem Kind — Sucht ein robustes, gut verständliches Start-Set für ihr 9-jähriges Kind, das gemeinsam mit der Familie aufgebaut und erweitert werden kann.
- Jens, 28, Einsteiger und Bahnfan — Entdeckt das Hobby über Social Media und YouTube neu, bevorzugt moderne Lokomotiven und internationale Vorbilder, informiert sich online und kauft sowohl im Fachhandel als auch im Webshop.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Kaufentscheider für Start-Sets und Einsteigerprodukte
- Mitspieler beim gemeinsamen Anlagenbau
- Geschenkgeber zu Weihnachten und Geburtstagen
Zielgruppen-Score
--
Fan-Level
core
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Hobby und Freizeitgestaltung im Innen- und Außenbereich (Gartenbahn)
- Sammeln und Präsentieren von detailreichen Modellen
- Aufbau von Modellbahnanlagen und Dioramen
- Gemeinsame Familienaktivitäten und Mehrgenerationen-Hobby
- Geschenke zu Weihnachten, Geburtstagen und besonderen Anlässen
Nutzungs- und Erlebnisarten
- klassisches analoges Spielen mit Start-Sets
- digital gesteuerter Modellbahnbetrieb mit PIKO SmartControl-Systemen
- Anlagenbau und Szenengestaltung als langfristiges Hobbyprojekt
- Teilnahme an Modellbau-Messen und Community-Events
- Konsum von Video-Content und Tutorials auf YouTube
Geschenkanlässe
- Weihnachten
- Geburtstage
- Kommunion/Konfirmation
- Vater- bzw. Männertag
- Jubiläen und Ruhestand
Bundles
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Wiederkaufszyklus
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Trend-Affinität
--
Regionale Märkte
- Europa
- Nordamerika
- Asien
- Australien
Team-Affinität
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Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Modelleisenbahnen
- Start-Sets
- Lokomotiven und Wagen
- Gleissysteme
- Gebäudemodelle
Preissegment
mid
Preisspanne
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Vertriebskanäle
- spezialisierte Modellbahn- und Modellbaufachgeschäfte
- Spielwaren-Fachhandel
- Online-Fachhändler und Marktplätze
- eigener PIKO Webshop
- Kauf- und Warenhäuser mit Spielwarenabteilung
Medienplattformen
- YouTube (eigener Markenkanal)
- Fachmagazine und Modellbahn-Presse
- Messen wie Spielwarenmesse Nürnberg und Faszination Modellbau
Digitale Berührungspunkte
- Corporate Website (piko.de)
- Online-Shop (piko-shop.de)
- YouTube-Kanal PIKO Spielwaren GmbH
- Instagram-Profil @piko.modellbahn
- Mobile-Apps (z. B. PIKO Apps in App Stores)
Geeignete Influencer:innen
- Modellbahn- und Modellbau-YouTuber
- Hobby- und Technik-Influencer mit Fokus auf Eisenbahnmodelle
- Familien- und Papa-Blogger mit Hobby-Schwerpunkt Modelleisenbahn
- Lokale und internationale Creator im Bereich Modellbau-Communities
Abonnement-Modelle
- none
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Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- EU-Spielzeugrichtlinie 2009/48/EG
- CE-Kennzeichnung für Spielwaren und Elektroartikel nach EU-Recht
- WEEE-Richtlinie/ElektroG (Entsorgung von Elektro- und Elektronikgeräten)
- Verpackungsgesetz (z. B. LUCID-Registrierung in Deutschland)
- relevante Normen der Spielwarenindustrie (z. B. EN 71 für Sicherheit von Spielzeug, soweit anwendbar)
Compliance-Hinweise
Als Hersteller von Spielwaren und funktionalem Modellbahnzubehör in der EU unterliegt PIKO u. a. der Spielzeugrichtlinie 2009/48/EG sowie einschlägigen Normen zur Produktsicherheit…
Erlaubte Claims
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Verbotene Claims
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Barrierefreiheits-Hinweise
Die Website piko.de wird gemäß eigener Barrierefreiheitserklärung nur teilweise barrierefrei nach BFSG/BFSGV betrieben; einige Inhalte (z. B. Bildbeschreibungen, Kontraste) sind no…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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