
Monster High

Monster High
Bei Monster High® dreht sich alles um den aufregenden Schulalltag der Sprösslinge der berühmtesten Monster der Weltgeschichte. Ob Clawdeen Wolf, Frankie Stein, Lagoona Blue oder Draculaura – die Teenie-Monstertöchter werden jeden Tag aufs Neue mit dem Erbe ihrer berühmten Eltern konfrontiert. Darüber hinaus erleben die Monsterfreundinnen die ganz normalen Herausforderungen des Lebens rund um Schulalltag, Teenagerprobleme und die erste große Liebe. Bei Monster High® geht es um die Herausforderung, die alle heranwachsenden Kinder und Teenager über die ganze Schulzeit hinweg begleitet: Sich selbst zu akzeptieren und den eigenen Platz in der Gruppe zu finden.
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Monster High
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
toys
SEO-Titel
Monster High – Monster-Puppen, Serie & Lizenzmarke von Mattel
Elevator Pitch
Monster High ist die stylisch-gruselige Fashion-Doll-Marke von Mattel, in der die Kinder klassischer Monster gemeinsam eine Highschool besuchen – mit starken Charakteren, inklusive…
Themen
- Monster, Grusel und Halloween
- Highschool-Alltag, Freundschaft und Cliquen
- Outsider-Sein, Andersartigkeit und Zugehörigkeit
- Mode, Make-up und individueller Style
- Magie, Mythologie und übernatürliche Fähigkeiten
Marken-Kategorien
- Puppen & Puppenzubehör
- Actionfiguren & Playsets
- Kreativ-Sets & Basteln
- Film-, TV- & Streaming-Lizenzen
- Marken- & Lifestyle-Characters
Wertversprechen
- Marke mit ikonischen Charakteren und hohem Wiedererkennungswert
- Starke Botschaften zu Diversity, Inklusion und Selbstakzeptanz
- Hohe Sichtbarkeit durch TV-Serie, Filme, YouTube-Content und Social Media
- Bewährte Retail-Performance und wiederholte Relaunches durch starke Fanbasis
- Breites Lizenzspektrum von Toys über Textil bis hin zu Publishing und Digital
Tonality
Frech, humorvoll, leicht gruselig, aber klar kinder- und familiengeeignet; inklusiv, empowernd und trendbewusst mit starkem Fokus auf Individualität, Diversität und „freaky fabulou…
Bildstil
Stark stilisierte, farbintensive und kontrastreiche Visuals mit Mix aus Gothic, Punk und Pop-Fashion. Fokus auf Gruppenbildern der „Ghouls“, Schulsetting, Locker-Rows, Partys und H…
Farbpalette
- Monster High Pink
- Teal
- Black
- White
Typografie
[object Object]
Icon-Stil
"Einsatz von Sarg-, Fledermaus-, Schädel- und Stitches-Icons, kombiniert mit Herzen, Schleifen und Fashion-Symbolen. Bildsprache bleibt stets kinder- und familienfreundlich, Gore u…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
7
Maximales Alter
16
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Für Schulkinder ab ca. 7 Jahren geeignet
- Starke Relevanz für Tweens und frühe Teens
- Zunehmende Kidult- und Sammler-Zielgruppe 18+
Zielgruppen-Labels
- Mode- und Puppenfans mit Faible für Fantasy und Gothic
- Content-affine Kids, die Serien, Filme und Online-Videos binge-watchen
- Sammler:innen und Nostalgie-Fans der ersten Monster-High-Generation
Personas
- Die stylische Tween-Fan — Mode- und social-media-affines Schulkind, das YouTube-Clips und Serienfolgen von Monster High schaut, die Charaktere nachspielt und insbesondere zu Halloween oder Geburtstagen neue Puppen und Fashionpacks wünscht.
- Der erwachsene Sammler — Erwachsene Person mit nostalgischer Verbindung zur ersten Monster-High-Welle, sammelt reguläre Releases und limitierte Collector-Editionen, folgt News zu Kollaborationen und kauft gezielt online.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern und Großeltern als Käufer:innen von Geschenkartikeln und Sets
- Sammler-Eltern, die eigene Nostalgie mit aktuellen Releases verbinden
- Gatekeeper für altersgerechte Darstellung von Grusel- und Horror-Themen
Zielgruppen-Score
0.86
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Freies Rollenspiel mit Fashion-Dolls und Playsets
- Sammeln und Präsentieren limitierter Editionen
- Gemeinsames Anschauen von Serien/Filmen und anschließendes Nachspielen
- Themenpartys und Halloween-Events
- Back-to-School-Inszenierungen mit passenden Lizenzprodukten
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Serien- und Film-Binge-Watching auf TV und Streaming-Plattformen
- YouTube- und Social-Media-Content (Musikvideos, Shorts, Webisodes)
- Unboxing, Customizing und Fotografieren der Dolls
- Teilnahme an Online-Communities und Fandom-Aktivitäten
- Spielen in digitalen Experiences wie Roblox-Welten
Geschenkanlässe
- Geburtstage
- Weihnachten
- Halloween
- Belohnungsgeschenke und Sammel-Highlights über das Jahr
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- priority_regions: Nordamerika,Westeuropa,Lateinamerika,Ausgewählte Märkte in APAC (z. B. Australien, Japan, Brasilien als portugiesischsprachiger Kernmarkt in LATAM)
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Fashion-Dolls & Puppenzubehör
- Actionfiguren & Playsets im Monster-Setting
- Lizenz-Textil (Kids & Teens, Street- und Loungewear)
- Back-to-School (Ranzen, Rucksäcke, Hefte, Schreibwaren)
- Wohn- und Dekoartikel für Kinder- und Teenszimmer
Preissegment
mid
Preisspanne
--
Vertriebskanäle
- Fachhandel Spielwaren
- Kaufhäuser und SB-Warenhäuser
- Lebensmitteleinzelhandel mit Non-Food- und Aktionsflächen
- E-Commerce- und Marktplatz-Händler
- Fan- und Collector-Channels inkl. Online-Direct-to-Consumer
Medienplattformen
- YouTube
- Nickelodeon
- Paramount+
- Streaming- und EST-Plattformen allgemein
- Roblox-Erlebnisse
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Marken-Website und Mattel-Brandshop
- YouTube-Kanal @MonsterHigh mit Musikvideos, Clips und Webisodes
- Social-Media-Präsenzen auf Instagram, Facebook und X
- Roblox-Experiences rund um Monster High
- Kooperationen mit Musikacts und Influencern (z. B. KATSEYE)
Geeignete Influencer:innen
- Toy- und Doll-Reviewer:innen auf YouTube, Instagram und TikTok
- Cosplay- und Alternative-Fashion-Creator mit Gothic- und Kawaii-Fokus
- Family- und Kids-Influencer mit Schwerpunkt auf unboxing und Play-Storytelling
- Illustrations- und Custom-Doll-Künstler:innen
- LGBTQIA+- und Diversity-orientierte Creator passend zur Markenaussage
Abonnement-Modelle
- none
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Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
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Compliance-Hinweise
Trotz Monster- und Horror-Thematik richtet sich die Marke explizit an Kinder und Familien. Inhalte und Produkte sollten daher als „spooky, not scary“ positioniert werden: kein expl…
Erlaubte Claims
- Betont Inklusion, Diversität und Akzeptanz von Unterschieden
- Unterstützt Selbstbewusstsein und individuelle Selbstdarstellung
- Geeignet als Fashion-Doll- und Sammelmarke für ältere Kinder und Tweens
- Bietet breites Storytelling-Universum über Medien- und Produktkategorien hinweg
Verbotene Claims
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Barrierefreiheits-Hinweise
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Rechte
--
Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
- global
Erlaubte Kanäle
- toys
- kids_apparel
- fashion_accessories
- publishing
- home_decor
Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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