MONOPOLY kam erstmals 1935 in den Handel, mit dem Rennwagen, Fingerhut, Stiefel, Zylinder und Schlachtschiff als Teil der ursprünglichen Spielsteine. In den frühen 1950er Jahren wurden der Scottie-Hund und die Schubkarre hinzugefügt. Obwohl sich die Marke in den letzten 87 Jahren weiterentwickelt hat, sind das Spielprinzip und die Ikonografie des klassischen MONOPOLY-Spiels unverändert geblieben und machen es zu einem zeitlosen Klassiker, der auch zukünftigen Generationen Freude bereiten wird. Heute ist MONOPOLY die weltweit beliebteste Familienspielmarke und wird von mehr als einer Milliarde Spielern in 114 Ländern auf der ganzen Welt gespielt.

Monopoly

Monopoly
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Monopoly
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
toys
SEO-Titel
Monopoly – Der klassische Immobilien-Bestseller unter den Familienspielen
Elevator Pitch
Monopoly ist der weltweite Klassiker für schnellen Immobilienhandel und großes Familiendrama am Spieltisch – einfach zu lernen, ikonisch im Look und dank zahlloser Editionen und di…
Themen
- Immobilienhandel
- Wirtschaft und Finanzen
- Wettbewerb und Taktik
- Verhandlungen und Deals
- Glück vs. Strategie
Marken-Kategorien
- Gesellschafts- & Familienspiele
- Strategie- & Kennerspiele
- Kartenspiele
- Puzzles & 3D-Puzzles
- Film-, TV- & Streaming-Lizenzen
Wertversprechen
- Ikonische, seit Jahrzehnten etablierte Marke mit hohem Wiedererkennungswert.
- Einfache Grundregeln, gleichzeitig viel Raum für Drama, Verhandlungen und Hausregeln.
- Breite Zielgruppe von Kindern über Familien bis hin zu erwachsenen Fans und Sammlern.
- Über 300 Varianten, Städte- und Lizenzeditionen ermöglichen starke Co-Branding-Kooperationen.
- Starke Präsenz in digitalen Spielen (z. B. Mobile, Konsole, PC) erweitert die Markenreichweite.
Tonality
unterhaltsam, familienfreundlich, leicht augenzwinkernd, massenmarkttauglich, ikonisch, generationsübergreifend
Bildstil
Farbintensive, familienfreundliche, leicht humorvolle Bildsprache mit Fokus auf Spieltisch-Szenen, Nahaufnahmen von Spielfiguren, Häusern und Geldscheinen sowie dem ikonischen Spie…
Farbpalette
- Monopoly Rot
- Weiß
- Schwarz
- Spielfeld-Grün
Typografie
--
Icon-Stil
"Zentraler Markenanker ist das rote MONOPOLY-Logo mit weißer Versal-Schrift auf Bannerform, häufig kombiniert mit der Figur Mr. Monopoly (früher ‚Rich Uncle Pennybags‘). Piktogramm…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
8
Maximales Alter
99
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- 8+
- Familie
- Erwachsene
Zielgruppen-Labels
- Familien mit Kindern ab 8 Jahren
- Gelegenheitsspieler
- Brettspielfans
- Nostalgie- und Retro-Fans
- Marken- und Lizenz-Sammler
Personas
- Familien-Planer — Elternteil (30–50 Jahre), der für den Familien-Spieleabend einkauft und bekannte Marken mit niedrigem Erkläraufwand bevorzugt.
- Casual Gamer — Junge Erwachsene (16–35 Jahre), die gelegentlich Brettspiele mit Freunden spielen oder digitale Versionen auf Smartphone/Konsole nutzen.
- Sammler & Lizenz-Fan — Marken- und Popkultur-Fan, der limitierte Editionen (Städte, Filme, Marken-Crossovers) gezielt sammelt.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern und Großeltern treffen die Kaufentscheidung und spielen aktiv mit.
- Erwachsene Fans kaufen Sonder- und Sammlereditionen für sich selbst.
- Erwachsene dienen als Spiel-Erklärer und Moderatoren für jüngere Kinder.
Zielgruppen-Score
0.95
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Familien-Spieleabend
- Freunde-Runde und Partyspiel
- Feiertage wie Weihnachten und Ostern
- Geschenk für Brettspielfans und Sammler
- Promo- und On-Pack-Aktionen im Handel
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Offline-Brettspiel am Tisch
- Digitale Brettspiel-Apps auf Mobile und Tablet
- Videospiel-Adaptionen auf Konsole und PC
- Mobile Live-Events und Promotions (z. B. Städte-Editionen, Handelsaktionen)
- Marken-Promotions in Kooperation mit Gastronomie und Handel
Geschenkanlässe
- Weihnachten
- Geburtstage
- Familienfeiern
- Spieleabende
- Einweihungspartys
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
seasonal
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- Nordamerika
- Europa
- Asien-Pazifik
- Lateinamerika
Team-Affinität
- Familienteams (Eltern + Kinder)
- Freundesgruppen
- Casual Gamer
- Brettspiel-Communities und Turnierspieler
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Brettspiele
- Gesellschafts- & Familienspiele
- Lizenz- und Themeneditionen
- Digitale Brettspiel-Umsetzungen
- Promotion- und Sondereditionen
Preissegment
mid
Preisspanne
- max: 60
- min: 20
Vertriebskanäle
- Spielwaren-Fachhandel
- Kaufhäuser und Warenhäuser
- Online-Marktplätze und E-Commerce
- Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemärkte (Saisonplatzierungen)
- Elektronik- und Entertainment-Händler (für digitale Versionen)
Medienplattformen
- Mobile App Stores (iOS, Android)
- PC- und Konsolenplattformen (z. B. Steam, Epic Games Store, PlayStation, Xbox, Nintendo)
- Social Media und Influencer-Formate rund um Brettspiele und Family Entertainment
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Monopoly-Mobile-App
- Digitale Umsetzungen von Ubisoft und Partnern
- Monopoly GO! Mobile Game
- Hasbro- und Partner-Webseiten mit Produktinfos und Regeln
Geeignete Influencer:innen
- Family- und Parenting-Influencer
- Brettspiel- und Tabletop-Reviewer
- Casual- und Mobile-Gaming-Influencer
- Lifestyle- und Nostalgie-Content-Creator
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
- Altersempfehlung Hersteller: 8+
Links
- en.wikipedia.org/wiki/Monopoly_(game)
- imglicensing.com/brands/monopoly/
- corp.hasbro.com/news-releases/news-release-details/hasbros-iconic-monopoly-brand-celebrates-80-years-pop-culture
- www.marmaladegamestudio.com/games/monopoly/
- consumercare.hasbro.com/en-us/product/monopoly-game/7EABAF97-5056-9047-F577-8F4663C79E75
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Einhaltung der jeweils gültigen Spielzeugnormen pro Zielmarkt (z. B. EN 71 in Europa, ASTM F963 in den USA).
- Beachtung von Alterskennzeichnungen und Warnhinweisen (z. B. Kleinteilewarnung unter 3 Jahren).
Compliance-Hinweise
Je nach Edition und Region gelten unterschiedliche Produkt- und Sicherheitsnormen (z. B. CE-Kennzeichnung in Europa, Altersempfehlungen). Werbliche Aussagen zu Lerneffekten (z. B.…
Erlaubte Claims
- „Klassisches Familienspiel seit 1935“ (in Anlehnung an Veröffentlichungsjahr).
- „Fördert Verhandlungsgeschick und strategisches Denken“ als weiche Nutzenargumentation.
- „Weltweit millionenfach verkauft“ bzw. „von über einer Milliarde Menschen gespielt“, sofern an aktuelle Herstellerkommunikation angepasst.
Verbotene Claims
- Keine harten Bildungsversprechen wie „garantiert bessere Mathe-Noten“.
- Keine irreführenden Alleinstellungsbehauptungen im Sinne von „einziges Finanzlernspiel“.
- Keine Versprechen zu Geldgewinnen im realen Leben, außer bei klar geregelten Promotions.
Barrierefreiheits-Hinweise
Standardausgaben sind text- und farbintensiv; für Menschen mit Seh- oder Leseschwierigkeiten kann Unterstützung durch Mitspielende notwendig sein. Es existieren in einigen Märkten…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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