- Gegründet 1886; und damit der älteste Automobilhersteller der Welt
- Eine der größten und renommiertesten Automobilmarken mit jährlich 1,2 Millionen verkauften Fahrzeugen und über 50 Milliarden Euro Umsatz
- Unter den Top 10 der wertvollsten Marken der Welt
- Die charakteristischen Markenwerte dienen als Ausgangspunkt für eine unverwechselbare und innovative Lifestyle-Kollektion
- Deutsche Ingenieurskunst/Wertarbeit
- luxuriös
- selbstbewusst
- fortschrittlich
- einzigartig im Design
- den Menschen im Mittelpunkt
Mercedes Benz
Mercedes Benz
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Mercedes Benz
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
consumer
SEO-Titel
Mercedes-Benz – Deutsche Luxusautomobilmarke & Lifestyle-Brand
Elevator Pitch
Mercedes-Benz steht weltweit für Luxus, Innovation und höchste Ingenieurskunst – der ikonische Stern prägt Premium-Fahrzeuge, begehrte Sammlerobjekte und starke Lizenzprodukte für…
Themen
- Luxus & Premiumqualität
- Performance & Motorsport
- Innovation & Technologie
- Tradition & Heritage
- Nachhaltige und elektrische Mobilität
Marken-Kategorien
- Kartenspiele
- Fahrzeuge, Rutschen & Fahrgeräte
- Modellbau & RC
- Marken- & Lifestyle-Characters
- Kinderbekleidung & Accessoires
Wertversprechen
- Starke, weltweit bekannte Luxusmarke mit hohem Prestigewert.
- Reiche Historie und Heritage, die sich gut in Storytelling und Sammlerprodukten nutzen lässt.
- Klares, ikonisches Markensymbol (dreizackiger Stern) mit hohem Wiedererkennungswert.
- Hohe Glaubwürdigkeit im Bereich Technik, Sicherheit und Innovation.
- Breite Fanbasis durch Motorsport-Engagement und legendäre Fahrzeugmodelle.
Tonality
hochwertig, selbstbewusst, technisch kompetent, emotional, international, zielstrebig
Bildstil
Hochwertige, kontrastreiche Fotografie mit Fokus auf Fahrzeugdetails, Lichtreflexen auf Metall und urbanen oder architektonischen Kulissen. Bildsprache: modern, technisch, luxuriös…
Farbpalette
- Mercedes Black
- Mercedes Grey
Typografie
--
Icon-Stil
"Das zentrale Markenzeichen ist der dreizackige Mercedes-Stern, in der Regel in einem Kreis bzw. Kranz, klar und minimalistisch eingesetzt. Bild- und Piktogrammstil orientieren sic…
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
6
Maximales Alter
--
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Kinder ab 6 Jahren (Modellautos, Spielzeugfahrzeuge)
- Teenager (Gaming, Motorsport- und Performance-Fans)
- Erwachsene und Sammler (Premium-Fahrzeuge, hochwertige Modelle, Fanartikel)
Zielgruppen-Labels
- Autofans und Technikbegeisterte
- Motorsport- und Rennsport-Fans
- Premium- und Lifestyle-orientierte Käufer
- Sammler von Modellautos und Markenartikeln
- Geschenk-Käufer im Premiumsegment
Personas
- Junger Autofan — Interessiert sich für Sportwagen und Rennserien, wünscht sich Modellautos und Spielzeugfahrzeuge im Mercedes-Benz Design.
- Premium-Sammler — Berufstätiger Enthusiast mit hoher Markenbindung, sammelt hochwertige Modelle, limitierte Editionen und Design-Artikel von Mercedes-Benz.
- Lifestyle-orientierte Käuferin — Mode- und designaffin, sucht Premium-Accessoires und Bekleidung mit subtiler, hochwertiger Markeninszenierung.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern und Großeltern als Käufer von Spielzeugfahrzeugen und Fanartikeln für Kinder
- Erwachsene Enthusiasten als Hauptentscheider für Sammler- und Merchandising-Produkte
Zielgruppen-Score
0.90
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
1
Anwendungsfälle
- Geschenke für Autofans und Kinder
- Sammlerstücke für Vitrinen und Modellbau
- Lifestyle- und Fashion-Produkte mit Premium-Anspruch
- Fanartikel für Motorsport- und Rennserien
- Markeninszenierung am Point of Sale
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Events und Roadshows (Auto- und Motorsport-Events)
- Online-Communitys und Social Media Interaktionen
- Sammlerclubs und Markenclubs
- Museums- und Markenerlebniswelten (z.B. Mercedes-Benz Museum)
Geschenkanlässe
- Geburtstage
- Weihnachten
- Feiertage und besondere Anlässe
- Jubiläen (z.B. Führerschein, Fahrzeugkauf)
- Firmen- und Geschäftsgeschenke
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
annual
Trend-Affinität
medium
Regionale Märkte
- Europa
- Nordamerika
- Asien-Pazifik
- Mittlerer Osten
Team-Affinität
- Motorsport-Fans (z.B. Formel 1, GT-Rennserien)
- Marken- und Oldtimer-Clubs
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Modellfahrzeuge und RC-Modelle
- Fahrzeuge und Kinderfahrzeuge (z.B. Rutscher, Ride-ons)
- Bekleidung und Fashion mit Markenlogo
- Accessoires und Fanartikel
- Sammelprodukte und Limitierte Editionen
Preissegment
premium
Preisspanne
- max: --
- min: 10
Vertriebskanäle
- Fachhandel für Spielwaren und Modellbau
- Automobil- und Markenmuseums-Shops
- Online-Marktplätze und Markenwebshops
- Fan- und Merchandising-Stores
- Mode- und Lifestyle-Handel im Premiumsegment
Medienplattformen
- YouTube (Fahrzeug- und Markencontent)
- Instagram (Lifestyle- und Designfokus)
- Facebook (breite Zielgruppe)
- X/Twitter (News, Motorsport, Produktlaunches)
- LinkedIn (Corporate- und Innovationskommunikation)
Digitale Berührungspunkte
- Offizielle Marken-Website
- Konfigurator und Produktseiten
- Social-Media-Kanäle
- Newsletter und Communities
- Digitale Event- und Livestream-Formate
Geeignete Influencer:innen
- Auto- und Technik-Influencer
- Lifestyle- und Fashion-Influencer im Premium-Bereich
- Motorsport- und Racing-Creator
- Design- und Architekturorientierte Creator
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
- Marke selbst ohne jugendschutzrelevante Inhalte
- Motorsport- und Performance-Kommunikation üblicherweise allgemeintauglich
Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Einhaltung von Produktsicherheits- und Spielzeugnormen je Zielmarkt (z.B. EN 71, CE-Kennzeichnung, CPSIA).
- Strikte Beachtung der Marken- und Logonutzungsrichtlinien von Mercedes-Benz.
- Gegebenenfalls Rennserien-spezifische Rechte bei Motorsport-Lizenzen (z.B. zusätzliche Ligen-/Serienrechte).
Compliance-Hinweise
Bei Spielwaren- und Lizenzprodukten müssen Sicherheitsnormen (z.B. EN 71 in Europa, ASTM/ CPSIA in den USA) sowie markenspezifische CI/CD-Vorgaben und Freigabeprozesse von Mercedes…
Erlaubte Claims
- Bezug auf Markenwerte wie Luxus, Qualität, Ingenieurskunst und Innovation, sofern freigegeben.
- Historische und Heritage-bezogene Geschichten zu legendären Modellen und Motorsport-Erfolgen.
- Hinweise auf deutsche Herkunft und Premium-Image, im Rahmen der offiziellen Markenrichtlinien.
Verbotene Claims
- Unbestätigte Leistungs-, Sicherheits- oder Nachhaltigkeitsaussagen.
- Vergleichende Werbung mit Wettbewerbern ohne rechtliche Prüfung.
- Politische oder kontroverse Kontexte, die nicht mit den Markenwerten vereinbar sind.
Barrierefreiheits-Hinweise
Bei physischen Produkten sollte auf gut lesbare Typografie, eindeutige Piktogramme und sichere, leicht zu bedienende Funktionen geachtet werden. Verpackungen sollten Altersfreigabe…
Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
Für Bekleidung und Fashion-Lizenzen sind internationale Größensysteme (EU/US/UK) inkl. klarer Umrechnungstabellen empfehlenswert; bei Kinderfahrzeugen und Ride-ons sind Gewichts- u…
Prüfstatus
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