
Mentos

Mentos
1932 hatten die Brüder Pierre und Michael van Melle auf einer Zugfahrt die Idee für eine „Frische, neue Welt“ und erfanden die frischen Pfefferminz-Karamell-Bonbons. Über die Jahre wurden die Bonbons immer beliebter und sie wurden weltweit vertrieben. 1960 kamen dann auch neue Geschmäcker hinzu die noch heute sehr beliebt sind so z.B. die Frucht Mentos. 2001 feierten dann Mentos Kaugummis ihr Debut in Deutschland und durch die verschiedenen Sorten und die besondere Form der Dose, aber vorallem durch die Frische, für die Mentos bekannt ist, gewannen auch die Kaugummis schnell an Beliebtheit. Ab 2007 garantierte Mentos durch das „Just Natural“ Siegel die natürlichen Farb- und Inhaltsstoffe der Mentos Rolle. Noch heute ist Mentos durch die vielen verschiedenen Geschmäcker und Ausführungen bei Groß und Klein sehr geschätzt, sowohl als Kaugummi als auch in der Rolle.
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Mentos
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
consumer
SEO-Titel
Mentos – Kaubonbons & Kaugummi Marke für Frische und Spaß
Elevator Pitch
Mentos steht für erfrischende Kaubonbons und Kaugummis in kultiger Rollen- und Dosenform – mit vielfältigen Minz- und Fruchtgeschmacksrichtungen, die spontane, frische Genussmoment…
Themen
- Frische & Atemfrische
- Freundschaft & soziale Kontakte
- Spontanität & Überraschung
- Spaß, Humor und Leichtigkeit
- Farbenfrohe Vielfalt und Geschmackserlebnis
Marken-Kategorien
- Hörspiele & Kindermusik
- Marken- & Lifestyle-Characters
- Party- & Mitgebsel-Artikel
- Merchandising & Fanartikel
- Sonstige Marken & Spezialthemen
Wertversprechen
- Klarer Markenkern: Frische, Spaß und soziale Nähe.
- Breites, leicht verständliches Sortiment mit vielen Geschmacksrichtungen.
- Praktische Formate (Rollen, Beutel, Dosen) für unterwegs und zum Teilen.
- Zuckerfreie und funktionale Varianten (z.B. mit Vitaminen) in ausgewählten Märkten.
- Starke, internationale Markenbekanntheit und hohe Sichtbarkeit im Handel.
Tonality
Frisch, lebensfroh, humorvoll, unkompliziert, nah am Alltag der Konsument:innen, mit einem Hang zu überraschenden und verspielten Ideen.
Bildstil
Lebendige, farbenfrohe Produkt- und Lifestyle-Motive mit Fokus auf Frische, Spaß und gesellige Situationen. Häufig dynamische Szenen mit jungen Konsument:innen, Social Moments, Clo…
Farbpalette
--
Typografie
--
Icon-Stil
--
Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
empfohl. Mindestalter
6
empfohl. Höchstalter
65
Alterslabel
- Kids 6–12
- Teens
- Young Adults
- Erwachsene
Zielgruppen-Labels
- Kinder und Familien
- Teenager & Studierende
- junge Berufstätige
- unterwegs-orientierte Vielkäufer:innen von Snacks
- Impulskäufer:innen an Kasse & Tankstelle
Personas
- Teenager Fresh-Seeker — Schüler:in oder Azubi, kauft Mentos spontan am Kiosk, in der Schulpause oder an der Tankstelle. Sucht nach coolen, trendigen Marken, probiert gerne neue Sorten und Limited Editions aus und teilt Produkte in der Clique.
- Junge Berufstätige on-the-go — Pendler:in oder Büroangestellte:r, greift zu Mentos-Rollen oder Kaugummi für frischen Atem vor Meetings oder Terminen. Kauft häufig an der Kasse im Supermarkt oder an der Tankstelle.
- Familienplaner:in — Elternteil, der den Familien-Einkauf erledigt und Mentos als kleines Extra oder als Mitgebsel für Kindergeburtstage und Feste einplant.
Kaufentscheider
- Eltern kaufen Mentos als kleines Extra für Kinder (z.B. für Ausflüge, Auto, Kino).
- Eltern entscheiden über Süßwarenkauf und achten auf Menge, Zuckeranteil und Nährwertangaben.
- Lehrkräfte und Veranstalter:innen nutzen Mentos als Give-away bei Aktionen, Schulfesten und Events.
Zielgruppenrelevanz-Score
0.85
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
0
Anwendungsfälle
- Erfrischung unterwegs (Hand- oder Schultasche, Auto, Büro).
- Kleines Extra nach dem Essen oder zwischendurch für frischen Atem.
- Sharing- & Fun-Momente in der Clique, im Büro oder in der Schule.
- Give-aways bei Promotions, Events, Messen und Markenaktionen.
- Mitgebsel bei Kindergeburtstagen, Partys und Vereinsfesten.
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Social-Media-Kampagnen und Challenges rund um „YES TO FRESH“.
- Kooperationen mit Creator:innen und Influencer:innen auf TikTok, Instagram und YouTube.
- POS-Aktionen, Zweitplatzierungen, Displays und On-Pack-Promotions.
- Online-Gewinnspiele, Microsites und Gamification-Elemente.
- Experiment- und Spaß-Content (z.B. Mentos & Cola Geysir) im Educational-/Entertainment-Kontext.
Geschenkanlässe
- Kindergeburtstage & Schulfeiern (Mitgebsel/Goodie-Bags)
- Partys & Events
- Kinobesuch & Freizeitaktivitäten
- Weihnachten/Nikolaus als kleine Aufmerksamkeit
- Ostern & Saison-Aktionen im Handel
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
monthly
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- Europa
- Nordamerika
- Lateinamerika
- Asien-Pazifik
- Nahost & Afrika
Zielgruppensegment
--
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Kaubonbons & Dragees
- Kaugummi & Mints
- Impulsartikel an der Kasse
- Promotions- & Werbesüßwaren
- Travel-Retail-Süßwaren
Preissegment
entry
Preisspanne
- max: 5
- min: 0.5
Vertriebskanäle
- Lebensmitteleinzelhandel & Supermärkte
- Discounter
- Kioske & Spätkauf
- Tankstellen & Convenience Stores
- Drogeriemärkte
Medienplattformen
- TV & Online-Video
- YouTube
- TikTok
- Out-of-Home & Digital Out-of-Home
Digitale Berührungspunkte
- Globale und lokale Markenwebsites (z.B. us.mentos.com, mentos.de, mentos.com.es).
- Social-Media-Profile (YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, X).
- Kooperationen in Gaming-Umfeldern (z.B. Aktionen in Fortnite, digitale Items).
- E-Commerce-Produktseiten im LEH- und Marktplatz-Umfeld.
Geeignete Influencer:innen
- Lifestyle- und Comedy-Creator:innen mit Fokus auf Alltags-Situationen.
- Food- und Snack-Influencer:innen.
- Science-/Experiment-Creator:innen (z.B. Content rund um Mentos & Cola).
- Gaming-Influencer:innen für digitale Aktivierungen.
- Family- und Kids-Creator:innen (unter Beachtung der Werberegulierung für Kinder).
Abonnement-Modelle
- none
Rechte & Lizenzen
Rechtsstandards
- Einhaltung der EU-Lebensmittelinformationsverordnung (LMIV) und nationaler Umsetzungen.
- Beachtung von Regelungen zu Zusatzstoffen, Aromen und Farbstoffen gemäß EU-Recht.
- Kennzeichnung von Allergenen (z.B. Gluten aus Weizenstärke, wo zutreffend).
- Beachtung länderspezifischer Werberichtlinien für Kinder und HFSS-Produkte.
- Verpackungs- und Recyclingvorschriften (z.B. EU-Verpackungsverordnung, nationale Pfandsysteme, Papier-/Kunststoff-Trennung).
Compliance-Hinweise
Als zuckerhaltige Süßware unterliegt Mentos in der EU bzw. in Deutschland allgemeinen Lebensmittelvorschriften (z.B. LMIV) sowie teils verschärften Werberegeln für Kinder (u.a. bei…
Erlaubte Claims
- Angaben zu erfrischendem Geschmack und Frischegefühl.
- Hinweise auf zuckerfreie Rezepturen bei entsprechend zuckerfreien Varianten.
- Angaben zu neuen oder limitierten Geschmacksrichtungen.
- Kommunikation von Verpackungsvorteilen wie recycelbaren Papierboard-Dosen, wo länderspezifisch zugelassen.
Verbotene Claims
- Medizinische oder pharmazeutische Heilsversprechen (z.B. Behandlung von Krankheiten, therapeutische Wirkungen).
- Nicht belegte zahnmedizinische Gesundheitsversprechen über zugelassene Formulierungen hinaus.
- Irreführende Nährwert- oder Gesundheitsclaims, die nicht den EU-Health-Claims-Verordnungen entsprechen.
- Werbeaussagen, die Kinder zu übermäßigem Süßwarenkonsum animieren oder elterliche Kontrolle unterlaufen.
Barrierefreiheits-Hinweise
Kleine Dragees und Kaugummis können für Kleinkinder eine Verschluckgefahr darstellen; deutliche Empfehlung, die Produkte nicht für Kinder unter 3 Jahren zu bewerben und altersgerec…
Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Vertriebskanäle
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Restriktionen
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Größen- und Passformhinweise
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