Maggi
Maggi
Markendetails
Identität & Positionierung
Offizieller Name
Maggi
Erstes Erscheinungsjahr
--
Sprachen
--
Marktsegment
consumer
SEO-Titel
MAGGI – Würze, Fixprodukte & Rezepte für die Alltagsküche
Elevator Pitch
MAGGI macht den Kochalltag einfacher: mit Würzmitteln, Fixprodukten und Rezeptideen, die gelingen, schmecken und zur modernen Familienküche passen.
Themen
- Alltagsküche & Meal Prep
- Familienmahlzeiten
- Schnelle & einfache Rezepte
- Airfryer- und Ofengerichte
- Asia- und Weltküche
Marken-Kategorien
- Marken- & Lifestyle-Characters
- Merchandising & Fanartikel
- Sonstige Marken & Spezialthemen
Wertversprechen
- Erleichtert das Kochen durch gelingsichere Rezepturen und klare Anleitungen.
- Breites, leicht verfügbares Sortiment im Lebensmitteleinzelhandel.
- Hoher Bekanntheitsgrad und Vertrauensvorsprung als Traditionsmarke.
- Vielfältige Rezept- und Video-Inspiration über das MAGGI Kochstudio.
- Angebote zu Themen wie Airfryer, Resteverwertung und moderne Länderküchen.
Tonality
Alltagsnah, freundlich, lösungsorientiert, kompetent in Kochfragen, mit Fokus auf Genuss und Einfachheit.
Bildstil
--
Farbpalette
--
Typografie
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Icon-Stil
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Zielgruppen, Markt & Nutzung
Geschlechterfokus
neutral
Mindestalter
18
Maximales Alter
65
Altersrelevanz
high
Alterslabel
- Erwachsene Hobbyköch:innen
- Junge Haushalte
- Familien mit Kindern
Zielgruppen-Labels
- Alltagsköch:innen
- Preisbewusste Haushalte
- Food-Trend-affine Millennials
- Berufstätige mit wenig Zeit zum Kochen
Personas
- Lisa, berufstätige Familienköchin — Vollzeit berufstätig, zwei Kinder im Grundschulalter, kocht werktags schnelle Gerichte und nutzt MAGGI Fixe, Würzmischungen und Online-Rezepte, um ohne großen Aufwand abwechslungsreich zu kochen.
- Max, junger Single im ersten eigenen Haushalt — Lebt in der Stadt, interessiert sich für Food-Trends, sucht einfache, preiswerte und trendige Rezepte. Entdeckt MAGGI über Social Media, Airfryer-Rezepte und Asia-Nudeln.
- Sabine, preisbewusste Hobbyköchin — Haushaltsverantwortliche in einer vierköpfigen Familie, plant den Wocheneinkauf und setzt auf bewährte MAGGI Produkte wie Würze, Bouillonwürfel und Fixprodukte, um Lieblingsgerichte der Familie effizient zuzubereiten.
Rollen der Erziehungsberechtigten
- Eltern, die für die Familie kochen
- Junge Erwachsene, die erstmals einen eigenen Haushalt führen
Zielgruppen-Score
0.90
Fan-Level
mass
Sammlerrelevanz
0
Anwendungsfälle
- Schnelle Alltagsgerichte nach der Arbeit
- Einfache Familienküche unter der Woche
- Günstige Mahlzeiten für Studierende und Single-Haushalte
- Inspiration für neue Rezeptideen
- Verfeinern und Würzen selbstgekochter Gerichte
Nutzungs- und Erlebnisarten
- Rezeptsuche und Wochenplanung über maggi.de
- Kochvideos und Challenges auf YouTube und TikTok
- Interaktion über Instagram-Posts, Stories und Gewinnspiele
- Teilnahme an Kochkursen und Events im MAGGI Kochstudio Frankfurt
- Voice- und digitale Kochshows in Kooperation mit Plattformen und Assistenten
Geschenkanlässe
- Erstausstattung Küche bei Auszug von Zuhause
- Wocheneinkauf für Familie oder WG
Bundles
--
Wiederkaufszyklus
monthly
Trend-Affinität
high
Regionale Märkte
- core_regions: DACH,Europa
- notes: MAGGI ist eine international etablierte Marke mit starker Verankerung in Deutschland, der Schweiz und Österreich sowie hoher Relevanz in vielen Märkten in Asien, Afrika und Lateinamerika.
- strong_presence: Asien,Lateinamerika,Afrika
Team-Affinität
--
Länder-Codes
de
Produkte, Vertrieb & Medienpräsenz
Produktkategorien
- Würzmischungen & Fixprodukte
- Bouillonwürfel & Brühen
- Suppen & Eintöpfe
- Saucen & Würzsoßen
- Instant-Nudeln & Schnellgerichte
Preissegment
entry
Preisspanne
--
Vertriebskanäle
- SB-Warenhäuser & Supermärkte
- Discounter
- Verbrauchermärkte
- Online-Lebensmittelhändler
- Drogeriemärkte mit Lebensmittelregal
Medienplattformen
- TV
- YouTube
- TikTok
Digitale Berührungspunkte
- Markenwebsite maggi.de mit Rezeptdatenbank und Wochenplaner
- Social-Media-Auftritte des MAGGI Kochstudios (YouTube, Instagram, TikTok)
- Interaktive Kochshows und Voice-Formate
- Newsletter und Online-Magazine zu Kochtipps
- Gewinnspiele und Promotions über Social Media
Geeignete Influencer:innen
- Food- und Koch-Creator mit Fokus auf Alltagsküche
- Familien- und Parenting-Influencer
- Budget- und Meal-Prep-Influencer
- Lifestyle-Creator mit Fokus auf schnelle, unkomplizierte Rezepte
Abonnement-Modelle
- none
content_ratings_json
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Rechte & Lizenzen
Lizenzbereitschaft
open_to_license
Lizenzstatus
open_to_license
Rechtsstandards
- Einhaltung der EU- und deutschen Lebensmittelvorschriften (Kennzeichnung, Zutaten, Nährwerte)
- Beachtung der Health-Claims-Verordnung bei ernährungsbezogenen Aussagen
- Werberichtlinien für Lebensmittel, insbesondere bei Ansprache jüngerer Zielgruppen
Compliance-Hinweise
Für den deutschen Markt gelten die EU-Lebensmittelkennzeichnung (u. a. Zutatenliste, Allergene, Nährwerttabelle), gegebenenfalls Nutri-Score-Darstellung sowie Vorgaben der Health-C…
Erlaubte Claims
- Hinweise auf schnelle und einfache Zubereitung (z. B. „schnell zubereitet“, „einfach kochen“)
- Genuss- und Geschmacksversprechen (z. B. „würzig“, „herzhaft“, „voller Geschmack“)
- Alltagsnutzen (z. B. „hilft beim täglichen Kochen“, „unterstützt deine Rezeptideen“)
- Informationen zu Nutri-Score und transparenten Nährwertangaben
Verbotene Claims
- Unzulässige gesundheitsbezogene Angaben ohne rechtliche Grundlage (z. B. Heilversprechen)
- Irreführende Aussagen zu Nährwerten oder zur Eignung bei Krankheiten
- Suggestive Kinderzielgruppen-Kommunikation, die nicht mit geltenden Werbekodizes vereinbar ist
Barrierefreiheits-Hinweise
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Rechte
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Rechteablaufdatum
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Erlaubte Gebiete
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Erlaubte Kanäle
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Beschränkungen
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Größen- und Passformhinweise
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Prüfstatus
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